一、绿色营销:时代营销的主流（论文文献综述）
刘亮[1]（2021）在《W公司农产品营销策略研究》文中研究说明科学技术的进步对于农业生产方式带来了革命性的变化,农业向着机械化、规模化方向发展。同时,改革开发后人们收入水平得到显着提高,带来人们物质、文化需求呈层次性、多样性变化,传统的农业生产方式已不能够适应当前经济发展的变化,改革势在必行,以市场需求为导向的多元化农业成为未来发展主流。近几年中国农村经济发展一直是我国政府重点关注的领域,但是总体而言,农村经济改革整体效果并不太明显,在大多数农村地区农村经济产业链并没有如预期的得以形成和完善,针对农产品的生产、加工、推广、销售等各个环节都仍有较大问题,仍需要分析原因,寻找问题根源,制定相关措施予以解决。本文以河北W公司作为研究对象,通过研究其所处行业现状及自身生产营销现状,分析出W公司目前存在着以下四个问题:第一,W公司目前主要存在着以下四个问题:1)公司产品较单一,不能满足多样化的市场需求;2)公司营销渠道较窄,无法有效的拓宽公司产品销路;3)W公司产品营销模式过于传统,不能适应现代市场经济变化;4)公司未能规范设置营销部门,员工职能分工不清。经问题原因诊断分析得出其是市场敏感度弱,新产品开发力度不足、品牌影响力不足、目标市场侧重点不合理、营销渠道有待持续拓宽、公司实力待提升,管理规范性程度低等原因造成。笔者结合4P营销理论、绿色经济理论、生态经济理论有针对性的提出了W公司农产品的营销组合策略。W公司农产品的营销组合策略。在W公司农产品的产品策略中着重在从杏鲍菇产品的分级分类、杏鲍菇成品加工产品产业链的建设、产品品质的提高、绿色有机品牌提升、认证等方面进行阐述;价格策略主要是合理运用不同的定价方式,发挥各个定价方式的特点。渠道策略则是依托互联网,开发绿色有机农产品营销渠道;以绿色标识为基础,建立农产品分销渠道;充分发挥传统直销渠道的作用;充分利用政府扶农政策开展产品直销等。促销策略则是在明确消费群体的基础上,针对绿色产品培训绿色推销人员,开展组合促销,并充分利用各种平台广告,开展绿色产品广告。文章最后从产品品牌文化价值、营销人才构建、财力物力保障、地方政府扶持四个方面提出了推进W公司农产品营销策略实施的保障措施。
岳蓓蓓[2]（2021）在《企业购后价值反馈对绿色重购行为的影响机制研究》文中研究说明随着我国民众对良好生态环境期盼的不断攀升,以低碳、节能、环保、循环、健康等为特征的绿色生活方式悄然兴起,以资源节约和生态保护为特征的绿色消费已经从环境治理的被动需求转化为居民生活品质提升的主动需求,我国政府为推动绿色消费也从顶层设计到具体标准出台了一系列政策和保障措施。虽然绿色消费具有广阔的市场前景和强大的政策支持,但绿色消费在实践中依然面临着诸多挑战和现实困境。由于绿色消费行为的环保效用体验具有时间滞后性,在消费和使用过程中很难在短时间内被消费者直接观察和感知,如果一段时间内消费者未能体验到绿色消费行为的预期环保效用,消费者就会对绿色消费行为产生困惑、失望等消极情绪以及较低的自我效能感和控制感,当消费者再次面临绿色消费决策时就会产生徘徊、犹豫甚至是拒绝的行为。因此,如何提升消费者的绿色效用感知、吸引消费者持续而重复地进行绿色消费成为企业开拓绿色市场、获得绿色竞争优势以及开展全方位、多样化绿色营销所亟待解决的重要问题。目前学术界对绿色消费行为的研究基本上是把绿色消费行为默许为消费者的初次或单次消费行为,聚焦于购前决策过程与影响因素,如人口统计特征、内部心理因素与外部情境因素等,对购后过程以及重复性绿色消费行为的研究鲜有涉及。事实上,绿色重复消费行为会明显有别于初次或单次绿色消费行为,但其形成机制与影响因素目前尚未明确。消费者首次或之前的绿色消费行为是否影响以及如何影响其后续的绿色重复消费行为,尚需理论界进一步探讨。本研究从企业反馈的视角出发探究了重复性绿色消费行为的形成机制,弥补了此前绿色消费领域对反馈效应和购后营销过程考察的不足,同时也丰富了绿色营销战略中的反馈策略研究。本文依据反馈干预理论和社会交换理论界定了绿色重购行为中企业反馈的核心构念——购后价值反馈,并明晰了社会性价值反馈和功能性价值反馈两类购后价值反馈对绿色重购意向的促进作用,构建了以购后价值反馈为自变量、温情感为中介变量、反馈时机为调节变量、绿色重购意向为因变量的理论模型,即研究一,并通过实验1、2和3三个实验验证了所提的研究假设。其中实验1验证了相比于无价值反馈,购后价值反馈显着提升绿色重购意向,且社会性价值反馈比功能性价值反馈促进绿色重购意向的效果更好。实验2更换实验材料和被试验证了社会性价值反馈比功能性价值反馈更能提升温情感,且温情感在购后价值反馈影响绿色重购意向的过程中发挥中介作用。实验3再次更换实验材料和被试验证了即时反馈时,社会性价值反馈比功能性价值反馈更能提升温情感,进而提升绿色重购意向;延迟反馈时,社会性价值反馈与功能性价值反馈引发的温情感处于较低水平且无显着差异,进而绿色重购意向无显着差异。在得出社会性价值反馈更能促进绿色重购意向的结论后,围绕着企业应该如何设计社会性价值反馈策略这一问题,依据社会比较理论,引入比较反馈这一概念,探讨了社会性价值比较反馈影响绿色重购意向的作用机制,构建了以比较反馈和关系强度为自变量、印象管理动机为中介变量、反馈情境为调节变量、绿色重购意向为因变量的理论模型,即研究二,并通过实验4、5和6验证了所提的研究假设。