一、另一个成龙:2002年世界杯足球大使（论文文献综述）
丁美玲（DINH MY LINH）[1]（2019）在《21世纪初中国影视在越南的传播与接受研究》文中认为21世纪初,在全球合作共赢大趋势的影响下,各国影视文化的传播与交流日益频繁,中国与时俱进提出了“走出去”的影视战略。在此战略的引导下,中国影视从内容和技术形式上都进行了全面的革新,使得海外观众再次被中国影视的魅力所征服。越南作为中国邻邦,且两国关系历来友好,加上越南在新世纪提出了促进“融入国际文化”的策略,使中国影视在越南的传播与接受为中国影视如何“走出去”提供了重要的经验。作为一位越南留学生,对此我感受颇深。尤其是近十年来,中国影视投资“精品”制作与搭建网络传播平台,在越南引起了观赏中国影视的新潮流。我们在通过“越南观众对21世纪初中国影视接受”的定量调查与定性调查,发现越南观众对21世纪初中国影视的观看选择模式主要有“发散效应”、“明星效应”、“舆论效应”等几种。相比之下,电视剧比电影的传播与接受效果更明显一些。对此,本文从传播学中的“编码/解码”理论对中国影视的传播与接受实践作了符号学分析。除了绪论和结语,具体分为五章:一是描述21世纪新时代下影视发展的大背景,诸如世界各国影视合作交流共赢、新媒体飞速发展、数字技术突飞猛进及其对人类生活的改变。二是基于时代的变迁,梳理21世纪初中国影视作品全面的艺术革新,包括西方格式化的创作、精品大制作的推进、视觉效应与画面刺激感的加强等。一方面,21世纪中国影视作品更加关注当代人的心理问题和人对命运的主动权问题,但另一面看又多少忽视了人物性格特征的刻画,从中反映出21世纪中国影视的一种新追求,从原来的人物心理演绎向特效画面感转移。三是考察发生变革了的21世纪初中国影视在越南如何被接受。具体从播放形式、影视作品的组成要素以及审美观三大角度进行分析研究,认为21世纪初中国影视改变了越南观众对上世纪中国影视的原有印象。四是进一步探索人们在行为层面上的接受,同时揭示这些年越南人在精神文化、经济生活方面的改变,从中描绘出社会文化在新时代变化的全景。五是考察中国影视承载的深层的价值观在越南传播与接受的效果,按照霍尔“编码/解码”理论分析越南观众对21世纪初中国影视的解读方式与接受效果,以此推断中国影视业传播与发展的前景。
朱磊[2]（2018）在《现代汉语程度副词的新形式和新功能研究》文中提出现代汉语中的程度副词不断演化,出现了大量的新形式;在新兴程度副词出现的同时,原有的程度副词的语法性质也在发展,出现了许多新功能。在两者的基础上,现代汉语也产生了许多含有程度副词的新构式。本文认为,程度副词与中心语构成的组合,有充当句子成分或句法成分的可能。当相关组合只能充当句子成分时,该语言现象具有很大的语用因素,主观性最强;当该语言现象开始在句法成分出现时,就表明该现象已经逐步开始语法化;当该语言现象能够高频充当句法成分时,就表明新的语言现象已经开始被全社会的语言使用群体所接纳。因此,本文以语言现象从句子成分到句法成分的过渡为主要着眼点,依据语料支持,结合语法化、主观化等理论,采用现象描写与理论解释、定性研究与量化统计、个体研究与对比研究等手段,考察程度副词新形式、新功能,以及有关的新构式的发展演变规律。文章除了绪论和结语,分为上中下三编,每编第一章具有总论性质,其余各章是个案分析。上编为第一章至第五章,研究程度副词的新形式,也就是对新兴程度副词的发展趋势和演变机制等进行分析。第一章从总体上对新兴程度副词作出考察,文章认为其发展呈现出绝对化和高量性两大趋势。新兴程度副词在演化前有不同的语义功能,其副词化的方式是通过转喻或者隐喻,建立起源语义与程度义之间的关系,而产生动因的诱因则是因表达需要而在其搭配对象或者源成分自身发生的语类、语义、语用方面的变异。第二章对新兴程度副词“狂”的演化动因和机制作了分析,探讨了相关的驱动和制约因素。第三章对程度副词性的“超”和动词性的“超”进行了区分,并考察了“超”和“超级”在表程度义时的竞争及其在语言生活中新的发展变化。第四章考察了“爆/暴”在表程度义时的差异,分析了相关成分在状语和补语位置的不同表现及其成因。第五章研究了“到哭”的程度副词化状况,并与其他作补语的“到X”词语进行了比较研究。中编为第六章至第十章,研究程度副词新功能的扩展。第六章总体上考察名词性成分、一般动词,以及状态形容词被程度副词所修饰的情况,探讨出这些新功能发展的制约因素和类推途径。第七章对新兴的“很是”进行研究,探讨了其与性状化名词搭配的相关机制。第八章考察程度副词修饰粘宾动词短语“显得+X”被程度副词修饰的表达功用,并对制约是程度副词修饰“显得+X”低频率留存的机制作出相应分析。第九章通过语料库的统计,分析了“最”和“很”修饰状态形容词的差异,并对其成因作出了相关解释。第十章研究“得慌”与状位程度副词叠加的表现和成因,并进一步考察了其类推后的相关语言现象。下编是从第十一章至第十五章,研究含有程度副词的新构式。第十一章列举当前语言生活中常见的含有程度副词的新构式,分析归纳程度副词在构式的存在和发展中所起的作用。第十二章探讨“蛮拼的”的构式化问题,分析该构式的形成原因。第十三章对主观强调构式“不要太X”作出描写,分析了其成因,对其发展趋势也作出了一定的预测。第十四章对构式“有点（儿）小X”总体研究的基础上,对其中各个构件的特性进行分析,并探讨各个构件与构式整体发展之间的关系。第十五章对构式“最美X”进行了分析,并从形式、语义等角度将该构式与类似结构进行的对比研究。全文最后一部分是结论和余论,对本文的基本观点与主要创获进行相应的总结,并对研究局限与进一步的研究方向进行思考。
齐洪洲[3]（2017）在《中国邮票设计艺术发展研究》文中研究表明1878年,清政府效仿英国发行了中国第一套邮票——大龙邮票,中国邮票设计艺术从此便正式登上历史舞台。在历经清代、民国、新中国将近一百四十年的历史阶段中,中国邮票设计从最初的模仿、借鉴西方邮票的艺术形式到逐渐形成具有民族风格的成熟艺术形态,尽管历经曲折,但发展却从未间断。本文以中国邮票为研究对象,通过文献收集梳理其发展历史,运用设计艺术学、历史学等方法呈现其在各个发展时期的历史语境、技艺场景、设计风貌,剖析其中的视觉语言、设计思想及艺术风格,并据此勾勒清晰的设计发展脉络和流变轨迹。全文对中国邮票设计艺术发展的研究从四个层面展开:首先是历史层面,即中国邮票设计艺术的发展历程。这一层面不仅是文章的基础,也是全文的发展线索。文章在大量文献梳理的基础上进行归纳总结,得出以下结论:在“学西观”和“中体西用”思想的相互作用,使清代邮票的设计在照搬、模仿西方邮票设计格局的同时又体现出清代特有的艺术特色,是处于半殖民地半封建社会状态下的必然呈现;在国统区邮票与解放区邮票并行发展的民国历史时期形成了两种截然不同的艺术风格;新中国的邮票设计在建国初期获得良性发展并取得了令人瞩目的成绩,但随之而来的文化大革命致使邮票事业呈现混乱状态,邮票设计工作也在反反复复中艰难前行;经过文革后两年徘徊时期的调整,改革开放初期的邮票事业繁荣发展,邮票设计也日渐成熟,特别是设计中民族风格的体现获得了极大成功;在新的时代背景下,近20多年的邮票设计继续向前发展并呈现出新的面貌。文章认为中国邮票设计艺术发展历史可划分为移植期、借鉴期、自立期、探索期、曲折期、繁荣期和多元发展期。其次是物象层面,即中国邮票设计艺术在各个时期的艺术特征。这一层面通过图表演示与文字阐述,对中国邮票各时期实物图像的构图、边饰、表现手法及影响因素等内容进行归纳与分析,总结其艺术特征,发掘艺术规律。本研究发现:中国邮票在近一百四十年的发展过程中,各时期邮票呈现出不同的图像特征,均是当时社会政治、意识形态和时代精神的反映与写照;中国邮票的设计历经了从最初模仿、借鉴西方邮票的艺术形式到逐渐形成具有民族风格的成熟艺术形态的曲折过程;在中国邮票设计艺术的发展过程中兼收并蓄,受到过许多艺术形式的影响,且这些艺术表现方式和手法被运用于邮票设计当中,而反过来有的邮票设计形式也对某些艺术形式产生过一定的影响。再次是技术层面,即中国邮票在各时期的印制技术特征。设计和印刷是邮票诞生的前提条件,二者缺一不可。本研究表明:中国邮票的印制从最初引进西方先进设备和技术人员,到目前已达到国际先进水平,其间一直不断向前发展,即便在文化大革命期间,邮票印制水平仍得到一定的提高;中国邮票的印制在不同阶段显示出不同的印制特点,不同的设计形式产生不同的图像特征,而印刷又往往决定着设计的最终面貌,有时乃至决定着艺术风格,如解放区邮票所呈现出的强烈的木刻版画风格便是由这一时期特殊的印制条件所决定的。最后是现实层面,即中国邮票设计艺术在数字时代背景下的面貌呈现。第七章紧扣现实,总结数字时代背景下中国邮票设计艺术所呈现出的多元发展新面貌,探讨数字化设计平台给邮票设计所带来的利弊关系,最后建立在各章研究的基础上,对中国邮票设计艺术的发展脉络进行归纳总结和图表演示。在以上四个层面逐层阐述的基础上,通过对中国邮票设计艺术发展的全面研究,本论文得出中国邮票设计艺术的发展历史可划分为移植期、借鉴期、自立期、探索期、曲折期、繁荣期和多元发展期;中国邮票设计艺术历经了从最初模仿、借鉴西方邮票的艺术形式到逐渐形成具有民族风格的成熟艺术形态的发展过程;数字化设计平台在给邮票设计带来众多便利的同时,也不可避免地带来了一定的弊端等主要结论。
