一、为保健品贴上“公益”的标签（论文文献综述）
黄攀[1]（2020）在《涉老年人保健品诈骗犯罪的特性与治理路径》文中研究表明涉老年人保健品诈骗犯罪是人口老龄化浪潮下,老年人保健品市场发展失范与当前家庭空巢化困境加剧,二者叠加而引发的新型犯罪模式。相较于传统的诈骗犯罪,其在作案手段、犯罪对象、组织结构、法益侵害等诸多方面与之存在着较大差异,并反映出典型的时代性与社会性特征。在对涉老年人保健品诈骗犯罪的研究过程中,必须立足于受害老年人这一特殊群体,充分剖析犯罪背后的社会成因,以犯罪作案手法、组织分工以及受害人心理特征为突破口,解构类案中老年人的被害可能性。因此,在治理路径选择上更需要多措并举,只有不断拓宽刑事情报来源推进侦防控结合,健全保健品市场监管,关注老年人的内心世界,才能有效维护保健品市场秩序,保障老年人的权益。
王玉龙[2]（2018）在《日照碧波茶叶有限公司营销策略研究》文中研究表明茶被称为中华民族的国饮。中国是全球最大的茶叶消费国和生产国。随着绿茶美容养颜、防辐射等功效的开发,逐渐被越来越多的消费者所认可,绿茶市场具有广阔的前景。日照绿茶被称为“绿茶新贵”,具有得天独厚的自然条件,其营养价值获得世界茶学家的公认,蕴含着巨大的商机。日照碧波茶叶有限公司作为较早开始进行日照绿茶生产和销售的企业,近几年来其原有的竞争优势不断减少,利润也不尽人意。如何结合企业发展现状与茶叶本身的特点,从营销的角度改变现在的经营困境,对于企业的生存发展至关重要。本文主要结合工作实际,通过实地调查研究、问卷调查等方法,以SWOT理论、STP理论、4PS营销理论、AHP层次分析法为支撑,展开对碧波茶叶营销的分析。首先对碧波茶叶的营销现状进行分析总结,结合消费者满意度调查,分析现有营销现状之症结;采用SWOT分析法,对碧波茶叶的内外部环境进行分析,结合AHP层次分析法,建立AHP层次分析法模型,通过专家确定评价体系中的权重,得出碧波茶叶的最优发展策略;结合前面的分析结果,提出碧波绿茶的发展策略,包括改变茶叶产品结构、借助城市发展策略开发新市场、拓宽销售渠道和销售区域、创新促销手段、建立质量管理机制以及利用政府资源获得资金和智力支持等。
刘丹[3]（2017）在《华孟生物保健品公司营销策略优化研究》文中指出随着人们生活水平的提高,保健食品产业发展迅速。数据显示,全球保健食品的产量二十年内增长了几十倍,在整个食品行业增长最快。我国的保健食品行业自二十世纪八十年代兴起并缓慢增长,近年随着我国经济生活水平的提高发展迅猛,消费者需求大幅增加。但同时,全国市场上出现了很多保健产品企业,市场竞争越来越激烈。整个保健食品行业,对于市场份额的争夺日趋白热化,价格竞争成为常用手段,导致企业利润降低。提高盈利收入、树立企业形象、扩大市场份额,实现企业可持续性发展是成为保健食品企业追求的目标。本文以华孟生物保健品公司为研究对象,通过深入分析公司面临的问题,运用管理学和营销学相关理论,结合现阶段的发展期,分析公司及产品的营销环境、市场定位,找出适合公司发展的营销策略,并制定保障措施。该研究成果能为公司的营销策略的制定及改进提供指导,也能为同类保健品公司营销活动提供参考。
厉国刚[4]（2016）在《中国当代广告“健康”话语变迁研究（1979-2014）》文中研究指明1979年中国广告恢复发展以来,社会、经济、文化和观念等发生了很大的变化。广告作为一种话语重新出现,在社会结构的转换中起到了重要作用。中国当代广告“健康”话语随着广告的恢复而逐渐复兴,并在不同时期呈现了不一样的面貌。这一论文基于对1979-2014年间多种媒体和资料上的广告作品的考察,运用定性研究方法,从文化研究的视角,探讨了中国当代广告“健康”话语变迁的轨迹、特征、权力关系和建构作用等问题。中国当代广告“健康”话语有其变化发展的过程,它并不是一成不变的,在不同的社会文化背景下,出现的是不尽相同的主导“健康”话语。20世纪80年代初,是一个“产品英雄”的时代,国家话语主导了当时的广告。随着社会经济的发展,“没病就是健康”的朴素“健康”话语,逐步转向商品化的“健康”话语。