其中实验4验证了比较反馈和关系强度对绿色重购意向具有交互作用。强关系时,上行比较反馈比下行比较反馈更容易激发绿色重购意向;弱关系时,上行比较反馈与下行比较反馈对绿色重购意向的影响无差异。实验5验证了印象管理动机在比较反馈和关系强度对绿色重购意向的交互影响中起中介作用。强关系时,上行比较反馈比下行比较反馈更容易激发印象管理动机;弱关系时,上行比较反馈与下行比较反馈对印象管理动机的影响无差异?实验6验证了公开反馈时,无论是强关系还是弱关系,上行比较反馈比下行比较反馈更能激发印象管理动机,进而绿色重购意向更强;私密反馈时,无论是强关系还是弱关系,上行比较与下行比较激发的印象管理动机均处于较低水平且无显着差异,进而绿色重购意向也无显着差异。通过上述两个研究,本文从企业反馈角度出发,发现并验证了消费者绿色重购意向的产生机制,丰富了绿色消费行为与绿色营销领域购后价值反馈策略的相关研究。研究一界定了绿色重购行为中企业反馈的关键概念——购后价值反馈,并构建了购后价值反馈影响绿色重购意向的理论模型;确定了社会性价值反馈和功能性价值反馈这一划分方式,证实了两类购后价值反馈均会提升绿色重购意向;补充和完善了绿色重购意向中购后情感的研究,揭示了温情感是绿色重购行为中的情感强化机制,厘清了反馈时机是温情感发挥中介作用的重要边界条件。研究二探讨和解决了在绿色重购行为中社会性价值反馈如何设计的问题,并构建了社会性价值比较反馈影响绿色重购意向的理论模型;基于社会网络理论中的关系强度视角剖析了上行比较反馈和下行比较反馈对绿色重购行为存在差异化影响的原因;发现并验证了印象管理动机在绿色重购意向中的中介作用,补充和完善了印象管理动机前置因素的研究,确定了反馈情境是印象管理动机在绿色重购意向中发挥中介作用的重要边界条件。
马骏[3]（2021）在《ZX通讯公司聚焦战略研究》文中进行了进一步梳理2020年中国工业和信息化部正式发布《2019年通信业统计公报》,数据显示从通讯行业大盘数据来看,整体呈现稳定的增长趋势。近年来国家在通信技术数字化转型和5G基建方面持续加大投入,中国电信业务在2019年收入接近1.31万亿元,同比增长0.8%。通讯发展逐渐影响全球科技发展方向和趋势,改变了原本以军事力量的强弱来定性国家实力表现的局面,通讯技术的发展重要性已经逐步提升到国家级战略层面,国家实力的发展也更离不开通信技术的持续发展和创新。未来通讯技术的快速发展会成为区分原有国家竞争力优势的主要途径,基于5G甚至6G技术创新趋势在往医疗、智能数字化、军事和大容量等方面靠拢,通信技术的发展同样促进国际各行业、政府及企业在联系紧密度上不断加强,在规模交流、联调速度及质量沟通上实现全方位的国际化战略。近些年来,中国制造走向世界,例如海尔电信、联想电脑、中国高铁等等,逐渐在世界树立起品牌口碑,但是随着贸易的增多,不同利益方的矛盾激化愈激烈,中美在过去很长一段时期因进口激增、贸易不平衡、贸易顺差不同、知识产权等多方面引起的摩擦加剧,尤其在以芯片为核心的通讯技术领域单方面施压严重,国有高新科技企业的技术壁垒破冰唯有通过聚焦创新、才能在激烈的市场环境中打造核心综合竞争力,处于领先。ZX通讯公司是中国最大通讯设备上市公司,全球设立19个研发中心,PCT国际专利申请多年排名全球前三。然而因2016-2018年美国商务部对ZX通讯公司实施两次制裁,不仅给企业带来了巨大的生存危机,一系列的连锁反应也同样给国内高科技行业造成了恐慌,敲响危机“警钟”,其中的困难与问题主要还是体现在核心技术受制严重,尤其是在芯片、软件以及元器件等方面,绝大部分的高科技通讯产品过度依赖进口,同时信息基础产业自主发展能力依旧较弱,信息基础产业链处于低下地位,信息技术应用的水平不高,缺乏具备信息技术应用竞争力的策略,尤其是企业整体策略和部门策略之间脱节严重,其次内控体制不够完善,合规管理体系薄弱,ZX通讯公司的整体业务覆盖全球,缺乏针对性的地域及区域的策略布局和管控,此次危机使ZX通讯公司不得不在逆境中调整、革新其国际化战略和管理,想要站稳脚跟还需通过自主研发创新、掌握知识产权、内控管理来规避经营风险,营销上要聚焦主流业务,鼓励新技术交叉发展,产学研结合实现竞争力提升。本文主要以正处于抢占5G先锋时期的ZX通讯公司为研究对象,ZX通讯公司遭受的“ZX事件”是全球通讯行业的一次重要事件,一度成为全球的热议话题。ZX通讯公司因违反美国出口合规导致遭受两次史无前例的制裁,经过谈判达成、停业整顿、董事调整及巨额赔款等和解条约重整恢复后,最紧迫要面临的一方面是搭建内控机制,完善并实施其国际市场的出口管制合规战略;另一方面调整和制订符合其国际化市场战略的新型举措。本文详细的分析了ZX通讯公司扭转经营的竞争战略选择、战略制订、战略实施,同时提出了合规管理体系作为对战略实施的保障,企业国际化经营离不开合规管理,最后对战略实施效果进行评价,总结启示,为更多中国“走出去”的企业提供可学习、可采纳的经验。正文以“ZX事件”为起点,运用PEST模型、波特五力模型等分析工具,结合相关研究和理论回顾对ZX通讯公司所面临的内外部环境、内部条件进行分析总结,借助SWOT矩阵分析出ZX通讯公司的优势、劣势、机会及威胁,条条组合分析出符合企业的竞争战略,通过对公司内部价值链的分析,剖析业务层及职能层战略对竞争战略的支持,明确ZX通讯公司竞争战略方向和制定,规划业务聚焦竞争战略的实施措施、途径以及步骤,概述了ZX通讯公司在“ZX事件”和解后三个过程期中合规、营销、研发、市场、管理、人才、文化等多方面战略制定及实施,并且提出合规管理体系对企业竞争战略的保障,最后对竞争战略的实施进行效果分析及评价,归纳总结,为企业提供经验参考。