阴雅婷[4]（2017）在《中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）》文中进行了进一步梳理在美国等西方发达国家,许多知名品牌早已成为国家文化的代名词,如苹果、可口可乐、麦当劳、迪士尼等,不仅在美国本地,而且在全球各地源源不断地以各种品牌传播形式输出美国文化价值观。这些世界级品牌通过青春流行文化和多元文化的铸造表现自我,并通过对外传播品牌精神文化,尝试着在这个多元化而又和谐的世界中构建一种国际性的、友好的资本主义乌托邦视野,其完整、成熟的品牌象征性符码已经等同于文化本身。反观中国本土企业,绝大多数一直以来都缺乏品牌文化意识,未能重视品牌文化传播对消费者的影响,对企业长远发展的价值和作用。从1978年至2015年,中国本土品牌文化的传播过程并非是直线式的、跳跃式的,新的发展阶段也不是完全取代之前的发展阶段,而是在某个过渡时期,前后两个阶段互相交错、重叠,并继续在共存并进中此消彼长,最终表现为今天的品牌资产文化呈现、品牌文化多元化发展的态势。虽然中国品牌的核心理念是在不同的社会文化背景下由不尽相同的文化价值主导,但在同一个时期,上一时期主导性的品牌文化价值并不会消失,而是与这一时期主导性的品牌文化价值交融化合、共存并进,共同丰富并影响当时社会的文化价值观念。同时,虽然中国当代企业的品牌文化在广告的表现和传播中,于不同时期呈现出不一样的面貌,但是,即使是同一阶段主导性的品牌文化传播也受到多种广告事件和各种社会因素的影响和制约,是该时期政治、经济、媒体、文化等多重因素与关系交互作用的结果,凸显出该阶段的品牌文化传播不同于其他阶段的显着特征。本论文从广告的内容表现与传播、广告的消费文化表现、广告的艺术审美表现三个角度,观察1978年～2015年中国品牌文化传播变迁的轨迹与规律,考察品牌文化对中国消费者的消费观念、价值取向产生的影响,促使中国企业反思自身的品牌营销策略与品牌国际化道路。经过梳理发现,20世纪80年代,外商品牌的涌入唤醒了中国企业的品牌意识,中国本土品牌文化整体上处于品牌符号文化的传播阶段;20世纪90年代,虽然过度的商业化、功利化追求,使相当多的本土企业一度忽视了品牌理念文化的建设,但是在人民群众日益增长的精神文化需求作用下,中国本土企业的品牌文化逐渐进入到品牌附加价值文化的传播阶段,21世纪初至今,在企业并购重组的过程中,越来越多的企业开始关注品牌资产问题,逐步意识到品牌这一无形资产在企业资产中的重要地位,于是,中国本土企业的品牌文化进一步迈向品牌资产文化呈现,以及数字化媒体环境下的品牌文化多元化发展的阶段。从整体上看,中国本土企业的品牌文化传播呈现出现代化、多元化和美学化的特征和趋势,企业和消费者的品牌文化意识也在不断发展成熟。
任慧涛[5]（2016）在《论体育治理理念》文中提出近年来,假球、兴奋剂、高层腐败等丑闻及其他体育社会问题在全世界范围内愈演愈烈,不仅损害了体育自身所蕴含的积极价值,还对体育公共事务处理的根基——体育组织及其自治合法性、正当性造成冲击。体育治理作为治理理论在体育领域的应用,包含着民主、透明、问责、制衡、有效等多种理念的善治原则,被视为各级体育治理行为体重塑信任和权威的关键。本研究基于政治学、公共管理学和应用伦理学等多学科视角,综合应用治理理论、全球契约链理论、企业社会责任理论等多理论范式,结合体育领域中发生的实际治理案例,解读了体育治理的核心原则及其框架,以期能够系统梳理体育治理的关键理念。本研究主要分为三部分七章节。第一部分为绪论,主要解释了开展体育治理研究的背景与价值,说明了本研究的研究思路、研究方法、创新点与不足。第二部分包括第一章和第二章,为文献综述和理论基础,主要针对治理研究、体育治理研究的已有成果进行了述评。在此基础上,对体育治理的定义、特征、原则及其框架进行了阐释。同时大致划分了体育组织的分类、体育治理结构、体育决策机制等。第三部分是本研究的主要内容,包括第三章至第六章。在该部分中,以全球范围内的体育治理要素、准则、指南等出发,对这些规范性共识进行了文本分析探究,结合国内外所出现的体育治理问题及其实践,梳理了法治、民主、透明、问责、团结、赋权、制衡、审计、可持续、有效性、完整性、内部控制、伦理重塑以及利益相关者保护等体育治理原则,进而将其归类,总结出体育治理的四大核心理念:（1）法治化关照下的体育行业有效自治;（2）体育决策层的竞争性精英主义民主;（3）体育（非）政府机构的公司化治理;（4）体育领袖的伦理返魅和价值观重塑。具体研究内容与解读如下:第三章对体育治理为何必须是"法治化关照下的行业有效自治"进行了系统阐释。研究发现,体育失范和犯罪已经成为全球问题,由此带来对体育自治合法性的讨论。作为体育全球一体化和体育规则权威的背书,自主性是全球体育治理秩序的根基,如果无法回应社会期望,国际体育组织将面临着被剥夺行业自治权的危险。体育自治的合法性危机,主要体现在内部合法性和外部合法性。在某些国际单项体育联合会,由于治理失败,已经出现了严重的合法性危机,而这可能导致全球体育治理秩序混乱。意识到合法性受到威胁,国际体育组织、国家体育行政部门、国家单向协会等各级体育治理行为体都采取行动促进自我合法化,主要包括推出治理改革纲领与行动、加强与政治行为体的伙伴关系、加强与国际监督组织的合作等等,但这些努力并未充分弥补其合法性的差距。法治化被视为解决体育自治危机的"第一选择"。法律家长主义认为从贪污腐败、操纵比赛到兴奋剂滥用,体育内部自治全面失效,只有让法律介入到体育领域的方方面面,才能彻底根除。体育软法研究者则抗拒着司法或商法的入侵,认为体育治理作为公共事务管理中的一环,成熟的软法约束就能帮助体育治理行为体完成改革,希望在国际惯例、公共政策、行业协会规则、自律规范、专业标准中寻找善治可能性。Lex Sportiva学者有更大的抱负,认为绝对意义上的自治诱发了系列社会风险,因而,自治必须有一个限度。但体育有其特殊性,而行业自治和完整性是保证体育特殊性、促进体育作为全人类文化事业稳固发展之关键,建议在自治与他治、自律与他律之间寻找平衡。Lex Sportiva试图剥离体育领域的刑事和民事犯罪,在体育领域建立一套新的、专门适用于体育事务的自治规则体系,在维护体育特殊性的前提下推动体育治理现代化,以"专门法"促进体育行业自治法治化。第四章讨论了体育组织决策层竞争精英民主的可能性及其实现意义。研究认为,体育民主的范围只覆盖精英群体,而且仅开放部分参治渠道或权利。国际体育组织的委员们代表全世界体育参与者来进行体育自治,但在实际上并无任何赋权仪式或形式契约。基于精英专制主义,大多数国际体育组织把全体会员大会作为最高权力机关,采纳以国家或委员为单位的投票形式,通过多数代表制来进行最高决策。诸如选举新领袖、确定赛事承办城市等重大事件的精英民主制度较为完善,但委员会中心主义依然在决策中发挥着主要作用,尤其是在日常事务决策中,以主席、副主席、秘书长或首席执行官为核心的执行委员会（或常务委员会）拥有过于集中的权力,普通委员或会员在决策上的参与性不足。国际奥委会的"逆向代表制"被视为体育领域精英民主制的最佳做法。决策参与作为体育精英民主的核心,主要通过分设的专业委员会（议案小组）、投票表决和内部咨商实现。决策代表通过大洲、国家、国家人口、会员数量等标准确定,投票主要采用等票制、复票制两种方式。新右派批评国际体育治理变革中的公司化治理趋势,认为民主带来"平庸之恶",让体育官员从拥有克里斯玛之人格魅力的"狮子"变成追逐政治利益的"狐狸"。竞争性精英主义质疑体育治理的参与性不足,呼吁在委员会委员中实现"强势民主",强调体育组织决策应允许更多的利益相关者参与,畅通组织领袖公选与弹劾机制等。体育组织决策层与管理层人员构成的多样性,以及避免任何形式的歧视,亦是体育组织民主化之要求。民主化的最终目的是为了实现体育共同体的团结。体育团结的实现,需要超越政治分歧、超越文化冲突,形成相互宽容、相互尊重与相互理解的处事方式,反对任何涉及到种族、国籍、宗教、年龄、性别、性取向、残疾、政治主张等方面的歧视,建议并尊重在体育领域中形成世界公民人格与价值观,为新的"全球公民社会"提供榜样和参照。第五章讨论了透明度、问责制是如何帮助体育治理机构实现利益相关者制衡并促进组织自身有效性的。研究认为,实现充分问责的决定性前提是透明度,大多数体育组织存在着不同程度的"暗箱操作",主要表现为治理结构、政策设计、运作程序与财政状况等信息披露不足。尤其是资金使用方面的信息公开不足,是系统性腐败的根源。体育组织和部门的政策法规、财务状况、日常运作、利益分配等都应当提升透明度,包括组织领袖的待遇、报酬和可控财务资金公开以及审计委员会的独立性。利益相关者都有权了解财政收支、发展战略以及组织结构方面的具体情况,以确定体育组织的发展符合全体利益而非某个领导人或小团体之利益。体育组织有创建透明文化的直接责任,决策层必须创建并确保透明化的规则与政策,执行层及运营层应将其贯彻到所有日常工作之内。通过透明化运作,体育组织能够向公众、会员和利益相关者公开自己的价值观和政策,这不仅能提高体育组织的声誉,还能够遏制屡屡出现的高层腐败。清晰权力划分,方能实现有效问责,要求体育组织委员会、管理层、等各部门人员是负责任的,必须要明确其职务角色与权限。问责需要体系的监管机制来监督组织领袖、委员和运营人员来履行其职责。问责制的实现,应当强化独立审计的作用,严厉打击误导审计的行为。提升独立董事地位与权限,允许其评估决策和管理层表现。引入外部监督机制,与其他非营利组织、会计事务所或律师事务所合作。零容忍的态度对于腐败行为有强大的震慑效应,而加强反贿赂的行业自律亦非常关键,贪腐等违法行为可考虑放弃体育组织的自主裁量权,由外部机构进行。制衡能够帮助利益相关者在体育中达成问责制,"吹哨人制度"是国际体育组织责任控制机制、风险预防机制的关键,并已经在体育治理中扮演着重要角色。体育组织必须加强内部回应性和外部回应性建设,及时调查并正式回复利益相关者所提出的质疑和诉求,实现组织整体形象与公共关系之维护。运动员、女性群体、自然环境等弱势利益相关方保护,是问责所期望达成的善治目标之一。尽管将治理视为"管理技术"而非"治理术",但公司化治理为提升体育组织的有效性提供了新思路。第六章从道德契约论的角度,讨论了体育组织领袖和委员们应具有的美德和价值观,以促进体育官员们的职业伦理返魅。在社会治理的意义上,治理有法治、权治和德治三种选择。体育治理作为社会领域内的一部分,不仅适用法人治理的模式和机制,还包括道德层面的内容。尤其是具有神秘化、封闭性和独立性的体育组织来讲,成功与否非常依赖于委员们的个人品格和素养。体育组织的职业伦理缺失,是当前体育组织领袖必须面对的问题。重新认识政治家精神、企业家精神、慈善家精神和运动家精神有助于体育领袖的伦理复魅。政治家精神强调体育领袖应当深刻理解体育公共事务在国际层面的运作逻辑,企业家精神有助于体育组织保持良好运营,慈善家精神关照体育非营利组织的存在宗旨,运动家精神则贯通于上述三种精神且为体育领袖和体育官员提供一种卓越的气质。体育治理伦理的核心要义,是完善体育精神的"附魅—祛魅—返魅"之过程,这一过程是不断往复的。除了个人禀赋之外,伦理规划机制也能协助培养体育领袖与委员们的美德和价值观。