在市场经济的发展下,“健康”品牌形象被精心打造,“健康”话语进入了一个百花齐放的、夸张喧嚣的时代。在消费主义的影响下,“健康”呈现出时尚化、美学化等话语特征。但过度的市场化,导致了健康消费出现许多乱象,在政府监管下,“健康”话语走向规范化。在21世纪现代风险社会,“健康”的风险话语得以逐步形成。中国当代广告“健康”话语的变迁并非一条直线,不是简单的取代关系,而是呈现叠加、融合、竞争、衰微等多种复杂形态。在广告中,一个时期的“健康”话语有主导的形式和内容,但并不是之前的就完全消失,而是会变化形态继续存在,共同构成当时“健康”话语的丰富内涵。中国当代广告“健康”话语的变迁是一个渐变的过程,它不是由一个特定的事件所决定的,也不是在一个时间点出现跳跃式的变迁,而是在一段时间内,受多个“广告事件”或多重社会因素的影响,逐渐地显露出具有鲜明特点的话语特性。中国当代广告“健康”话语是在政治、经济、媒体、文化、风险社会等多种权力关系的共同作用下生产和变迁的。中国当代广告“健康”话语塑造了不同时期“健康人”的消费观念和消费意识。中国当代广告“健康”话语总体上以一种不断扩张的态势在变迁。随着网络社会个体话语权的不断上升,“健康”在各个广告、各个领域的不断泛化,健康风险威胁的加剧下健康意识的自觉,在一定程度上消解了广告构建的“健康”话语。
师悦[5]（2014）在《改革开放以来中国广告设计发展研究》文中提出本文以改革开放至今为主要研究的时间段,以中国广告设计发展为核心,结合此间社会政治、经济、思想、文化、消费模式、审美风格、行业发展的变化等因素,对广告设计发展的动态演变过程进行研究,希望能藉此探寻中国广告设计的发展方向。第一章论述了社会变革影响广告设计的变化与兴衰。为了探寻改革开放以来广告设计高速发展的“前因”,本文开头回顾了20世纪初期“五四运动”后至改革开放初期广告设计发展基本状况。在这段历史时期内,中国社会的政治体制、经济制度都发生了极大的转变。社会变革也反映在广告设计中,广告设计经受了从兴盛到衰落,再到全面恢复的发展历程,其题材内容、表现形式、传播载体也随之产生变化。第二章研究了传统媒介发展推动广告设计的进步与提升。改革开放后电视、广播、报纸、杂志这四大传统媒介广告得以繁荣发展。广告作品中艺术形式的地位得到提升,高于对商品功能及特点的表述,广告设计也更加注重创意、表现、形态等方面的审美需求。除四大传统媒介广告之外,户外广告、直邮广告、POP广告、电影广告的设计也充分发挥了其媒介特色。第三章是关于新媒介兴起促进广告设计的变革与创新。20世纪90年代后期新媒介广告快速崛起,与传统媒介广告相比,在传播机制以及设计理念方面存在明显差异,种类繁多的新媒介广告也让广告的创意与表现形式更为丰富。情境体验是新媒体广告独有的优势与特色,也是新媒介广告设计的未来发展趋势。传统媒介广告由于近年来受到新媒介广告的强烈冲击也积极求变,发挥自身具备的内容优势与新媒介技术相结合,推出了新型电视媒介、电子报刊杂志等全新广告媒介。虽然这些媒介上的广告设计与其他新媒介广告相比,并没有太多特色,但是传统媒介与新媒介融合共生的未来发展趋势,为广告设计的提升创造了条件。第四章综述观念更新带来广告设计的繁荣与多元,剖析了广告行业迅猛发展的同时产生的一系列广告现象。改革开放带来思想解放和观念更新,也引发了社会文化、消费结构、审美风格的变迁。从整体上看,广告设计朝着繁荣、多元的方向发展。广告设计发展是一个动态演变过程,处于变化的社会环境中,广告设计也在不断调整、提升以适应市场需求。通过对改革开放以来我国广告设计活动的梳理可以得出这样的结论:广告设计的发展水平与经济环境紧密相连:商品经济的繁荣让广告活动日益频繁,并实现广告设计水平的提升;同样广告设计水平的提高也有力刺激了消费者的购买欲望,增强其购买力,从而带动经济的发展,形成良性循环。纵观改革开放以来我国广告设计发展状况,广告设计创意诉求点从最初站在企业推销角度的直陈式到如今以“消费者为中心”的设计理念,体现出社会文化、居民消费模式以及审美风格的变更;广告设计从文字到图像,再到立体形态以及动态化、超链接等表现形式,是广告从二维平面到三维空间,再到多维空间的拓展;传统媒介在改革开放后的广告设计发展中起到了强有力的推动作用,新媒介的强势兴起对其造成一定冲击,但是两者的共生与融合是广告设计与传播发展的未来趋势。