张新宇[4]（2021）在《消费文化视域下美食类短视频的内容营销策略研究 ——以“李子柒”为例》文中指出经济的发展使得消费成为大多数人愉悦自我的选择。在传统社会,当人们疲劳时,他们会选择卧床休息,在消费社会,他们会选择走进商场或者打开手机,点开购物APP,买一件心仪的物品犒劳自己,无论是实际商品还是虚拟商品,消费已经成为一种娱乐手段,或者标榜自己社会地位的方式。在消费社会中,为了实现利润最大化,品牌开始迎合各种消费趋势,制造趣味性、个性化、创意化的内容引起消费者的参与,同时与消费者建立联系,推动其购买行为的产生。这种以内容推动营销的行为可以概括为内容营销。2019年,一个名为“李子柒”的网红引起主流社会的关注,李子柒获得了诸多名誉,在国外,她宣传了中国的传统文化,在国内,她获得大批粉丝的厚爱,同时创建了同名的品牌,获得了巨大的商业利润。“李子柒”品牌的内容营销被业界树立为典范,每一期的视频播放量都在千万以上,一众消费者从李子柒的古风视频转向淘宝旗舰店购买各种产品,为了探究“李子柒”品牌内容营销的内部逻辑,本文通过问卷调查、内容分析、案例分析等方法研究“李子柒”品牌的内容营销策略,并将它放置在当下的消费文化语境中进行考察,得出“李子柒”品牌独特的内容营销方式。文章包括六个章节,第一章绪论包括研究的背景、意义、方法、相关概念、国内外研究综述以及研究思路,在第二章,笔者针对消费文化、内容营销以及李子柒品牌的发展进行了概述,在第三章,本文通过网络问卷对消费者对李子柒品牌的内容偏好进行了调查与分析,在第四章,本文抽取了李子柒视频中的代表性样本进行详细分析,同时总结其背后表现出的消费趋势,并从消费文化的角度分析其内容构建,在第五章,本文从SIPS消费行为理论模型入手,构建并分析李子柒内容营销的模型,在第六章,本文分析了李子柒内容营销的缺点,同时给予了一些建议,最后是结论,指明本研究的不足之处。通过对消费文化视域下“李子柒”品牌的内容营销进行研究,本文发现,李子柒的视频符合了当下消费社会的诸多趋势,例如新国风消费、疗愈经济、健康养生消费、新精致主义等,同时,笔者根据SIPS消费者行为理论模型总结出了李子柒内容营销的策略,在共鸣阶段,李子柒主要通过把握消费者的情感痛点,通过情感治愈使得消费者产生共鸣;在认同阶段,李子柒通过展示新精致主义的生活方式,建构田园景观引起消费者的认同;在参与阶段,李子柒利用粉丝经济,通过与粉丝的双向互动,进行产品的制作与推广;在分享与扩散阶段,李子柒借助新国风的消费趋势打造品牌,推出独具特色的产品,实现网络平台的破壁,同时走出国门,实现国际化传播。
张静宇[5]（2021）在《后疫情时代中高端酒店盈利模式转型研究》文中提出2019年12月底,新冠疫情爆发并迅速蔓延全国,为避免病毒进一步扩散,中央政府决定采取非必要行业停产停工的应急方针。其中,服务业首当其冲,一系列的防疫防护措施,造成市场需求下降,酒店业作为服务业的重要支柱,受疫情影响严重。近七成的酒店选择闭店自保,平均闭店时间长达近一个月。疫情对酒店业造成的损失巨大,导致多家酒店倒闭破产。如何应对疫情后的市场是每个酒店都应该思考的问题,中高端酒店尝试进行转型,其转型思路会对酒店业其他酒店有一定参考意义。本文选取北京宝格丽酒店做为案例进行分析。宝格丽酒店隶属于万豪国际集团,万豪集团是全球最知名的酒店管理公司,拥有丰富的酒店管理经验,曾多次面对类似此次疫情的突发事件。本文通过对北京宝格丽酒店进行实地考察和访谈以及询问酒店管理以及营销等相关部门人员,获取大量北京宝格丽酒店在疫情前后的数据资料,并进行相关分析。本文在对盈利模式的概念与基础理论、相关文献进行梳理的基础上,首先对中高端酒店在疫情中受到的冲击、以及现有盈利模式转型的必要性和路径进行分析;接下来结合北京宝格丽酒店现有盈利模式的要素及其特点,运用SWOT分析方法,对北京宝格丽酒店转型的优势、劣势、机会、威胁四个方面进行分析,并对该酒店进行数智化转型的措施进行评价;最后总结该酒店转型的成功经验及其对其他中高端酒店盈利模式转型的启示。后疫情时代,中高端酒店可以选择采用绿色化与数智化转型路径,向OTA平台、大数据和智慧酒店方向转型。运用相关数据以及对酒店工作人员的询问,发现案例酒店对其利润点的开发程度不足、对利润源的营销活动不够精准以及利润杠杆利用不充分等现有盈利模式不足,针对不足分别从运用OTA平台增加利润点,采用大数据技术实施精准营销来扩充利润源,综合解决利润屏障外的威胁等方面提出酒店转型建议。