崔宁[6]（2012）在《《体坛周报》广告传播策略研究》文中提出《体坛周报》在业内有着“周报王”的称号，是目前国内最出色的综合性体育报纸。虽然发行量和影响力只在全国各类报纸中排第七位，但是却有着国内报纸中最高的媒体广告刊例。本文一方面从它的广告特点和广告策略着手，研究它的广告版面高含金量背后的原因。另一方面对《体坛周报》本身的成功经验进行深层次的剖析，因为任何一个媒介想要获得广告主的认可，都必须要先受到受众的垂青。作者主要运用了文献资料法、个案分析法、数理统计法和比较法四种研究方法，搜集了大量的《体坛周报》相关资料，并对2011年全年的报纸广告进行抽样，结合广告学、媒体经营、报纸编辑学、体育新闻学等相关学科知识完成了本次研究。本文的第一部分先简要介绍《体坛周报》的发展历程和现状，并对其目前所处的竞争环境做出了介绍，以及整理了《体坛周报》广告传播发展历程，将其分为了四个阶段分别进行分析。第二部分从SWOT分析《体坛周报》的广告传播，从作为报纸媒介和广告载具两方面分析它的优势，和它自身存在的劣势，以及在当前大环境下面临的威胁和发展契机。总体来说《体坛周报》媒体广告发展优势大与劣势，机会多于威胁。第三部分分析《体坛周报》的广告特点和传播策略，它最主要的广告特点是工商广告和软广告并重，它以体坛传媒为依托，在策划广告新闻方面具有得天独厚的优势，并且成功策划了许多经典案例。第四部分从《体坛周报》报社制度、广告来源、广告风格与广告质量等方面指出其广告传播策略中存在的问题。本文的第五部分作者从一个研究者的角度针对《体坛周报》广告传播策略提出的建议，力求做到客观深刻。
杨海军[7]（2011）在《广告舆论传播研究 ——基于广告传播及舆论导向的双重视角》文中进行了进一步梳理广告舆论是指由广告传播引发的公众关于现实社会以及社会中各种现象、问题所表达的一致性信念、态度、意见和情绪表现的总和。由广告传播引发的舆论可统称为广告舆论。广告舆论在现实生活中以多种形态呈现,其中包括广告舆论传播主体以传播思想观念、主张价值立场、弘扬时代文化、培养消费意识为目的、具有一定单位时间密度和空间强度的导向性意见；使用广告产品、接受广告宣传、反馈广告信息时形成较为集中的认知性意见；在特定的时间和语境下观察广告现象、辨析广告问题,讨论广告事件时产生的具有广泛针对性的评论性意见。广告舆论是舆论的一大类别,遵循舆论传播的一般规律,具有舆论传播的共性。舆论学的基本原理和方法对广告舆论的研究具有重要的理论和实践指导作用;广告舆论又是一种特殊的舆论传播现象,其舆论的生成、发展、传播及作用于传播对象,都与广告传播的动因、目的、通道以及广告的创意表现有关。中外自古就存在着广告舆论活动和广告舆论现象,在不同时期以不同的形态呈现。从广告舆论的性质来看,中外广告舆论发展史上存在着政治广告舆论、商业广告舆论和公益广告舆论三种基本形态；从广告舆论发起的主体来看,则存在着群意广告舆论、众意广告舆论和民意广告舆论等基本形式。值得注意的是,在社会转型和新时期国家对外战略政策实施的过程中,一种新型的广告舆论形态悄然出现,这就是国家广告舆论。国家广告舆论的出现,丰富了媒介融合背景下广告舆论呈现的形式和存在的内容；从广告舆论本体自身结构变化来看,广告舆论则表现为显性广告舆论、潜性广告舆论和行为广告舆论等类型；按照广告舆论客体的变化,即广告舆论信息的流动形式来看,可以划分为讯息形态的广告舆论、观念形态的广告舆论、艺术形态的广告舆论。因此,广告舆论的传播具有舆论主体成分复杂,舆论客体内容丰富,舆论本体结构多元,舆论载体形态多变等特征。广告舆论有着独特的运行机制。广告舆论是有规律的运动,影响这种运动的各因素的结构、功能及作用机理共同制约着广告舆论发展态势和发展进程,使广告舆论呈现出独特的现实面貌。这里涉及到广告舆论运行的社会环境,广告舆论实现的方式,广告舆论实现的途径及广告舆论运行的模式等相关内容。整合营销传播与广告生产方式转变,绿色广告传播与广告观念变革,新广告运动与广告终极目标追求,社会化媒介营销与广告功能扩张使广告舆论运行的社会环境得以优化,广告舆论传播过程中信息单向流动的状况得到根本改善。广告舆论沿着追随国家舆论,利用团体舆论,聚焦公众集合舆论的方式来实现广告舆论信息的多元流动。同时,借助广告主意见倡导,广告人创意造势,媒介时评与两次传播,广告受众意见集中表达来达到广告舆论传播目的。广告舆论传播的规律和特点由舆论传播的规定性和广告传播的特殊性所共同造就。广告舆论的传播机制是指广告舆论传播中的传播层次、传播结构、传播规律和传播特点的总体概括。对不同时期不同特征媒介平台的依赖和利用,使广告舆论传播呈现出不同的层次；而广告舆论传播中不同要素如“议程设置”与广告主媒介控制,“名人立言”与舆论领袖的影响,“拟态环境”的构建与舆论呈现,“沉默螺旋”的存在与受众舆论生成等相互作用而造成的结构性压力,促使广告舆论按照特定的方向和一定的轨迹流动；与广告运动的过程相适应,广告舆论传播存在着三种行为模式,即广告舆论传播自然渐进模式,广告舆论传播突发变异模式,广告舆论传播的人为操纵模式。广告传播是广告发布者能动为之的主观行为,其首要目的即是唤起受众对其所发布信息的反应。但广告舆论却超出广告发布者能动为之的主观行为的范畴,具有了舆论传播的社会意义。随着媒介融合的步伐不断加快,新媒体层出不穷,广告舆论所产生的社会影响力已经突破了微观上的经济层面,波及到了宏观上的文化和政治层面。广告舆论的社会影响力不再是单一的利益圈,而是已经逐渐渗透到了社会的诸多领域,并且表现出越来越引人瞩目的作用和效果。广告舆论在消费社会里表现出巨大的影响力。从广告舆论作用的对象来看,广告舆论影响力要波及到广告利益相关者、广告管理者、广告批评者和广告受众。从广告舆论自身的结构性功能看,广告舆论是消费观念的双刃剑,广告主张的传声筒,政治宣传的辅渠道；从广告舆论在社会变革中的创新性功能来看,广告舆论则是社会冲突的减压阀,民主政治的新元素和社会生活的新景观。对广告舆论的控制与引导一直是广告舆论研究的重要话题,尤其在媒介融合新背景下,广告舆论的呈现方式和流动方式都在不断变化。流行广告语多样本呈现、网络口碑营销盛行、病毒式传播大行其道、公益广告成为全民运动都预示广告舆论的发展是一个不断变化的过程。从宏观视角看,广告舆论的发展变化与人类社会发展阶段相适应,与人类文明发展方向相吻合,同广告运动的发展趋势相一致；从微观视角看,广告舆论传播则同舆论传播主体之间的阶段性利益冲突,广告问题和广告事件的突发性呈现,广告主张和广告意见多元争鸣、多元流动有关。现代广告舆论的发展趋势是：广告舆论主题表达越来越多样化,广告舆论传播路径不断拓宽,广告舆论生成语境多场域呈现,广告舆论倡导主体也呈多元化态势。在这样的情形下,广告舆论的引导与控制就显得尤为重要。广告舆论的监管与控制可从以下几个层面进行：广告舆论源头的监管与调控是舆论控制的起点,广告舆论传播中应对机制建立可以实时把握广告舆论的流量与流向,相关法律法规的制定与实施是对广告舆论实行强有力引导与控制的保障,而舆情调查与舆情分析的跟进则可以有效预测广告舆论的走势和发展态势。广告舆论的引导与控制的最终目的是优化广告传播功能并对广告传播效果进行追踪。
施敏[8]（2010）在《微博对中国舆论生态的影响研究》文中研究表明本文从舆论生态的角度出发考察正蓬勃兴起的微博对中国社会的影响力,采用实证方法,把定量研究和定性研究结合起来,研究主线涵盖目前国内微博热点、新鲜领域,同时呈现“微博在中国”的真实全貌。本文对“中式微博”的快速发展历程做了较为完整的梳理和总结,提出了完整的舆论生态系统的定义和分析。在具体剖析微博对当前舆论生态的影响方面,选取了政治舆论生态、社会舆论生态、娱乐舆论生态三个因子切入,将现状到趋势的发展用事实加以呈现。在上述研究的基础上,本文还尝试从“议程设置”理论的传播模式归纳出新的“微博的‘议程设置’模式图”。在以上研究的基础上,本文最后将从构建和谐舆论生态的高度,对微博目前的不足进行剖析,并针对问题提出相关建议。
孙利[9]（2010）在《《南方周末》年度人物评选研究（2000-2009）》文中研究指明《南方周末》年度人物评选是当今我国媒体年度人物评选中影响最大的之一,它从2000年诞生到2009年,已持续举办了10年。对它做一个阶段性的小结,对改进《南方周末》年度人物评选,丰富其内容,创新其形式,提升其品质,扩大其影响,可提供一定的依据；对中国众多媒体举办的年度人物评选或类似的评选活动,可提供一些参考。本文以2000年到2009年《南方周末》10年间的报纸作为直接研究对象,采用定量与定性分析相结合的方法,坚持从原始资料的分析解读中归纳提炼观点的原则,对《南方周末》年度人物评选10年间的运作,进行具体细致地描述与探讨。第一章对《南方周末》年度人物评选10年发展历程划分了四个阶段,并考察了一次完整评选活动的三个程序。第二章主要以议程设置理论为视角,从评选人物与新闻事件的关系、评选活动与当年新闻报道的关系、评选活动与后续新闻报道的关系这三个方面,考察《南方周末》年度人物评选活动的特点。第三章从对10年间所有评选候选人（共101位）事迹的解读入手,透视近10年中国社会发展与变迁的三大主题：当代中国在世界的崛起、当代中国的社会现实,当代中国的社会转型。这三大主题实质上阐释了《南方周末》年度人物评选标准的具体含义。第四章是对《南方周末》年度人物评选存在的不足之处的探讨,并从内容与形式两大方面提出笔者个人的改进意见。