潘静[6]（2013）在《保健品诚信营销问题研究》文中指出随着经济收入的增长和人口老龄化趋势的加快，人们对保健品的需求不断加大，由此看出保健品在我国有较好的市场发展前景。但由于保健品市场上存在假冒伪劣产品，虚假宣传等现象，使得消费者对保健品产生了怀疑、不信任。诚信营销是改善保健品诚信营销问题的关键，因此，本文进行诚信营销以及保健品诚信营销的相关研究，探究和解决保健品诚信营销问题，这将对提高保健品企业的竞争实力，促进保健品企业的健康发展有重要的意义。本文以诚信营销理论相关概述为基础，界定了保健品诚信营销是保健品在营销过程中，用诚信理念来指导企业的日常经营活动，进行诚实营销，履行对消费者的承诺，保证产品的质量安全，维护消费者和社会利益的一种营销活动。同时，分析了保健品目前存在的诚信营销问题和原因，并对诚信营销问题进行了实证研究，验证了保健品的产品质量失真、广告宣传的虚假夸大、产品标注的虚假隐瞒性和包装的欺骗性、销售人员在促销时的虚假夸大、保健品企业对产品承诺的兑现程度低、保健品企业利用营销渠道特点对消费者进行欺骗和保健品价格的虚假性等问题属于诚信营销问题范围。实证研究表明：保健品存在严重的诚信营销问题，且影响到了消费者对保健品营销的诚信评价。最后针对保健品诚信营销问题，从保健品企业的内部环境、外部环境和消费者角度，提出解决诚信营销问题的对策建议。本文研究的成果期望为保健品诚信营销相关理论研究做出贡献，为解决保健品诚信营销问题提供参考价值。
黄圣源[7]（2009）在《从中西医对中医药的认识差异谈中医药在全球的发展》文中研究表明中医药在当今世界蓬勃发展,形成了全球性的“中医热”。这一现况充分体现了中医药学自身具有一定的独特优势与竞争力,也暴露了其内在的不足。为此,从中西医学起源与发展过程的异同点着手,弄清中西医对中医药学认识差异的产生原因,有利于在遵循存异求同原则的基础上寻求措施,进一步发挥中医药学的优势并弥补不足,为中西医结合的发展奠基,并借此推动中医药的全球化发展。然而,对于中西医学差异本身的过分关注已使人们忽略了其出发点——寻求共性以促进二者协调发展,共同服务于人类健康。因此,对中西医学差异与由此产生的二者对中医药学认知评价迥异的再次关注不是为了扩大分歧,导致相互遏制,而是为了探索共同,推进双赢。中西医结合发展以实践论证了此命题的正确性与必要性。将该命题用作为寻求中西医结合发展新突破的指导原则也具有启发性意义。中西医学两个学科之间的单纯结合已不能满足中西医结合学科的发展需求,暴露了一定量的不足,而遵循该指导原则,从与二者之间均有交差点的边缘学科如系统生物学方面入手则可以拓展中西医结合学科的发展领域,弥补不足,更全面地发挥该学科的独特优势。中医药学以针灸为先遣获得了全球化发展,也获得了快速借用西医学领域先进科技大补后天以养先天的绝佳机遇。然而此现况中所暴露的一系列取长而未能补短的事实也引发了我们全新的思考,即应当在遵循中医药学自身发展规律的基础上施以外部推力,在需要借取外力时也当全面分析且以适用为要,切忌拔苗助长,盲目套用。中药的现代化与国际化发展成为中医药全球化发展领域最醒目的趋势,也必将成为继针灸之后促使中医药更全面快速发展的重要推进器。中药目前无法取得等同于西药的药品地位,一直以保健品的身份被使用是其面临的最大无奈,然而这样的现状未必对中药的现代化国际化发展完全不利。亚健康的普遍存在为保健品提供了巨大的发展空间,中药可以全方位发挥这方面的优势,以肯定的功效赢取更雄厚的资金投入与广泛先进的科研关注,再以此为基础逐步向主流医学领域迈进。
二、为保健品贴上“公益”的标签（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、为保健品贴上“公益”的标签（论文提纲范文）
（1）涉老年人保健品诈骗犯罪的特性与治理路径（论文提纲范文）