沈沁[6]（2021）在《基于品牌IP的新消费时代下文创产品设计研究》文中提出新消费时代下文创品牌如何顺应潮流做出改变成为新的时代课题,通过对新消费时代的现状分析,结合品牌IP的发展现状,探索文创品牌在新消费时代下品牌IP化发展的可能性与品牌IP化方法。在文创产品项目实践和研究的过程中,发现现有文创产品的设计存在同质化严重、产品语言单一等问题,从新消费时代与IP时代背景下人们新的消费方式对文创品牌发展提出的新要求入手,论述文创品牌在新消费时代下IP化发展的优势,并提出文创品牌IP化发展的路径和策略。文章先通过对理论资料的收集梳理出新消费时代对文创品牌定位消费人群、立体化发展消费模型的要求,然后通过对消费人群的调研总结、对现有成功品牌的分析与实地调研探讨出新消费时代下文创品牌的问题与IP化发展三个趋势,即结合新社交媒体方式精准吸引人群;多元互动提高用户参与度;突出品牌符号强化品牌价值观。总结出立足自身文化基因明确消费人群;结合特色文化创新设计提升产品品质感;增加消费者互动提升品牌用户黏性三个策略方向,为设计实践提供理论指导。在设计实践过程中结合策略理论与实践经验,以自建品牌项目为例,针对性地进行相关人群调研、产品调研,结合前期研究结论更加具体地展开。在品牌IP化升级的过程中以设计角度切入打造一个消费者、品牌理念、产品设计、营销策略紧密相关的品牌方案,通过品牌符号的设计传递品牌理念,进而构建起有生命活力的品牌IP。在实践过程中对新消费时代文创品牌IP化策略进一步验证,对设计策略进行完善。文创品牌IP化是一个在新消费群体、新消费模式、新消费理念三个方面的新要求下进行全面的品牌升级过程,在这个过程中,文创品牌IP化应以丰富的产品设计内容与多渠道的体验方式进一步完善品牌的整体性与统一性,帮助文创品牌融入新消费生活方式。
崔晓龙[7]（2021）在《城镇老年人移动社交应用软件设计研究》文中指出随着中国老年移动网民数量的不断增长,城镇老年人对移动社交应用软件的适老化需求与日俱增。城镇老年人随着年龄的增长,认知能力和媒介适应能力逐渐弱化,而当下针对老年群体生理和心理需求的移动社交应用软件,在设计与应用方面还处于初始阶段,尚未形成科学、有效、完善的设计原则和规范。现有的相关设计远不能适应城镇老年人对当下社交的诉求,也未能有效解决老年群体普遍存在的代际关系疏离和社交活力不足的困境,这一问题日益凸显,已经成为当下设计界亟待解决的社会命题。基于以上背景,本文的研究站在设计的角度,以审视当今社会老龄化问题对设计的影响为前提,以数字技术对城镇老年移动社交进步的作用和价值为导向,以国内外先进理念为理论支撑,力求得出科学务实,且具有现实意义的研究成果和实践案例,为城镇老年人移动社交应用软件设计的研究和实践提供新的思路和路径。本文通过用户需求分析和实验论证,对城镇老年人在用户体验、功能需求、行为习惯、人际交往等方面的特点进行分类研究,推导出“年龄”“受教育程度”“职业”“性别”“性格”“养老方式”等六要素对老年人社交活性和需求差异的关键性影响,并借助KANO需求分析模型,分析移动社交语境下老年人在安全、认知、兴趣、交往、情感等方面的需求,以此作为本文建构设计方法、设计模型的依据。同时,本文基于格拉诺维特的“弱关系”理论剖析了城镇老年人的社会关系,提出“中间态关系优势”的分析视角;基于舒茨的人际关系三维理论来分析不同关系中需求层次的转化,提出新的研究视角,并在此基础上进一步提出了“无障碍性”“社交安全感”“包容性”“贴近性”四个设计原则;基于场景理论提出“场景共时”“场景共境”“场景共权”“场景共情”四种场景分析视角,总结出“阅读”“兴趣社交”“情感社交”“知识社交”和“生活社交”需求场景的设计方法。本文还根据人体工程学的拇指功效实验和眼动科学实验对页面交互和操作舒适区进行分析,并基于五种需求场景提出了代表性的原型设计方案;论文还借助眼动实验和李克特五级主观评价量表对设计方法和设计方案进行了可用性验证和设计评价。本研究通过以上系统的研究工作,力图丰富中国城镇老年人移动社交语境下对体验设计需求的理论和实践研究,同时为改善城镇老年人移动社交应用软件用户体验提供了新的视角和设计思路。
吴亚东[8]（2020）在《A公司白酒营销策略优化研究》文中提出在我国当前的白酒消费市场中,消费者对白酒产品的质量、档次的要求越来越高,对品牌和服务的诉求越来越强烈,白酒行业“消费主权”的时代已然来临。与此同时,国内规模以上白酒企业数量和产量均呈现出下降趋势,整个行业进入了挤压式增长阶段。白酒行业整体上陷入产能过剩、存量竞争的局面,白酒企业之间的竞争日趋白热化,销量和净利润加速向一线名酒企业集中。区域性白酒企业同时受到全国一线名酒企业的降维式打击和省级名酒企业的挤压式冲击。近年来与A公司情况类似的区域性白酒企业纷纷陷入了销售收入、净利润双降的困境,造成这一局面的主要原因是它们普遍存在着市场营销方面的诸多问题,在异常激烈的白酒市场竞争环境下,因循守旧的营销策略被证实已无法适应新的行业竞争格局。因此,以A公司为研究对象,运用营销管理的理论和分析方法,研究并优化其营销策略具有必要性和现实价值。本文以A公司为研究对象,利用文献研究法查阅大量文献资料,系统整理分析了国内外市场营销和白酒营销研究现状。通过运用多种调研方式、收集A公司及主要竞争对手相关资料,并对相关资料进行了对比分析。基于市场营销相关理论,对A公司白酒经营现状、市场定位现状、市场营销现状、营销策略现状进行分析研究,探究其营销策略中存在的问题和问题产生的原因。