温美良[10]（2010）在《电视谈话类节目策划的研究》文中研究指明我国的电视谈话类节目自1993年上海东方电视台的《东方直播室》的创办为标志至今已走过了十七个年头,电视谈话类节目已经成为了中国电视荧屏上不可或缺的节目样式,据CSM媒介研究的相关统计,仅在2009年1月1日至4月10日的100天内,在全国153个城市市场上,在电视收视比较集中的晚间18:00-24:00时段,就有190个谈话类节目在全国数百个频道进行了5400余小时的播出,由此可见电视谈话类节目竞争力不可小视。然而,电视谈话类节目数量上的优势并没有造就多少堪称经典的栏目。尤其是有着中国电视谈话类节目里程碑意义的《实话实说》的停播,更是让国人感叹,为什么中国的电视谈话节目总是“短命”。加上当前我国的电视谈话节目还呈现出多样化的发展趋势,过去对于电视谈话节目的研究已显得相当的陈旧,例如湖南卫视的《天天向上》,一档与传统电视谈话节目形式相去甚远的娱乐节目也自称为“大型礼仪脱口秀节目”,因此,如何重新界定谈话类节目,这些新型的电视谈话节目又有什么样的特征?基于以上思考,本文首先重新界定了电视谈话节目的定义、分析其构成要素及其分类,当前电视谈话节目的特征;其次分析电视谈话节目在我国的产生与发展历史、电视谈话节目策划的现状及其存在的问题明确策划对于电视谈话节目的重要性及其作用,指出我国电视谈话节目策划存在的薄弱环节;最后再通过对品牌策划、节目定位、话题制造以及谈话节目主持人四个方面的论述展开电视谈话节目策划的研究。
二、另一个成龙:2002年世界杯足球大使（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、另一个成龙:2002年世界杯足球大使（论文提纲范文）
（1）21世纪初中国影视在越南的传播与接受研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景与问题的提出 |
| 一、研究背景 |
| 二、问题的提出 |
| 第二节 研究现状 |
| 一、中国学者对国产影视作品在国外传播与接受的研究 |
| 二、越南学者对国内观众“接受心理”的研究 |
| 三、中越两国对中国影视在越南传播与接受的研究 |
| 四、中越两国相关研究存在的不足 |
| 五、概念 |
| 第三节 研究目的、内容和意义 |
| 一、研究目的 |
| 二、研究内容 |
| 三、研究意义 |
| 第四节 研究的理论方法及资料来源 |
| 一、理论基础 |
| 二、研究方法 |
| 三、资料来源 |
| 第一章 21世纪初中国影视在越南传播的背景 |
| 第一节 影响21世纪中国影视在越南传播与接受的政策 |
| 一、中国提升影视文化软实力的政策 |
| 二、21世纪初中国影视“走出去”政策 |
| 三、21世纪越南融入国际经济与文化的政策 |
| 四、越南电影法:规范化电影进口政策 |
| 第二节 中越媒体对21世纪初中国影视在越南传播与接受的评论 |
| 一、中国媒体对越南传播中国影视的评论 |
| 二、越南媒体对中国影视的评论 |
| 第三节 从传播渠道角度考察 |
| 一、21世纪中国电影在越南影院放映情况 |
| 二、21世纪中国电视剧在越南商业化电视频道播映情况 |
| 三、21世纪初中国影视在越南网络传播情况 |
| 本章小结 |
| 第二章 21世纪初中国影视的变化及在越南的传播 |
| 第一节 21世纪初中国影视叙事手法的创新 |
| 一、21世纪初中国电影的典型故事与叙事手法 |
| 二、21世纪初中国电视剧的典型故事与叙事手法 |
| 第二节 21世纪初中国影视审美风格的新变 |
| 一、21世纪初中国影视的表演风格 |
| 二、21世纪初中国影视摄影风格 |
| 三、21世纪初中国影视布景风格 |
| 四、21世纪初中国影视服装与道具风格 |
| 第三节 21世纪初中国影视在越南的传播 |
| 一、21世纪初中国电影在越南传播的类型 |
| 二、21世纪初中国电视剧在越南传播的代表作与优势 |
| 本章小结 |
| 第三章 越南观众对21世纪初中国影视作品的接受 |
| 第一节 越南观众对21世纪初中国影视传播方式的接受度 |
| 一、21世纪初越南观众的观影选择 |
| 二、21世纪初中国影视在越南的播放方式及其效果 |
| 三、21世纪初中国影视传播方式对越南观众观影习惯的影响 |
| 第二节 从传播效果看越南观众接受中国影视的情况 |
| 一、越南观众对21世纪初中国影视类型的认知度 |
| 二、21世纪初中国影视作品受越南观众喜爱的元素 |
| 三、21世纪初中国影视不太受越南观众喜爱的元素 |
| 第三节 越南观众对21世纪初中国影视审美风格的接受 |
| 一、越南观众对21世纪初中国演员之美的接受 |
| 二、越南观众对21世纪初中国影视美术设计的接受 |
| 三、21世纪初中国影视改变越南观众的影视艺术观念 |
| 本章小结 |
| 第四章 从越南观众对21世纪初中国影视的接受看越南大众文化 |
| 第一节 21世纪初中国影视对越南文化经济的刺激 |
| 一、21世纪初中国影视对越南电影消费经济的影响 |
| 二、21世纪初中国影视引导越南观众的购物新潮流 |
| 三、21世纪初中国影视影响越南人旅游倾向 |
| 第二节 21世纪初中国影视对越南观众生活习惯的重要影响 |
| 一、上世纪中国影视对越南社会精神文化的影响 |
| 二、21世纪初中国影视对越南社群起到了联结的作用 |
| 第三节 官方舆论与公众舆论对21世纪中国影视的评价 |
| 一、两国官方舆论对越南观众接受21世纪初中国影视的评价 |
| 二、越南观众对于媒体宣传21世纪初中国影视的评价 |
| 三、越南观众对改善中国影视宣传方式的期待与建议 |
| 本章小结 |
| 第五章 21世纪初中国影视价值观在越南的传播与接受及其前景 |
| 第一节 21世纪初中国影视价值观在越南的传播与接受 |
| 一、21世纪初中国影视承载的核心价值观 |
| 二、越南观众对21世纪初中国影视中个人价值观的认同情况 |
| 三、越南观众对21世纪初中国影视中社会价值观的认同情况 |
| 第二节 从价值观认同看21世纪初中国影视被越南观众接受与排斥的原因 |
| 一、21世纪初中国影视传播的价值观 |
| 二、21世纪初中国影视在越南被接受的一种符号学分析 |
| 三、21世纪初中国影视进入越南遇到的困难 |
| 第三节 未来中国影视在越南传播与接受前景的展望 |
| 一、越南人接受中国影视与他国影视的比较 |
| 二、21世纪初越南与中国影视市场的比较 |
| 三、中国影视在越南继续传播与接受的预判 |
| 本章小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 1.越南观众对21世纪初中国影视评价调查问卷 |
| 2.访谈提问表 |
| 后记 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 |
（2）现代汉语程度副词的新形式和新功能研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 0.1 研究对象 |
| 0.2 研究意义 |
| 0.3 研究回顾 |
| 0.4 理论依据 |
| 0.5 研究方法 |
| 0.6 内容安排 |
| 0.7 语料说明 |
| 上编 程度副词新形式的发展和功用 |
| 第1章 新兴程度副词的发展趋势和演化方式 |
| 1.1 引言 |
| 1.2 新兴程度副词的绝对化和高量性 |
| 1.3 对两种趋势的解释 |
| 1.4 演化的语义类型 |
| 1.5 演变的动因与机制 |
| 1.6 本章小结 |
| 第2章 “狂”的表达功用及其程度副词化 |
| 2.1 引言 |
| 2.2 搭配倾向与句法特征 |
| 2.3 表达功能与表义倾向 |
| 2.4 演化进程及其分析 |
| 2.5 本章小结 |
| 第3章 “超”程度副词的特性及其发展的趋势 |
| 3.1 引言 |
| 3.2 “超”的语法意义 |
| 3.3 与词内成分“超”的区分 |
| 3.4 “超”与“超级”的竞争及其新的发展变化 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 “爆”和“暴”的差异与趋同 |
| 4.1 引言 |
| 4.2 “爆/暴”的表现形式 |
| 4.3 表现差异 |
| 4.4 成分选用与结构差异的互动 |
| 4.5 本章小结 |
| 第5章 “到哭”的副词性质及与其他“到X”的异同 |
| 5.1 引言 |
| 5.2 句法分布与搭配对象 |
| 5.3 语义特征 |
| 5.4 语义的演化和语形的类推 |
| 5.5 与“到X”词语的比较 |
| 5.6 本章小结 |
| 中编 程度副词新功能的显现和作用 |
| 第6章 程度副词功能扩展的途径与特点 |
| 6.1 引言 |
| 6.2 新功能的发展路径 |