| 一、涉老年人保健品诈骗犯罪之现状 |
| 二、涉老年人保健品诈骗犯罪的特性 |
| （一）犯罪手段的多样化、专业化 |
| 1. 威逼。 |
| 2. 利诱。 |
| （二）犯罪形式的组织化 |
| （三）犯罪活动的公开性 |
| （四）犯罪影响的涉众性与人员的流窜性 |
| 1. 涉众性。 |
| 2. 流窜性。 |
| （五）犯罪后果的多重法益侵害性 |
| （六）犯罪后存在大量的案件黑数 |
| 三、涉老年人保健品诈骗案件高发的原因 |
| （一）人口老龄化的加剧，“银发浪潮”的兴起，依托保健品市场需求引发犯罪的嬗变 |
| （二）保健品市场监管体制不够完善，监管部门各自为战，导致行政监管效率受限 |
| （三）老年人接收保健品信息不对称，导致消费过程中处于不利地位 |
| （四）空巢现象加剧了老年人的孤独感，在渴望关怀与交际的心理驱使下放松警惕 |
| 四、涉老年人保健品诈骗犯罪的演变趋势 |
| （一）向涉众型经济犯罪转变 |
| 1. 向集资诈骗犯罪转化。 |
| 2. 向非法组织传销犯罪转化。 |
| （二）向非接触性犯罪模式转变 |
| 五、涉老年人保健品犯罪的治理路径 |
| （一）立法先行，规范保健市场，提升监督合力与效果 |
| （二）宣传教育，拓宽信息渠道，减少消费不对称因素 |
| （三）弘扬美德，推进精神养老，关注老年人心理状况 |
| （四）侦控并重，整合情报来源，提升预警打击能力 |
| 六、结语 |
（2）日照碧波茶叶有限公司营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.3 研究目的 |
| 1.4 研究的思路和方法 |
| 1.5 研究内容和技术路线 |
| 2 相关研究理论 |
| 2.1 市场营销的涵义 |
| 2.2 SWOT分析法 |
| 2.3 STP战略 |
| 2.4 4PS |
| 3 日照碧波茶叶有限公司营销现状分析 |
| 3.1 营销现状分析 |
| 3.2 碧波茶叶消费者满意度调查 |
| 3.3 现有营销策略存在的问题 |
| 4 日照碧波茶叶SWOT和AHP分析 |
| 4.1 碧波茶叶SWOT分析 |
| 4.2 碧波茶叶AHP模型 |
| 5 日照碧波茶叶营销策略 |
| 5.1 改变茶叶产品结构,迎合消费者消费理念的更新,开发女性市场 |
| 5.2 借助旅游富市战略,开发新市场 |
| 5.3 拓宽渠道和销售区域,利用互联网技术,适应消费者主体的改变 |
| 5.4 创新促销手段,加深消费者印象 |
| 5.5 完善质量管理机制,应对日照绿茶市场秩序混乱以及食品安全的要求 |
| 5.6 利用政府资源支持,获得资金支持,改善人才管理劣势 |
| 6 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录A |
| 附录B |
| 附录C |
| 附录D |
| 致谢 |
（3）华孟生物保健品公司营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容及方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第二章 理论基础 |
| 2.1 市场营销组合理论 |
| 2.1.1 产品策略 |
| 2.1.2 价格策略 |
| 2.1.3 渠道策略 |
| 2.1.4 促销策略 |
| 2.2 STP分析方法 |
| 2.3 PEST分析 |
| 第三章 华孟保健食品营销环境分析 |
| 3.1 华孟生物保健品公司简介 |
| 3.2 华孟生物保健品公司宏观环境分析 |
| 3.2.1 政治法律环境分析 |
| 3.2.2 经济环境分析 |
| 3.2.3 社会文化环境 |
| 3.2.4 科学技术环境分析 |
| 3.3 行业环境分析 |
| 3.3.1 保健食品行业分类 |
| 3.3.2 国内保健食品行业营销特点 |
| 3.3.3 华孟保健食品客户需求分析 |