运用STP市场定位理论对A公司目标市场进行合理细分、准确定位,并利用4Ps营销组合理论制定营销策略优化对策。本文主要从以下几个方面展开研究:一是介绍A公司概况并对白酒行业营销环境进行了总结分析。二是从产品、价格、渠道、促销四个维度分析总结目前A公司产品营销策略。通过市场调研、相关人员访谈并结合实际营销现状,提出市场定位不清晰、价格体系缺乏系统性、渠道运营效率低、促销推广方式平庸等问题,并分析了产生此类问题的原因。三是为A公司做好市场细分、准确找出目标市场、进行市场定位。运用相关营销理论,从公司白酒产品、价格、渠道、促销四个方面提出优化建议,形成比较完善的营销策略组合。具体优化策略是:产品层面要优化产品结构、提升产品品质、重塑品牌形象;价格层面要规范价格体系、梳理产品价格带、制定差异化定价体系;渠道层面要升级改造线下渠道、加强线上渠道运营、推动全渠道融合发展;促销层面要优化广告宣传策略、加大促销费用投入、加强消费者深度体验。本研究也对实施A公司营销策略优化的保障措施作了深入探讨。
陈益宁[9]（2020）在《蒙餐业的绿色发展路径研究》文中提出改革开放以来,中国的餐饮业不断呈现出加速进化的趋势。蒙古族餐饮业（简称蒙餐业）作为餐饮行业中的新兴力量,如何在全新的时代背景中把握机遇,立足于餐饮市场中不断突出的绿色消费需求,充分发挥自身的优势,补足存在的短板,在日益激烈的行业竞争中突出重围,完成优化升级的华丽转身,是一个亟待思考的问题。本文将通过实地调查法和个案研究法这两种调查方法,着重对呼和浩特市各个规模类型的七十余家蒙餐企业的经营情况进行广泛的调查研究,并选取三家特殊的蒙餐企业进行更加深入的个案研究,通过调查问卷的形式对现有的、潜在的蒙餐消费者的消费心理及感受进行调查了解。由此归纳总结出蒙餐业发展中突出现存在的诸如绿色食材价值埋没,难以兑现、绿色经营理念匮乏,缺乏创新、餐饮定位过于笼统,缺少理念、互联网络资源闲置,利用不足等方面的问题,并立足于现今的主流发展理念和当前的绿色消费趋势,努力寻求出适宜于蒙餐业自身特点的、能够打破现有瓶颈、激发特有优势的,包括绿色食材基地的建立、绿色餐饮服务的完善与创新、绿色蒙餐理念的树立与传播、突出绿色核心的网络数字化营销方案在内的绿色发展路径,使蒙餐业能够在发展中形成其所特有的、其他餐饮类型无法复制和比拟的核心竞争能力,希望能够借此为蒙餐业的蓬勃发展贡献一份绵薄之力。
尹琳娜[10]（2020）在《陕西三友公司农产品营销策略改进研究》文中提出农业是提供支撑国民经济建设与发展的基础产业,我国是世界农产品生产大国,更是野生植物资源丰富的国家。农产品是人们日常饮食中最基本且消费频率最高的产品。随着人们生活水平和认识日益提高,对健康饮食的关注与日俱增,养生饮食习惯也向营养全面、绿色健康靠拢。现代人每天生活和工作都要面对大量来自手机、电脑和各种机器的辐射,而橡子作为一种天然野生植物资源,有很大的利用价值,其中所含的活性多酚有抗衰老、清除人体自由基、提高免疫力、排除人体内重金属的保健作用,对人体健康十分有益,橡子行业的崛起意义重大。三友公司的橡子加工产品因其绿色天然无公害营养保健,市场需求越来越大,是正在崛起的“朝阳产业”,也是陕西省内橡子加工行业的龙头企业。但是公司尚处在发展的初期,本文基于此背景,对三友公司的特色农产品营销策略进行改进研究。本文对消费者进行问卷调査和市场调研,并以调研结果和查阅大量文献资料作为分析依据,据此给出相关策略的改进建议和保障措施。首先,对三友公司的基本概况进行了介绍,运用PEST分析法分析了公司的宏观环境以及通过波特五力模型分析了公司的竞争环境,从公司资源和公司能力等方面分析了公司的内部环境,在此基础上,通过SWOT分析公司的优势、劣势、机会和威胁,又运用IFE/EFE矩阵对公司的内外部环境进一步判断,由此得知三友公司的发展状况较好;然后通过问卷调查的方式更加全面了解消费者需求情况,并结合上述环境分析,对公司的特色农产品进行STP定位,将公司的消费人群定位为收入水平较好、接受过良好教育的中老年消费者。接着通过上述分析和调查,从产品、价格、渠道、促销、人员、过程和有形展示等方面提出营销组合策略的改进方案。最后,为确保营销策略改进方案有效实施,从建立客户需求战略、完善人力资源管理、建立有效反馈机制和健全营销管理制度四个方面提出实施营销策略的保障措施,从而为三友公司特色农产品营销策略改进的顺利完成提供有效保障。本文从多角度论述三友公司特色农产品的营销理念和策略,为公司的特色农产品营销提供一个全新的视角,对三友公司的持续发展和营销策略改进具有一定借鉴意义。
二、绿色营销:时代营销的主流（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、绿色营销:时代营销的主流（论文提纲范文）
（1）W公司农产品营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 一、绪论 |
| (一)背景及意义 |
| 1.背景 |
| 2.研究意义 |
| (二)国内外研究综述 |
| 1.国外研究现状 |
| 2.国内研究现状 |
| 3.研究评述 |
| (三)研究内容与研究思路 |
| 1.研究内容 |
| 2.研究思路 |