| 6.3 新功能发展的制约因素 |
| 6.4 进一步的类推 |
| 6.5 本章小结 |
| 第7章 “很是”修饰形容词化名词性成分的特点和成因 |
| 7.1 引言 |
| 7.2 “很是”的性质 |
| 7.3 同形区分 |
| 7.4 “很是”的成分特点 |
| 7.5 形成动因和机制 |
| 7.6 本章小结 |
| 第8章 程度副词修饰“显得+X”的功用及留存机制 |
| 8.1 引言 |
| 8.2 搭配的差异 |
| 8.3 表达的功用 |
| 8.4 留存机制与低频原因 |
| 8.5 本章小结 |
| 第9章 “很”与“最”修饰状态形容词的差异与原因 |
| 9.1 引言 |
| 9.2 程度副词和状态形容词的选取 |
| 9.3 表现和差异 |
| 9.4 倾向性差异的成因 |
| 9.5 本章小结 |
| 第10章 状位程度副词与“得慌”的类框式叠加 |
| 10.1 引言 |
| 10.2 叠加的语法特点 |
| 10.3 表义作用 |
| 10.4 产生机制分析 |
| 10.5 本章小结 |
| 下编 含程度副词的新构式特性和演化 |
| 第11章 程度副词在新构式中的表现和作用 |
| 11.1 引言 |
| 11.2 构式的理解和划定 |
| 11.3 相关构式的分析 |
| 11.4 程度副词在新构式中的作用 |
| 11.5 本章小结 |
| 第12章 “蛮拼的”的构式化及其功用 |
| 12.1 引言 |
| 12.2 句法的表现 |
| 12.3 使用的渗透 |
| 12.4 语义的表达 |
| 12.5 演化的实现 |
| 12.6 本章小结 |
| 第13章 主观强调构式“不要太X”的功用及其成因 |
| 13.1 引言 |
| 13.2 分布倾向与搭配特点 |
| 13.3 强调方式与语用特点 |
| 13.4 相近的联系与同形的区分 |
| 13.5 构式形成与发展趋势 |
| 13.6 本章小结 |
| 第14章 委婉程度构式“有点(儿)小X”的特性与演变 |
| 14.1 引言 |
| 14.2 构式的句法特性 |
| 14.3 表义功能 |
| 14.4 构式的成因与发展 |
| 14.5 本章小结 |
| 第15章 “最美X”构式的功用与成因 |
| 15.1 引言 |
| 15.2 句法分布和内部构成 |
| 15.3 构式的表义功能 |
| 15.4 与“最美的X”的关系 |
| 15.5 与构式“最丑X”的比较 |
| 15.6 演化分析 |
| 15.7 本章小结 |
| 结论与余论 |
| 本文的主要观点 |
| 本文不足之处和进一步的研究方向 |
| 参考文献 |
| 附录1 本文所收录的新兴程度副词 |
| 附录2 程度副词“很”修饰名词性成分的相关统计 |
| 附录3 程度副词“很”修饰动词性成分的相关统计 |
| 附录4 “最”和“很”与BA式状态形容词的搭配 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
（3）中国邮票设计艺术发展研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题的价值与意义 |
| 二、国内外研究文献综述 |
| 三、相关范畴与命题 |
| (一) 邮票之“设计艺术” |
| (二) 邮票之“技艺场景” |
| (三) 邮票之“研究范围” |
| 四、篇章结构与主要观点 |
| 五、理论视角与研究方法 |
| 第一章 移植期(1878-1911年) |
| 第一节 历史语境 |
| 一、舶来与肇始 |
| 二、通信机构多样 |
| 第二节 技艺场景 |
| 一、设计人员单一 |
| 二、印制借法西方 |
| 第三节 设计风貌 |
| 一、九宫图式 |
| 二、象征设计手法 |
| 三、直、曲装饰风格 |
| 四、清邮“图像无人” |
| 五、影响设计风貌的深层因素 |
| 小结 |
| 第二章 借鉴期(1912-1949年) |
| 第一节 历史语境 |
| 一、扬弃与推进 |
| 二、民国时期的中华邮政 |
| 第二节 技艺场景 |
| 一、设计人员多样 |
| 二、印制工艺精良 |
| 第三节 设计风貌 |
| 一、文字加盖 |
| 二、构图形式 |
| 三、设计主题“通俗化” |
| 四、西藏特色 |
| 五、影响设计风貌的主要因素 |
| 小结 |
| 第三章 自立期(1930-1949年) |
| 第一节 历史语境 |
| 一、分隔与交融 |
| 二、人民邮政的开创与建立 |
| 第二节 技艺场景 |
| 一、设计队伍广大 |
| 二、印制工艺朴质 |
| 第三节 设计风貌 |
| 一、构图形式 |
| 二、独特的汉字设计形式 |
| 三、图案象征意义鲜明 |
| 四、人物图像丰富多彩 |
| 五、影响设计风貌的主要因素 |
| 小结 |
| 第四章 探索期(1949-1966年) |
| 第一节 历史语境 |
| 一、承继与开创 |
| 二、中国邮政的新纪元 |
| 第二节 技艺场景 |
| 一、设计群体稳定 |
| 二、印制工艺精致 |
| 第三节 设计风貌 |
| 一、铭记与志号 |
| 二、幅面种类增多 |
| 三、构图形式多样 |
| 四、常见图案的表现方式 |
| 五、初探民族风格 |
| 六、设计开始走出国门 |
| 七、影响设计风貌的主要因素 |
| 小结 |
| 第五章 曲折期(1966-1978年) |
| 第一节 历史语境 |
| 一、低迂与激昂 |
| 二、邮政机构的波动 |
| 第二节 技艺场景 |
| 一、设计群体萎缩 |
| 二、印制精益求精 |
| 第三节 设计风貌 |
| 一、志号变化频繁 |
| 二、设计形式产生变化的纪念邮票 |
| 三、面貌单一的“文”字邮票 |
| 四、略有起色的编号邮票 |
| 五、好转并反复的“纪”(J)、“特”(T)邮票 |
| 六、徘徊中发展的“纪”(J)、“特”(T)邮票 |
| 七、客观看待“文革”邮票设计风格 |
| 小结 |
| 第六章 繁荣期(1979-1991年) |
| 第一节 历史语境 |
| 一、溯源与逐流 |
| 二、邮政机构健康发展 |
| 第二节 技艺场景 |
| 一、设计群体扩展 |
| 二、印制工艺精美 |
| 第三节 设计风貌 |
| 一、题材丰富 |
| 二、品种增多 |
| 三、新的构图形式 |
| 四、民族风格愈加鲜明 |
| 五、其它风格亦出精品 |
| 六、现代设计手法初露端倪 |
| 七、首轮十二生肖系列邮票的设计获得成功 |
| 小结 |
| 第七章 多元发展期(1992-2015年) |
| 第一节 历史语境 |
| 一、承载与传播 |
| 二、通信网络的全球化 |
| 第二节 技艺场景 |
| 一、设计群体多元 |
| 二、印制工艺精湛 |
| 第三节 设计风貌 |
| 一、选题侧重点有所调整 |
| 二、铭记、志号再次改变 |
| 三、票型种类多样 |
| 四、民族风格依然保持 |
| 五、其它风格崭露头角 |
| 六、现代设计手法日益丰富 |
| 七、先抑后扬的二、三轮十二生肖系列邮票设计 |
| 八、数字设计平台对邮票设计的影响 |
| 小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 攻读博士学位期间的研究成果 |
（4）中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 第一节 问题的缘起与研究意义 |
| 一、问题的缘起 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 相关理论与相关研究 |
| 一、相关理论 |
| 二、相关研究 |
| 第三节 解决的主要问题 |
| 一、品牌文化核心概念的界定 |
| 二、中国当代品牌文化传播变迁的历史分期 |
| 三、中国当代品牌文化传播变迁的相关问题 |
| 第四节 研究方法和论文的基本框架 |
| 一、采取的研究方法 |
| 二、论文的基本框架 |
| 第一章 品牌的文化本质 |
| 第一节 品牌与文化 |
| 一、品牌的文化内涵 |
| 二、品牌是商品的文化符号 |
| 三、品牌在本质上是一种文化资本 |
| 四、品牌文化资本对经济资本的还原 |
| 第二节 品牌文化的"无意识"自然发展 |
| 一、品牌符号的文化雏形 |
| 二、品牌文化传播的主要形式——商业广告的恢复 |
| 三、本土品牌文化的"无意识"生长 |
| 第二章 商品经济下的品牌符号文化孕育 |
| 第一节 品牌符号文化产生的社会背景 |
| 一、20世纪80年代的经济调整与社会变化 |
| 二、社会转型期的文化思潮 |
| 第二节 品牌符号文化的构建与传播 |
| 一、企业初具品牌符号文化意识 |
| 二、品牌符号文化保护意识不足 |
| 三、品牌符号文化的传播 |
| 四、CI——系统化的品牌形象文化战略 |
| 五、品牌文化传播方式的跨越式发展 |
| 第三节 品牌审美消费文化的萌发 |
| 一、品牌符号文化的传统艺术性 |
| 二、广告视觉文化符号揭起品牌之路 |
| 三、品牌文化表现形式的艺术化 |
| 第四节 感性诉求:品牌文化的情感构建 |
| 一、品牌文化物质层面的情感构筑 |
| 二、品牌理念文化的感性诉求 |
| 第三章 名牌战略下的品牌理念文化匮乏 |
| 第一节 新时期的名牌战略 |
| 一、名牌战略兴起的社会背景 |
| 二、政府推动下的"名牌工程" |
| 第二节 名牌战略下品牌文化的空心化传播 |
| 一、品牌文化的核心——理念文化的缺失 |
| 二、企业的品牌理念意识淡薄 |
| 三、品牌文化的规范化传播 |