| 3.4 华孟保健食品营销现状及问题分析 |
| 3.4.1 华孟保健食品市场营销现状 |
| 3.4.2 华孟保健食品营销存在的问题 |
| 3.4.3 华孟保健食品优势分析 |
| 3.4.4 华孟保健食品劣势分析 |
| 3.5 SWOT分析 |
| 第四章 华孟生物保健品公司营销策略优化策略 |
| 4.1 保健食品市场的细分 |
| 4.2 山东华孟保健食品目标市场选择 |
| 4.3 产品策略优化 |
| 4.3.1 树立企业形象构建意识 |
| 4.3.2 加强产品创新 |
| 4.4 价格策略优化 |
| 4.4.1 定价目标 |
| 4.4.2 定价策略 |
| 4.5 渠道策略优化 |
| 4.5.1 创新传统销售渠道 |
| 4.5.2 拓展网络营销渠道 |
| 4.6 促销策略优化 |
| 4.6.1 终端促销活动多样化 |
| 4.6.2 加强门店促销支持 |
| 4.6.3 制定媒体推广策略 |
| 第五章 华孟生物保健食品公司营销策略保障措施 |
| 5.1 加强企业文化建设 |
| 5.1.1 思想层面文化 |
| 5.1.2 公司制度规定 |
| 5.1.3 硬件层面文化 |
| 5.2 强化销售团队建设与培养 |
| 5.2.1 规范员工制度加强员工管理 |
| 5.2.2 加强员工培训提高员工素质 |
| 5.2.3 引入竞争机制激发销售员工潜能 |
| 5.3 加大终端门店管理力度 |
| 5.3.1 自营门店管理 |
| 5.3.2 加盟店门店管理 |
| 5.4 本章小结 |
| 第六章 结论 |
| 参考文献 |
| 附录A 顾客满意度调查问卷 |
| 致谢 |
（4）中国当代广告“健康”话语变迁研究（1979-2014）（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一节 问题的缘起及研究意义 |
| 第二节 相关研究 |
| 第三节 研究方法与论文结构 |
| 第一章 “健康”作为一种话语 |
| 第一节 “健康”话语 |
| 第二节 “健康”话语在广告中的复兴 |
| 第二章 “健康”的商品化 |
| 第一节 20世纪80年代的社会与经济 |
| 第二节 朴素的“健康”话语 |
| 第三节 “健康”作为一种商品 |
| 第四节 “健康”的现代性生产 |
| 第三章 市场制造的“健康”景观 |
| 第一节 健康产业兴起的社会背景 |
| 第二节 健康品牌的塑造 |
| 第三节 夸张的“健康”话语 |
| 第四节 被市场裹挟的消费者 |
| 第四章 消费主义、时尚与“健康” |
| 第一节 消费主义 |
| 第二节 时尚化的“健康” |
| 第三节 健康区隔与符号消费 |
| 第五章 政府监管下的“健康” |
| 第一节 健康消费的乱象 |
| 第二节 “健康”的规范管理 |
| 第六章 风险社会的“健康”话语 |
| 第一节 风险社会 |
| 第二节 健康风险 |
| 第三节 “健康”的风险话语 |
| 第四节 “健康”话语的泛化与消解 |
| 结论 |
| 第一节 研究的主要发现 |
| 第二节 研究的不足与展望 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（5）改革开放以来中国广告设计发展研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题的缘起 |
| 二、研究的意义 |
| 三、课题研究的现状 |
| 四、研究方法 |
| 五、相关概念界定 |
| 六、论文创新点与不足之处 |
| 第一章 社会变革影响广告设计的变化与兴衰 |
| 第一节“五四运动”后到中华人民共和国成立前广告设计的概况 |
| 一、“五四运动”后到中华人民共和国成立前的社会环境 |
| 二、广告媒介与载体发展扩充 |
| 三、形式多样的广告设计 |
| 第二节“文革”前中华人民共和国广告设计的转变 |
| 一、中华人民共和国成立后到“文革”前的社会环境 |
| 二、广告发展一波三折 |