| 3.技术路线 |
| 二、相关概念及理论基础 |
| (一)生态农产品相关概念 |
| 1.生态农产品的含义 |
| 2.生态农产品的分类 |
| (二)营销相关概念 |
| 1.营销的概念 |
| 2.绿色营销的概念 |
| (三)相关理论基础 |
| 1.4P营销理论 |
| 2.绿色经济理论 |
| 3.生态经济理论 |
| 三、市场营销环境分析 |
| (一)W公司概况 |
| (二)食用菌行业现状 |
| (三)W公司农产品营销环境分析 |
| 1.宏观环境分析 |
| 2.竞争环境分析 |
| 四、W公司农产品营销策略的问题及原因分析 |
| (一)W公司近三年经营现状 |
| (二)W公司农产品营销策略现状 |
| 1.W公司农产品营销策略现状 |
| 2.W公司营销策略归纳 |
| (三)W公司农产品营销存在的问题 |
| 1.公司产品较单一,不能满足多样化的市场需求 |
| 2.W公司营销渠道较窄,无法有效的拓宽公司产品销路 |
| 3.W公司产品营销模式过于传统,不能适应现代市场经济变化 |
| 4.公司未能规范设置营销部门,员工职能分工不清 |
| (四)W公司农产品营销存在问题的原因分析 |
| 1.市场敏感度弱,新产品开发力度不足 |
| 2.品牌影响力不足 |
| 3.目标市场侧重点不合理 |
| 4.营销渠道有待持续拓宽 |
| 5.公司实力待提升,管理规范性程度低 |
| 五、基于4P理论的W公司农产品营销组合策略 |
| (一)W公司农产品的产品策略 |
| 1.推行杏鲍菇产品的分级分类 |
| 2.推进杏鲍菇成品加工产品产业链的建设 |
| 3.促进自身产品品质的提升 |
| 4.加强公司绿色有机产品研发和认证工作 |
| (二)W公司农产品的价格策略 |
| 1.合理运用不同定价方法 |
| 2.认知价值定价 |
| (三)W公司农产品的渠道策略 |
| 1.依托互联网,开发绿色有机农产品营销渠道 |
| 2.以绿色标识为基础,建立农产品的分销渠道 |
| 3.充分发挥传统直销渠道的作用 |
| 4.充分利用政府扶农政策开展产品直销 |
| (四)W公司农产品的促销策略 |
| 1.明确不同消费水平的目标客户群体 |
| 2.开展组合促销的方式 |
| 3.培训绿色推销人员,提高公司绿色品牌形象 |
| 4.充分利用广告平台,开展绿色广告 |
| 六、推进W公司农产品营销策略实施的保障措施 |
| (一)培育公司品牌文化,传递绿色消费理念 |
| (二)构建营销人才发展体系 |
| (三)完善营销财力物力保障机制 |
| (四)积极利用当地扶农优惠政策和金融机构资金支持 |
| 七、研究结论及展望 |
| (一)研究结论 |
| (二)研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（2）企业购后价值反馈对绿色重购行为的影响机制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与问题提出 |
| 1.1.1 现实背景 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.1.3 问题提出 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 现实意义 |
| 1.3 研究思路与研究内容 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 研究的主要创新 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 绿色重购行为 |
| 2.1.1 绿色重购行为与意向的概念界定 |
| 2.1.2 绿色重购行为的相关理论 |
| 2.1.3 绿色重购行为的研究进展与述评 |
| 2.1.4 小结 |
| 2.2 企业反馈 |
| 2.2.1 企业反馈的内涵 |
| 2.2.2 企业反馈的理论阐述 |
| 2.2.3 企业反馈的研究进展与述评 |
| 2.2.4 小结 |
| 第3章 研究一:购后价值反馈与绿色重购行为 |
| 3.1 问题提出与研究目的 |
| 3.2 文献回顾与理论基础 |
| 3.2.1 购后价值反馈 |
| 3.2.2 温情感 |
| 3.2.3 反馈时机 |
| 3.3 假设推演 |
| 3.3.1 购后价值反馈对绿色重购意向的促进作用 |
| 3.3.2 温情感的中介作用 |
| 3.3.3 反馈时机的调节作用 |
| 3.3.4 研究模型一 |
| 3.4 实验设计与假设检验 |
| 3.4.1 前测 |
| 3.4.2 实验1:购后价值反馈对绿色重购意向的影响 |
| 3.4.3 实验2:温情感的中介作用 |
| 3.4.4 实验3:反馈时机的调节作用 |
| 3.4.5 研究一结果讨论 |
| 第4章 研究二:社会性价值比较反馈与绿色重购行为 |
| 4.1 问题提出与研究目的 |
| 4.2 文献回顾与理论基础 |
| 4.2.1 比较反馈 |
| 4.2.2 关系强度 |
| 4.2.3 印象管理动机 |
| 4.2.4 反馈情境 |
| 4.3 假设推演 |