| 第三节 本土品牌广告中初现的理念文化 |
| 一、传承民族文化——食品饮料类广告 |
| 二、传播现代品牌理念——美容与个人护理用品类广告 |
| 三、以情感文化定位——家用电器类广告 |
| 四、突出品牌物质文化——交通品类广告 |
| 五、以理性文化诉求实现差异化——药品及保健品类广告 |
| 六、传导新型企业文化理念——企业形象类广告 |
| 第四章 市场经济下的品牌附加价值文化凸显 |
| 第一节 市场经济环境下的品牌文化传播 |
| 一、消费者品牌文化意识增强 |
| 二、品牌附加价值文化的"攻心战" |
| 第二节 品牌附加值文化中的消费主义色彩 |
| 一、消费主义文化的品牌传播 |
| 二、品牌中的消费主义文化对社会价值观的影响 |
| 第三节 品牌文化定位实现品牌差异化 |
| 一、从"心"出发的品牌文化定位 |
| 二、品牌文化定位的价值诉求 |
| 第四节 品牌文化传播的窄化与扭曲 |
| 一、广告文化表现的"双重扭曲" |
| 二、品牌文化传播的民族精神与平民意识 |
| 三、广告生产的身体文化符号 |
| 第五章 经济全球化下的品牌资产文化呈现 |
| 第一节 品牌资产文化的建构 |
| 一、顾客资产驱动品牌资产 |
| 二、由浅入深的品牌资产文化建构 |
| 第二节 品牌资产文化的传播 |
| 一、品牌资产文化的国际化传播 |
| 二、品牌资产文化的复合式呈现 |
| 第三节 广告文化价值观体现品牌资产文化 |
| 一、广告价值诉求体现品牌理念 |
| 二、西方现代文化影响中国传统文化价值观 |
| 三、外商与本土品牌广告中所呈现的文化价值观比较 |
| 四、中国本土品牌资产文化日趋多元化 |
| 第六章 数字化时代下的品牌文化多元化发展 |
| 第一节 数字媒体环境下品牌文化多元化传播 |
| 一、品牌事件导入品牌认知 |
| 二、品牌体验构建品牌文化 |
| 三、病毒式营销传播品牌文化 |
| 四、整合品牌传播提升品牌价值 |
| 五、品牌忠诚:品牌资产文化的核心与体现 |
| 第二节 品牌审美文化的数字化协同共建 |
| 一、广告审美提升品牌传播效果 |
| 二、企业与消费者协同共建审美理想 |
| 三、消费者积极的品牌态度驱动品牌忠诚 |
| 第三节 品牌文化传播场域中的多元权力关系 |
| 一、经济力量对"品牌文化传播"的构筑 |
| 二、大众媒体对"品牌文化"的广泛传播 |
| 三、政策法规对"品牌文化传播"的规范 |
| 四、西方消费文化对"品牌文化传播"的推动 |
| 结论 |
| 第一节 研究的主要发现 |
| 一、中国当代品牌文化传播变迁的轨迹与规律 |
| 二、中国当代品牌文化传播变迁的影响因素与特征 |
| 三、品牌文化传播的价值实现 |
| 四、品牌文化传播的战略启示 |
| 第二节 研究的不足与展望 |
| 一、研究的不足 |
| 二、研究展望 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（5）论体育治理理念（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一节 选题背景与价值 |
| 一、选题背景 |
| 二、研究价值 |
| 第二节 研究框架、创新与不足 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究方法 |
| 三、研究创新与不足 |
| 第一章 文献综述 |
| 第一节 国外治理研究综述 |
| 一、公共行政改革中的组织治理 |
| 二、经济关系改良中的市场治理 |
| 三、社会事务协调中的社会治理 |
| 第二节 国内治理研究综述 |
| 一、国内治理研究流派 |
| 二、国内治理研究态势 |
| 第三节 体育治理研究综述 |
| 一、国外体育治理研究 |
| 二、国外体育治理实践 |
| 三、国内体育治理研究 |
| 本章小结 |
| 第二章 体育治理及其基本概念 |
| 第一节 体育组织的治理背景 |
| 一、现代体育的发展状况 |
| 二、现代体育组织的产生 |
| 三、体育治理产生及原因 |
| 第二节 体育组织的治理结构 |
| 一、国际体育组织的治理结构 |
| 二、国家体育部门的治理结构 |
| 三、草根体育组织的治理结构 |
| 第三节 体育治理的定义与内涵 |
| 一、体育治理的概念 |
| 二、体育治理的原则 |
| 三、体育治理的内容 |
| 本章小结 |
| 第三章 法治化关照下的体育行业有效自治 |
| 第一节 体育自治及其危机 |
| 一、体育自主权 |
| 二、体育组织自治失范问题 |
| 三、体育自治的合法性危机 |
| 第二节 政治干预与体育完整性保护 |
| 一、政治干预体育:以联合国为例 |
| 二、政治介入体育的可能路径 |
| 三、体育完整性及其价值 |
| 第三节 法治化下的有效自治 |
| 一、在何种法律框架下运作? |
| 二、Lex sportiva:“体育专门法” |
| 三、从有限自治到有效自治 |
| 本章小结 |
| 第四章 体育组织决策层竞争性精英民主 |
| 第一节 体育民主 |
| 一、社会契约论与体育组织赋权 |
| 二、体育民主的发生范围 |
| 第二节 体育选举 |
| 一、体育选举及其功能 |
| 二、体育精英民主的表决制度 |
| 第三节 体育竞争精英主义民主:从狮子到狐狸 |
| 一、体育组织民主治理的最佳做法? |
| 二、从“追寻克里斯玛”到“技术至上” |
| 第四节 体育治理民主化:实现体育整体性与团结 |
| 一、超越文化冲突的全球体育公共产品 |
| 二、体育决策参与中的平等和相互尊重 |
| 三、“世界公民”与政治干预 |
| 本章小结 |
| 第五章 体育组织的公司化治理 |
| 第一节 透明度 |
| 一、体育组织的透明度及其问题 |
| 二、体育组织审计与内部控制 |
| 第二节 问责制 |
| 一、体育组织的监督与问责机制 |
| 二、体育组织的利益相关者管理 |
| 三、代表性案例:服用兴奋剂该如何实现问责? |
| 第四节 体育组织有效性及其提升 |
| 一、公司化治理 |
| 二、从委员会到董事会:提升体育组织有效性 |
| 本章小结 |
| 第六章 体育治理伦理返魅与价值观重塑 |
| 第一节 体育治理中的美德与价值观 |
| 一、体育治理中的伦理内蕴 |
| 二、卓越德性(arete)对体育治理伦理的补位 |
| 第二节 体育领袖应有的四种精神 |
| 一、慈善家精神与政治家精神 |
| 二、运动家精神与企业家精神 |
| 第三节 体育治理伦理重塑 |
| 本章小结 |
| 附录一:国际单项体育联合会名单 |
| 附录二:澳大利亚体育治理准则 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读博士学位期间的科研成果 |
（6）《体坛周报》广告传播策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第1章 《体坛周报》现状分析 |
| 1.1 《体坛周报》概况 |
| 1.1.1 《体坛周报》的创刊和发展 |
| 1.1.2 《体坛周报》的市场细分及产品策略 |
| 1.1.3 体坛传媒集团 |
| 1.1.4 主要竞争对手 |
| 1.2 《体坛周报》广告传播发展历程 |
| 1.2.1 1988 年—1998 年（萌芽期） |
| 1.2.2 1998 年—2002 年（成长期） |
| 1.2.3 2002 年—2010 年（繁荣期） |
| 1.2.4 2010 年至今（后繁荣时期） |
| 第2章 从 SWOT 分析看《体坛周报》广告传播 |
| 2.1 《体坛周报》媒体广告传播优势 |
| 2.1.1 《体坛周报》作为传播媒介的成功 |
| 2.1.2 《体坛周报》作为广告载具的优势 |
| 2.2 《体坛周报》媒体传播劣势 |
| 2.3 《体坛周报》广告媒体业务发展的外部威胁 |
| 2.3.1 来自其他报纸媒体 |
| 2.3.2 来自电视媒体和网络媒体 |
| 2.4 《体坛周报》广告发展契机 |
| 2.4.1 抢占电视媒体广告资源 |
| 2.4.2 体育产业和传媒产业的发展与合作 |
| 2.4.3 读者群不断扩大 |
| 2.5 本章小结 |
| 第3章 《体坛周报》广告特点及传播策略分析 |
| 3.1 广告主和读者群分析 |
| 3.1.1 广告主行业分类 |
| 3.1.2 读者群分析 |
| 3.2 《体坛周报》广告刊登特点 |
| 3.2.1 工商广告特点分析 |
| 3.2.2 软广告特点分析 |
| 第4章 《体坛周报》广告传播中存在的问题 |
| 4.1 关于广告主 |
| 4.1.1 体坛传媒外部广告刊登比例过小 |
| 4.1.2 部分广告品牌相关性较弱 |
| 4.2 关于工商广告 |
| 4.2.1 工商广告风格执行 |
| 4.2.2 工商广告设计 |
| 4.3 关于软广告 |
| 第5章 对《体坛周报》广告传播的一些建议 |
| 5.1 对体坛传媒的建议 |
| 5.2 对《体坛周报》的建议 |
| 5.2.1 关于继续提升外部广告业务量 |
| 5.2.2 提升工商广告质量 |
| 5.2.3 关于软广告的刊登 |
| 5.2.4 适当增加卖点刺激销售 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 攻读硕士期间学位期间发表学术论文情况 |
（7）广告舆论传播研究 ——基于广告传播及舆论导向的双重视角（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 导论:广告舆论研究现状及存在问题探析 |