| 三、朴实直白的广告设计 |
| 四、颇具特色的宣传画创作 |
| 第三节“文革”期间广告设计的阻滞 |
| 一、“文革”期间的社会环境 |
| 二、商业广告极为稀少 |
| 三、时代特征鲜明的宣传画创作 |
| 第四节 改革开放初期广告设计的恢复 |
| 一、改革开放初期的社会环境 |
| 二、各大媒介活动相继恢复 |
| 三、广告设计日益丰富 |
| 第五节 20世纪初期与改革开放以来广告兴盛的差别比较 |
| 一、经济基础的差异 |
| 二、国际环境的变化 |
| 三、文化与消费观念的转变 |
| 本章小结 |
| 第二章 传统媒介发展推动广告设计的进步与提升 |
| 第一节 电视广告迅速崛起 |
| 一、电视广告发展概况 |
| 二、电视广告传播特点 |
| 三、改革开放后的电视广告设计 |
| 第二节 广播广告渐入佳境 |
| 一、广播广告的发展历程 |
| 二、广播广告传播特点 |
| 三、改革开放后的广播广告设计 |
| 第三节 报纸广告持续发展 |
| 一、报纸广告发展革新 |
| 二、报纸广告传播特点 |
| 三、改革开放后的报纸广告设计 |
| 第四节 杂志广告发挥优势 |
| 一、杂志广告曲线发展 |
| 二、杂志广告传播特点 |
| 三、改革开放后的杂志广告设计 |
| 第五节 其他传统媒介广告设计 |
| 一、不断更新的户外广告设计 |
| 二、针对性较强的直邮广告设计 |
| 三、形态各异的POP广告设计设计 |
| 四、趋于流行的电影与微电影广告设计 |
| 本章小结 |
| 第三章 新媒介兴起促进广告设计的变革与创新 |
| 第一节 新媒介广告与传统媒介广告设计比较 |
| 一、传播机制的差异 |
| 二、设计理念的区别 |
| 三、新媒介广告的传播特色 |
| 第二节 网络新媒介广告设计走向成熟 |
| 一、中国网络广告逐步迈入成熟期 |
| 二、借助网页传播的网络广告设计 |
| 三、“寓教于乐”的互动游戏广告设计 |
| 四、提升品牌形象的企业网站设计 |
| 第三节 移动新媒介广告设计日渐兴起 |
| 一、手机媒介普及与技术更新 |
| 二、手机媒介特有的短信广告设计 |
| 三、移动终端上的WAP网络广告设计 |
| 四、种类繁多的应用程序广告设计 |
| 五、简单便捷的二维码广告设计 |
| 第四节 新媒介广告营销中的“情境体验” |
| 一、现代营销理论中的品牌塑造 |
| 二、整合营销传播理论的产生与核心 |
| 三、情境体验设计顺势而生 |
| 第五节 传统媒介在新媒介领域的整合与发展 |
| 一、整合互动传播功能的交互网络电视 |
| 二、兼具户外媒介特点的新型电视媒介 |
| 三、呈现数字化发展趋势的报纸与杂志广告 |
| 本章小结 |
| 第四章 观念更新带来广告设计的繁荣与多元 |
| 第一节 广告设计在改革发展中产生多种现象 |
| 一、引发争议的名人广告 |
| 二、良莠不齐的电视直销广告 |
| 三、蔚然兴起的CI设计热潮 |
| 四、轰动一时的标王效应 |
| 五、争战不休的保健品广告 |
| 第二节 广告设计在社会文化与消费结构变更中实现转变 |
| 一、多元社会文化下广告设计的大众化发展方向 |
| 二、消费型社会进程中广告设计的诉求点变化 |
| 第三节 广告设计在观念变化中审美风格蜕变 |
| 一、改革开放初期审美意识淡薄 |
| 二、广告飞速发展时期审美风格趋向多元化 |
| 三、审美风格大众化时期的“审美泛化”现象 |
| 第四节 广告设计在国际化潮流中彰显中国文化内涵 |
| 一、外来文化影响下的中国广告设计 |
| 二、现代设计理念下的中国文化元素 |
| 三、国际交流频繁的中国广告设计 |
| 本章小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间公开发表的论文、参与项目及获奖情况 |
| 附录一：相关学术期刊论文检索 |
| 附录二：图例分类索引 |
| 后记 |