| 4.3.1 比较反馈和关系强度对绿色重购意向的交互作用 |
| 4.3.2 印象管理动机的中介作用 |
| 4.3.3 反馈情境的调节作用 |
| 4.3.4 研究模型二 |
| 4.4 实验设计与假设检验 |
| 4.4.1 实验4:比较反馈和关系强度的交互作用 |
| 4.4.2 实验5:印象管理动机的中介作用 |
| 4.4.3 实验6:反馈情境的调节作用 |
| 4.4.4 研究二结果讨论 |
| 第5章 结论与讨论 |
| 5.1 主要结论 |
| 5.1.1 购后价值反馈对绿色重购意向的影响 |
| 5.1.2 社会性价值比较反馈对绿色重购意向的影响 |
| 5.2 理论贡献与管理启示 |
| 5.2.1 理论贡献 |
| 5.2.2 管理启示 |
| 5.3 研究局限与研究展望 |
| 5.3.1 研究局限 |
| 5.3.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读博士学位期间科研成果 |
| 后记 |
（3）ZX通讯公司聚焦战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 一、绪论 |
| (一)研究背景与意义 |
| 1.研究背景 |
| 2.研究目的与意义 |
| (二)研究内容与方法 |
| 1.研究内容 |
| 2.研究方法 |
| 3.研究结构 |
| 二、相关研究和理论回顾 |
| (一)企业相关研究进展 |
| (二)竞争战略理论 |
| 1.竞争战略与企业经营绩效研究 |
| 2.聚焦战略概念 |
| 3.聚焦战略的适用条件 |
| 4.聚焦战略的优势与劣势 |
| 5.聚焦战略的实现途径 |
| (三)价值链理论 |
| (四)PEST模型 |
| (五)SWOT模型 |
| (六)波特五力模型 |
| 三、ZX通讯公司内外部环境分析 |
| (一)ZX通讯公司基本情况介绍 |
| 1.ZX通讯公司简介 |
| 2.ZX通讯公司发展历程 |
| 3.ZX通讯公司经营现状分析 |
| (二)ZX通讯公司外部宏观环境分析 |
| 1.政治环境分析 |
| 2.经济环境分析 |
| 3.社会文化环境分析 |
| 4.技术环境分析 |
| (三)ZX通讯公司行业竞争环境分析 |
| 1.替代品替代能力分析 |
| 2.潜在新进入者分析 |
| 3.供应商的议价能力分析 |
| 4.购买者的议价能力分析 |
| 5.现有行业竞争对手影响 |
| (四)ZX通讯公司内部资源与能力分析 |
| 1.企业内部资源分析 |
| 2.企业内部能力分析 |
| (五)ZX通讯公司内外部分析总结 |
| 1.企业内部优势与劣势 |
| 2.企业外部机遇与威胁 |
| 四、ZX通讯公司竞争战略制定与实施 |
| (一)ZX通讯公司业务聚集竞争战略的制定 |
| 1.ZX通讯公司经营目标 |
| 2.构建SWOT矩阵及备选战略分析 |
| 3.关键竞争业务活动的价值链分析 |
| (二)ZX通讯公司业务聚焦竞争战略实施 |
| 1.聚焦战略的实施内容 |
| 2.聚焦战略应具备的实施条件 |
| 3.聚焦战略实施的职能层战略支持 |
| 4.聚焦战略的实施步骤 |
| (三)ZX通讯公司业务聚焦竞争战略成功实施的保障措施 |
| 1.合规管理体系对业务管控的保障 |
| 2.合规管理体系对强化组织架构的保障 |
| 3.合规管理体系对职能层战略实施的保障 |
| 五、ZX通讯公司业务聚焦竞争战略实施的效果评价与启示 |
| (一)ZX通讯公司业务聚焦竞争战略实施评价 |
| 1.实施战略的适宜性评价 |
| 2.实施战略的可接受性评价 |
| 3.实施战略的可行性评价 |
| (二)ZX通讯公司业务聚焦竞争战略实施效果分析 |
| 1.业务经营增长效果分析 |
| 2.合规管理体系实施效果分析 |
| 3.竞争战略实施效果分析 |
| (三)ZX通讯公司聚焦战略成功实施的启示 |
| 1.企业健康发展离不开人才、合规和内控基础建设 |
| 2.把握5G技术风口赋能生态圈 |
| 3.合作共赢保障客户权益 |
| 4.绿色发展助推循环经济 |
| 六、结论与展望 |
| (一)本文结论 |
| (二)未来展望 |
| 参考文献 |
| 附录 图表清单 |
| 致谢 |
（4）消费文化视域下美食类短视频的内容营销策略研究 ——以“李子柒”为例（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和研究问题 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究问题 |
| 1.2 研究意义、研究方法和样本选择 |
| 1.2.1 研究意义 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.2.3 样本选择与依据 |
| 1.3 研究综述 |
| 1.3.1 国外研究综述 |
| 1.3.2 国内研究综述 |
| 1.4 相关研究概念以及辨析 |
| 1.4.1 消费文化 |
| 1.4.2 内容营销 |
| 1.4.3 SIPS理论模型 |