| 一、选题的由来及其意义 |
| 二、研究方法与研究的理论基础 |
| 三、广告舆论研究成果综述 |
| 四、广告舆论研究的基本问题评析 |
| 五、存在的问题和基本研究思路 |
| 注释 |
| 第一章 中外舆论及广告舆论的历史演变 |
| 第一节 中国社会不同时期的舆论和广告舆论 |
| 一、远古时期的"民意"舆论 |
| 二、奴隶社会的"舆人"和"舆论" |
| 三、封建社会的城镇舆论 |
| 四、现代舆论和广告舆论 |
| 第二节 西方社会不同形态的舆论和广告舆论 |
| 一、远古时期的舆论形态 |
| 二、阶级社会的舆论和广告舆论形态 |
| 三、现代公众舆论及广告舆论 |
| 注释 |
| 第二章 广告舆论概念的界定与解析 |
| 第一节 广告、舆论和广告舆论概念之演变 |
| 一、广告舆论概念使用的语境 |
| 二、舆论概念的衍化与广告舆论概念的现实延伸 |
| 三、广告概念的嬗变和广告舆论概念的新解读 |
| 第二节 广告舆论概念的界定与内涵外延剖析 |
| 一、广告概念中的"公众"及"民意"要素 |
| 二、广告舆论概念的界定和层次分析 |
| 注释 |
| 第三章 广告舆论的结构要素及其类别 |
| 第一节 广告舆论主体及其结构 |
| 一、政府、工商广告管理及相关职能部门意见导向主体 |
| 二、广告主、广告创意人、媒介联盟的意见倡导主体 |
| 三、广告公众广告意见表达主体 |
| 第二节 广告舆论客体与广告舆论关注对象 |
| 一、社会转型时期的重大广告问题 |
| 二、引起社会和公众广泛关注的广告现象 |
| 三、重大的广告事件和广告活动 |
| 第三节 广告舆论本体与广告舆论存在形式 |
| 一、公开表达的广告主张、观点和态度 |
| 二、流行广告语和经典广告故事 |
| 三、网络广告创意作品赏析、评价与再阐释 |
| 四、国家形象广告兴起和国家广告舆论的海外传播 |
| 第四节 广告舆论的类型及划分原则 |
| 一、民意广告舆论、众意广告舆论、群意广告舆论 |
| 二、讯息广告舆论、观念广告舆论、艺术广告舆论 |
| 三、潜性广告舆论、显性广告舆论、行为广告舆论 |
| 注释 |
| 第四章 广告舆论的运行机制 |
| 第一节 广告舆论运行的社会环境 |
| 一、整合营销传播与广告生产方式转变 |
| 二、绿色广告传播与广告观念变革 |
| 三、新广告运动与广告终极目标追求 |
| 四、社会化媒体营销与广告功能扩张 |
| 第二节 广告舆论的实现方式 |
| 一、追随国家意识形态和主流话语 |
| 二、反映和代表社会团体和利益团体主张 |
| 三、聚合社会公众集合意识 |
| 第三节 广告舆论实现的路径 |
| 一、广告主意见强势倡导 |
| 二、广告人创意发想与创意造势 |
| 三、媒介评论与媒介导向下的广告主张两次传播 |
| 四、广告受众意见集中表达 |
| 第四节 广告舆论现实生活中的具体呈现 |
| 一、"瀑布倾泻式"广告舆论的形成 |
| 二、"飘雪花式"广告舆论生成 |
| 三、"风吹浪起式"广告舆论生成 |
| 四、"爆米花式"广告舆论生成 |
| 注释 |
| 第五章 广告舆论的传播模式 |
| 第一节 广告舆论的传播层次 |
| 一、传统媒体组合中广告舆论的强势传播 |
| 二、新媒体运用中的广告舆论蔓延式传播 |
| 三、多媒体混用中的广告舆论场 |
| 第二节 广告舆论的传播结构 |
| 一、议程设置与广告主的媒介控制 |
| 二、"沉默的螺旋"与受众意见的生成 |
| 三、舆论领袖与广告传播的名人立言 |
| 四、拟态环境与广告舆论呈现 |
| 第三节 广告舆论的传播规律和特点 |
| 一、政治广告舆论自上而下的单向传播 |
| 二、消费广告舆论信息互动的双向传播 |
| 三、文化娱乐广告舆论的多向传播 |
| 第四节 广告舆论的传播模式 |
| 一、广告舆论传播自然渐进模式 |
| 二、广告舆论传播的突发变异模式 |
| 三、广告舆论传播的人为操纵模式 |
| 注释 |
| 第六章 广告舆论与新闻舆论比较研究 |
| 第一节 广告与新闻的比较 |
| 一、传播目的:信息增殖与信息延伸 |
| 二、传播对象:消费行为与社会行为 |
| 三、传播文本:意见为主与事实为主 |
| 四、传播媒介:复合媒介与单体媒介 |
| 五、传播频次:重复投放与首次播报 |
| 六、传播效果:强势改变与潜移默化 |
| 第二节 广告舆论与新闻舆论的比较 |
| 一、舆论主体:消费关系与社会关系 |
| 二、舆论客体:广告事件与新闻事实 |
| 三、舆论本体:消费认同与价值认同 |
| 第三节 媒介融合与媒介内容变革 |
| 一、技术主导下的产业链条融合 |
| 二、产业主导下的媒介形态融合 |
| 三、文化范畴下的社会产业融合 |
| 第四节 广告舆论与新闻舆论的融合 |
| 一、风险社会的产生及特征 |
| 二、风险社会与媒介功能 |
| 三、互补的广告舆论与新闻舆论 |
| 注释 |
| 第七章 广告舆论生成与网络口碑营销传播 |
| 第一节 广告舆论生成与口碑传播的新模式 |
| 一、传媒生态与消费者行为模式变化 |
| 二、口碑营销与舆论生成 |
| 三、口碑营销与"群体舆论"制造 |
| 第二节 广告舆论生成与网络口碑传播的"三驾马车"形态 |
| 一、虚拟社区与群体舆论生成 |
| 二、博客与舆论领袖舆论引导 |
| 三、播客及视频分享网站中的舆论蔓延 |
| 四、"三驾马车"新形态 |
| 第三节 广告舆论生成与网络口碑传播的管理建议 |
| 一、线上(online)口碑与线下(offline)口碑 |
| 二、网络口碑营销传播与舆论引导建议 |
| 注释 |
| 第八章 流行广告语与广告舆论的流变 |
| 第一节 不同时期流行广告语所呈现的舆论态势 |
| 一、流行广告语与广告舆论之间的关系 |
| 二、不同时期流行广告语呈现的舆论特色 |
| 第二节 从流行广告语的内容分析看广告舆论走向 |
| 一、流行广告语关键词分析 |
| 二、流行广告语中广告主类别分析 |
| 三、流行广告语的文本分析 |
| 第三节 从流行广告语的传播看广告舆论的流变 |
| 一、流行广告语中广告主的舆论操纵 |
| 二、流行广告语中的舆论导向 |
| 三、流行广告语中的舆论多元流动 |
| 注释 |
| 第九章 公益广告舆论主题与社会影响力 |
| 第一节 公益广告舆论的传播特性 |
| 一、公益广告舆论产生和发挥作用的机制 |
| 二、公益广告的舆论塑造与舆论表达 |
| 第二节 公益广告舆论的传播主体 |
| 一、公益广告舆论传播主体的结构 |
| 二、公益广告舆论传播主体形成的动因 |
| 第三节 公益广告舆论的主题建构 |
| 一、公益广告舆论构建的主题 |
| 二、公益广告营造的广告舆论环境 |
| 第四节 公益广告舆论的社会影响力 |
| 一、倡导社会主流价值观 |
| 二、引导社会舆论 |
| 三、提倡健康生活方式 |
| 四、优化舆论环境 |
| 附件 |
| 注释 |
| 第十章 广告舆论的社会功能扩张 |
| 第一节 广告舆论的作用对象 |
| 一、广告利益密切相关者 |
| 二、广告批评者 |
| 三、舆论风口浪尖上的社会精英阶层 |
| 四、广告舆论漩涡中的社会公众 |
| 第二节 广告舆论的结构性功能 |
| 一、消费观念的双刃剑 |
| 二、广告主张的传声筒 |
| 三、政治宣传的辅渠道 |
| 第三节 广告舆论的创新性功能 |
| 一、社会矛盾冲突的减压阀 |
| 二、民主政治建设的新元素 |
| 三、社会生活场域的新景观 |
| 注释 |
| 第十一章 广告舆论的引导与控制 |
| 第一节 广告舆论的发展趋势 |
| 一、广告舆论引导与控制面临的问题 |
| 二、新媒体环境中广告舆论的走向 |
| 三、广告舆论主体以多元化形式呈现 |
| 四、广告舆论传播路径进一步拓展 |
| 五、广告舆论表达主题面临更多选择 |
| 第二节 广告舆论的监管与控制 |
| 一、广告舆论源头的监管与调控 |
| 二、广告舆论传播中应对机制建立 |
| 三、相关法律法规的制定与实施 |
| 四、舆情调查与舆情分析的跟进 |
| 第三节 广告舆论传播中利益冲突与权力制衡博弈 |
| 一、广告舆论传播主体互动制衡明显加强 |
| 二、广告舆论工具性功能的日益凸显 |
| 三、广告舆论引导与控制的层次及面临的问题 |
| 注释 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（8）微博对中国舆论生态的影响研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 1、 微博及其在中国的发展概述 |
| 1.1 微博的定义 |
| 1.2 微博在中国的发展 |
| 1.2.1 西式微博Twitter 传入中国 |
| 1.2.2 中式微博陆续产生 |
| 1.2.3 门户网站进入微博时代 |
| 1.2.4 多方角力的微博大战 |
| 1.3 国内微博的特点分析 |
| 1.3.1 加速中的中国式创新与整合 |
| 1.3.2 更自由的单向选择与双向交流 |
| 1.3.3 草根性更浓、跨平台能力更强 |
| 2、 舆论生态系统分析 |
| 2.1 舆论、舆论生态 |
| 2.1.1 舆论 |
| 2.1.2 舆论生态 |
| 2.2 相关理论 |
| 2.2.1 议程设置理论 |
| 2.2.2 公共意识公民新闻公民记者 |
| 2.3 新时期中国的舆论生态情况概述 |
| 3、 微博与当前的中国舆论生态 |
| 3.1 对政治舆论生态的影响 |