（6）保健品诚信营销问题研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景及意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 简单述评 |
| 1.3 研究内容、研究方法和创新点 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 本文创新点 |
| 第2章 有关保健品诚信营销的概述 |
| 2.1 诚信的概念 |
| 2.2 诚信营销的概念 |
| 2.2.1 诚信营销的定义及内涵 |
| 2.2.2 诚信营销产生的必然性 |
| 2.3 保健品诚信营销的概念及特点 |
| 2.3.1 保健品的定义和特点 |
| 2.3.2 保健品诚信营销的界定 |
| 2.3.3 保健品诚信营销特点 |
| 2.4 保健品诚信营销活动内容 |
| 2.4.1 诚信产品策略 |
| 2.4.2 诚信价格策略 |
| 2.4.3 诚信渠道策略 |
| 2.4.4 诚信促销策略 |
| 第3章 保健品诚信营销问题及原因分析 |
| 3.1 保健品诚信营销存在的问题 |
| 3.1.1 产品策略方面的不诚信问题 |
| 3.1.2 价格策略方面的不诚信问题 |
| 3.1.3 促销策略方面的不诚信问题 |
| 3.1.4 渠道策略方面的不诚信问题 |
| 3.2 保健品诚信营销问题的原因分析 |
| 3.2.1 影响保健品诚信营销的因素 |
| 3.2.2 保健品存在诚信营销问题的主要原因分析 |
| 第4章 保健品诚信营销问题的实证研究 |
| 4.1 问卷设计与问卷前测 |
| 4.1.1 问题的归类 |
| 4.1.2 研究假设 |
| 4.1.3 问卷的设计 |
| 4.1.4 问卷前测 |
| 4.2 最终问卷形成 |
| 4.3 问卷的收集方法 |
| 4.4 数据分析 |
| 4.5 实证结果分析 |
| 第5章 解决保健品诚信营销问题的对策建议 |
| 5.1 加强保健品企业内部诚信营销环境的建设 |
| 5.1.1 培养保健品企业以诚信为理念的企业文化 |
| 5.1.2 提高保健品企业管理者的诚信道德素质 |
| 5.1.3 提高保健品企业员工的诚信意识 |
| 5.1.4 加强保健品企业诚信的内部监督 |
| 5.1.5 制定保健品企业正确的战略目标 |
| 5.1.6 树立保健品企业的诚信形象 |
| 5.2 完善保健品企业外部诚信监管环境 |
| 5.2.1 加大对诚信文化的教育和宣传工作 |
| 5.2.2 严惩违反诚信道德规范的保健品企业 |
| 5.2.3 完善保健品监督管理的法律制度 |
| 5.2.4 提高保健品的科研水平 |
| 5.2.5 加大媒体对保健品企业诚信缺失现象的曝光力度 |
| 5.3 加强保健品消费者的辨别能力和维权意识 |
| 5.3.1 加强消费者对保健品知识的学习 |
| 5.3.2 提高保健品消费者的维权意识 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和获得的科研成果 |
| 致谢 |
| 附录 调查问卷 |
（7）从中西医对中医药的认识差异谈中医药在全球的发展（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 绪论 |
| 1. 中西医学起源与发展的异同 |
| 2. 中西医对中医药学的认识评价及二者之间的相互影响与中西医结合的发展过程、现况以及未来 |
| 3. 中医药在当今世界的发展现况与未来趋势 |
| 4. 中药的国际化与现代化之路 |
| 参考文献 |
| 第一部分: 中西医学起源与发展的异同 |
| 1. 中西医学起源的异同 |
| 1.1 皆源于生活的本能行为 |
| 1.2 生活经验孕育并创造了医学 |
| 1.3 经历巫与医的合与分 |
| 1.4 皆得益于解剖知识的积累和探索 |
| 2. 中西医学发展过程的异同 |
| 2.1 政治背景与经济基础的异同 |
| 2.2 文化背景导致的异同 |
| 2.3 《黄帝内经》和《希波克拉底文集》的比较 |
| 2.4 共性探求 |
| 3. 小结 |
| 第二部分: 中西医对中医药的认识评价及二者之间的相互影响与中西医结合的发展过程、现况以及未来 |
| 1. 中医药对自身的认识评价 |
| 1.1 中医药学的历史及现状的概述 |
| 1.2 中医药学对自身优势的认识 |
| 1.3 中医药学对自身不足的认识 |
| 1.4 中医药对自身不足解决方案的探索 |
| 2. 西医对中医药的认识评价 |
| 2.1 西医对中医药理论基础，临床与科研的认识与评价 |
| 2.2 西医对中医药科学性的认识与评价 |
| 2.3 基于西医科学性基础上的现代中医废除论 |
| 3. 中西医之间的相互影响 |
| 3.1 西医学对中医药学的影响 |
| 3.2 中医药学对西医学的影响 |
| 4. 中西医结合的定义、发展过程、现况以及未来 |
| 4.1 中西医结合的发展过程 |
| 4.2 中西医结合的概念与范畴 |
| 4.3 中西医结合的现况 |
| 4.4 中西医结合的未来 |
| 第三部分: 中医药在当今世界发展的现况研究 |
| 1. 中医药在当今世界发展的现况 |
| 1.1 中医药在亚洲的发展现况 |
| 1.2 中医药在欧洲的发展现况 |
| 1.3 中医药在美洲的发展现况 |
| 1.4 中医药在大洋洲的发展现况 |
| 1.5 中医药在非洲的发展现况 |
| 2. 对中医药在当今世界发展现状的研究 |
| 2.1 中医药现况特点的原因分析 |
| 2.2 出现上述情况的原因分析 |
| 3. 促进中医药进一步发展的措施探讨 |
| 3.1 稳步立足国内，逐步放眼国际 |
| 3.2 提高中医药的国际认知度 |
| 3.3 推进中医药国际合法化进程 |
| 3.4 提高中医药的国际竞争力 |
| 3.5 强化中医药的知识产权保护 |
| 3.6 培养中医药国际人才队伍 |
| 4. 把握中医药的未来 |
| 4.1 中医药发展未来趋势 |
| 4.2 慎重寻求外力 |
| 6. 小结 |
| 第四部分 中药的现代化国际化发展 |
| 1. 中药在当今世界的发展现况 |
| 1.1 中药面临巨大的世界市场 |
| 1.2 中药市场竞争激烈 |
| 1.3 中药科研渐有起色 |
| 2. 中药发展现况特点与启示 |
| 2.1 中药现代化趋势 |
| 2.2 中药现代化的成因 |
| 3. 中药国际化趋势 |
| 3.1 中药国际化的概念阐述 |
| 3.2 中药国际化趋势的具体体现 |
| 3.3 中药国际化的成因 |
| 4. 中药的现代化与国际化之途所面临的制肘因素以及解决方案 |
| 4.1 中药的发展面临文化障碍及解决方案 |
| 4.2 我国中药资源面临危机及其解决方案 |
| 4.3 我国中药业缺乏根本优势性要素，国际竞争力薄弱及其解决方案 |
| 4.4 中药的知识产权保护力度不够及解决方案 |
| 4.5 中药业的商业运作不够成熟及解决方案 |
| 5. 小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、为保健品贴上“公益”的标签（论文参考文献）
- [1]涉老年人保健品诈骗犯罪的特性与治理路径[J]. 黄攀. 江西警察学院学报, 2020(02)
- [2]日照碧波茶叶有限公司营销策略研究[D]. 王玉龙. 山东科技大学, 2018(03)
- [3]华孟生物保健品公司营销策略优化研究[D]. 刘丹. 河北工业大学, 2017(02)
- [4]中国当代广告“健康”话语变迁研究（1979-2014）[D]. 厉国刚. 华东师范大学, 2016(08)
- [5]改革开放以来中国广告设计发展研究[D]. 师悦. 苏州大学, 2014(12)
- [6]保健品诚信营销问题研究[D]. 潘静. 沈阳理工大学, 2013(09)
- [7]从中西医对中医药的认识差异谈中医药在全球的发展[D]. 黄圣源. 南京中医药大学, 2009(05)