| 3.1.1 政府机构微博、公安微博打造政务公开、信息透明新平台 |
| 3.1.2 官员微博、“两会”微博开辟参政议政新阵地 |
| 3.1.3 政府微博在突发性灾难事件中担当权威信息源 |
| 3.1.4 微博与地方舆情应对能力建设紧密结合 |
| 3.1.5 小结 |
| 3.2 对社会舆论生态的影响 |
| 3.2.1 微博公益：提升社会公益意识的舆论新阵地 |
| 3.2.1.1 名人、企业家的微博公益 |
| 3.2.1.2 “草根公益活动家”的新平台 |
| 3.2.1.3 公益机构组织的新机会 |
| 3.2.1.4 专业公益微博网站诞生 |
| 3.2.2 “段子体”微博与“微小说”：新式文本反映社会舆论生态的多元 |
| 3.2.2.1 “段子体”微博 |
| 3.2.2.2 “微博小说”（“微小说”） |
| 3.2.3 微博上的公共意识与公民新闻：社会舆论生态中的“公民力量” |
| 3.2.3.1 公共意识 |
| 3.2.3.2 公民新闻 |
| 3.2.4 微博与社会热点事件结合日益紧密 |
| 3.2.5 小结 |
| 3.3 对娱乐舆论生态的影响 |
| 3.3.1 明星、粉丝的新交流渠道 |
| 3.3.2 影视剧作品的新宣传领地 |
| 3.3.3 大型赛事、娱乐节目的新推广平台 |
| 3.3.4 小结 |
| 4、 微博影响国内舆论生态的模式探讨 |
| 5、 结论 |
| 5.1 微博在构建和谐舆论生态方面的不足 |
| 5.1.1 问政于“微”的持续性、有效性亟待重视 |
| 5.1.2 碎片化、娱乐化、庸俗化消解舆论的力量 |
| 5.1.3 商业性与公共性的博弈 |
| 5.2 应当采取的对策 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）《南方周末》年度人物评选研究（2000-2009）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 引言 |
| 第1章 《南方周末》年度人物评选活动概述 |
| 1.1 《南方周末》年度人物评选10年发展历程 |
| 1.1.1 第一阶段(2000-2001年):评选标准逐渐明确 |
| 1.1.2 第二阶段(2002-2003年):开始为每位候选人配发报道 |
| 1.1.3 第三阶段(2004-2006年):吸引受众参与的互动性增强 |
| 1.1.4 第四阶段(2007-2009年):评选在本报自建网站上进行 |
| 1.2 《南方周末》年度人物评选程序 |
| 1.2.1 年度人物评选的预告:图文并茂吸引眼球 |
| 1.2.2 年度人物评选的参与:手法翻新凝聚人气 |
| 1.2.3 年度人物评选的揭晓:报道评价公布结果 |
| 第2章 《南方周末》年度人物评选的特点 |
| 2.1 年度人物评选由个别人物透视大时代 |
| 2.1.1 《南方周末》是一份深具历史使命感的报纸 |
| 2.1.2 《南方周末》以人物为切入口回顾时代风云的独特采编手法 |
| 2.1.3 "以人代事、传人记史"是评选活动报道的特色 |
| 2.2 年度人物评选以当年本报报道为依托 |
| 2.2.1 年度人物当选以平时的报道数量取胜 |
| 2.2.2 年度人物当选以平时的报道时效见长 |
| 2.3 年度人物评选成为本报新闻资源的增长点 |
| 2.3.1 当选年度人物后续报道考察 |
| 2.3.2 年度人物候选人后续报道考察 |
| 第3章 从《南方周末》年度人物评选看近10年中国社会发展与变迁 |
| 3.1 从《南方周末》年度人物评选看当代中国的崛起 |
| 3.1.1 中国加入WTO |
| 3.1.2 不忘国耻、人类正义不容亵渎 |
| 3.1.3 大国形象的塑造 |
| 3.1.4 大国崛起的实力展示 |
| 3.2 从《南方周末》年度人物评选看当代中国社会的现实 |
| 3.2.1 清除政治腐败,维护市场经济良性运转 |
| 3.2.2 重视民生首先是尊重生命、尊重人格 |
| 3.2.3 革除教育、医疗积弊 |
| 3.2.4 揭露伪科学 |
| 3.2.5 揭开足坛黑幕 |
| 3.2.6 新闻界的自我救赎 |
| 3.2.7 改革、创新需要勇气、智慧 |
| 3.2.8 应对公共卫生危机与灾难 |
| 3.3 从《南方周末》年度人物评选看当代中国的转型 |
| 3.3.1 倡导政治文明 |
| 3.3.2 民主实践 |
| 3.3.3 法治进步 |
| 3.3.4 公民维权 |
| 3.3.5 公民社会逐渐形成 |
| 3.3.6 热心公益慈善事业 |
| 第4章 《南方周末》年度人物评选改进之我见 |
| 4.1 《南方周末》年度人物评选内容改进方面 |
| 4.1.1 人与事并重,挖掘人物品质 |
| 4.1.2 把握创新尺度,评选真实的人 |
| 4.2 《南方周末》年度人物评选形式改进方面 |
| 4.2.1 纸质版预告应尽可能详尽 |
| 4.2.2 应公布投票结果 |
| 4.2.3 媒体联动,加强评选活动声势 |
| 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间的研究成果 |
（10）电视谈话类节目策划的研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.3 理论基础 |
| 1.4 研究方法与思路 |
| 1.5 本文的创新之处 |
| 2 电视谈话类节目的内涵 |
| 2.1 电视谈话节目的内涵 |
| 2.1.1 电视谈话节目概念的界定 |
| 2.1.2 电视谈话节目构成及分类 |
| 2.1.3 我国电视谈话节目的发展 |
| 2.2 电视策划及电视谈话节目的策划 |
| 2.2.1 策划及电视策划相关概念 |
| 2.2.2 我国电视谈话节目策划的发展 |
| 2.3 我国电视谈话节目策划存在的问题 |
| 2.3.1 策划力量普遍不强 |
| 2.3.2 栏目定位不够明确 |
| 2.3.3 话题策划不够深入 |
| 2.3.4 主持人培养机制不健全 |
| 3 电视谈话节目策划之品牌策划 |
| 3.1 电视谈话节目的品牌概述 |
| 3.1.1 品牌及电视谈话节目品牌 |
| 3.1.2 电视谈话节目的品牌定位 |
| 3.2 如何打造电视谈话节目的品牌 |
| 3.2.1 树立栏目的品牌意识 |
| 3.2.2 夯实栏目品牌的基础 |
| 3.2.3 做好栏目品牌的包装及推广 |
| 3.2.4 注重品牌栏目的维护与创新 |
| 4 电视谈话节目策划之栏目定位 |
| 4.1 目标受众定位 |
| 4.1.1 受众的细分 |
| 4.1.2 目标受众的确定 |
| 4.2 目标与内容定位 |
| 4.2.1 目标定位 |
| 4.2.2 内容定位 |
| 4.3 风格及形态的定位 |
| 4.3.1 风格定位 |
| 4.3.2 形态定位 |
| 5 电视谈话节目策划之话题策划 |
| 5.1 我国电视谈话节目的选题现状 |
| 5.1.1 我国电视谈话节目选题的特点 |
| 5.1.2 我国电视谈话节目选题的困境 |
| 5.2 电视谈话节目的选题策略 |
| 5.2.1 根据节目风格与内容定位选择话题 |
| 5.2.2 根据节目目标受众的需求选择话题 |
| 5.2.3 根据节目的主持人与嘉宾选择话题 |
| 5.3 我国电视谈话节目选题的发展趋势 |
| 5.3.1 选题的“平民化” |
| 5.3.2 选题的“娱乐化” |
| 5.3.3 选题的“多元化” |
| 6 电视谈话节目策划之主持人打造 |
| 6.1 主持人在电视谈话节目中的角色扮演 |
| 6.1.1 谈话场的组织者 |
| 6.1.2 节目的控制者 |
| 6.1.3 电视观众的代言人 |
| 6.2 电视谈话节目主持人的素质构成及魅力特征 |
| 6.2.1 电视谈话节目主持人的素质构成 |
| 6.2.2 电视谈话节目主持人的魅力特征 |
| 6.3 如何打造优秀的电视谈话节目主持人 |
| 6.3.1 电视谈话节目主持人的选择与培养 |
| 6.3.2 电视谈话节目主持人的包装与推广 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 在读期间公开发表论文（着）及科研情况 |
四、另一个成龙:2002年世界杯足球大使（论文参考文献）
- [1]21世纪初中国影视在越南的传播与接受研究[D]. 丁美玲（DINH MY LINH）. 广西民族大学, 2019(01)
- [2]现代汉语程度副词的新形式和新功能研究[D]. 朱磊. 上海师范大学, 2018(12)
- [3]中国邮票设计艺术发展研究[D]. 齐洪洲. 陕西师范大学, 2017(05)
- [4]中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）[D]. 阴雅婷. 华东师范大学, 2017(09)
- [5]论体育治理理念[D]. 任慧涛. 江西财经大学, 2016(06)
- [6]《体坛周报》广告传播策略研究[D]. 崔宁. 河北大学, 2012(09)
- [7]广告舆论传播研究 ——基于广告传播及舆论导向的双重视角[D]. 杨海军. 复旦大学, 2011(12)
- [8]微博对中国舆论生态的影响研究[D]. 施敏. 上海交通大学, 2010(02)
- [9]《南方周末》年度人物评选研究（2000-2009）[D]. 孙利. 南昌大学, 2010(02)
- [10]电视谈话类节目策划的研究[D]. 温美良. 江西师范大学, 2010(03)