| 1.5 研究思路 |
| 第二章 消费文化、内容营销与李子柒品牌的发展历史 |
| 2.1 消费文化发展概述 |
| 2.1.1 消费文化出现的前提:消费社会 |
| 2.1.2 消费文化的内涵与特点 |
| 2.1.3 中国的消费文化溯源与变迁 |
| 2.2 品牌内容营销发展概述 |
| 2.2.1 品牌内容营销的概念与发展过程 |
| 2.2.2 移动互联网时代的品牌内容营销 |
| 2.3 “李子柒”品牌发展简介 |
| 2.3.1 关于李子柒本人 |
| 2.3.2 “李子柒”品牌的发展 |
| 第三章 “李子柒”品牌消费者消费偏好调查分析 |
| 3.1 研究问卷设计 |
| 3.2 消费者人口统计学结果分析 |
| 3.3 消费者消费偏好结果分析 |
| 第四章 “李子柒”品牌的内容构建分析 |
| 4.1 视频样本选择范围与选择依据 |
| 4.2 样本的内容分析 |
| 4.3 样本分析反映出的消费新趋势 |
| 4.3.1 “疗愈经济”走红 |
| 4.3.2 “新精致主义”出现 |
| 4.3.3 健康养生消费增加 |
| 4.3.4 新国风运动涌现 |
| 4.4 消费文化视角下的内容构建策略 |
| 4.4.1 对视频进行编解码构建田园生活 |
| 4.4.2 通过符号建立仿真世界 |
| 4.4.3 使用“伪后台”构建田园生活 |
| 4.4.4 日常生活的艺术化 |
| 第五章 基于SIPS理论模型的“李子柒”品牌内容营销策略分析 |
| 5.1 基于SIPS理论模型的“李子柒”品牌内容营销模式构建 |
| 5.2 基于SIPS理论模型的“李子柒”品牌内容营销策略分析 |
| 5.2.1 共鸣阶段: 情感痛点与情感治愈 |
| 5.2.2 认同阶段: 新精致主义与田园景观 |
| 5.2.3 参与阶段:产品设计与粉丝经济 |
| 5.2.4 分享与扩散阶段:新国风破壁与国际化传播 |
| 第六章 “李子柒”品牌内容营销缺点与建议 |
| 6.1 “李子柒”品牌的内容营销缺点 |
| 6.1.1 内容程序化引起审美疲劳后续创新力短缺 |
| 6.1.2 产品质量存在缺陷容易导致粉丝流失 |
| 6.1.3 内容单一导致产品选择的局限性后续热度受影响 |
| 6.1.4 品牌转化率不足营销力度欠缺 |
| 6.2 “李子柒”品牌的内容营销建议 |
| 6.2.1 提升视频内容的创新力度 |
| 6.2.2 加强产品把关,提升产品质量 |
| 6.2.3 丰富自身产品种类 |
| 6.2.4 多渠道提升品牌宣传力度 |
| 结论 |
| 附录 李子柒品牌消费者消费偏好调查 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（5）后疫情时代中高端酒店盈利模式转型研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 现实意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法和技术路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 第二章 相关概念和文献综述 |
| 2.1 中高端酒店概念 |
| 2.2 盈利模式的内涵 |
| 2.3 盈利模式的要素 |
| 第三章 疫情冲击与中高端酒店盈利模式转型分析 |
| 3.1 中高端酒店的盈利模式 |
| 3.1.1 咨询管理盈利模式 |
| 3.1.2 委托管理盈利模式 |
| 3.1.3 特许经营盈利模式 |
| 3.1.4 直营盈利模式 |
| 3.2 中高端酒店受疫情影响情况 |
| 3.3 新冠疫情对中高端酒店盈利模式转型的影响分析 |
| 3.3.1 捕捉新的盈利增长点 |
| 3.3.2 寻求差异化竞争优势 |
| 3.3.3 迎接新技术革命的挑战 |
| 3.4 中高端酒店转型方向 |
| 3.4.1 绿色化方向 |
| 3.4.2 数智化方向 |
| 第四章 宝格丽酒店盈利模式现状及转型的SWOT分析 |
| 4.1 案例酒店及其盈利模式 |
| 4.2 北京宝格丽酒店盈利模式要素分析 |
| 4.2.1 利润点分析 |
| 4.2.2 利润源分析 |
| 4.2.3 利润杠杆分析 |
| 4.2.4 利润屏障分析 |
| 4.2.5 利润家分析 |
| 4.3 宝格丽酒店盈利模式转型的SWOT分析 |
| 4.3.1 盈利模式转型的优势分析 |
| 4.3.2 盈利模式转型的劣势分析 |
| 4.3.3 盈利模式转型的机会分析 |
| 4.3.4 盈利模式转型的威胁分析 |
| 第五章 宝格丽酒店盈利模式转型措施与成效分析 |
| 5.1 宝格丽酒店盈利模式转型方向选择 |
| 5.1.1 与OTA合作 |
| 5.1.2 运用大数据 |
| 5.1.3 打造智慧酒店 |
| 5.2 北京宝格丽酒店盈利模式转型措施 |
| 5.2.1 对利润点进行转型 |
| 5.2.2 对利润源进行数字化转型 |
| 5.2.3 利用利润杠杆与周边机构进行业务合作 |
| 5.2.4 对利润屏障外的威胁进行解决 |
| 5.3 宝格丽酒店盈利模式转型成效分析 |
| 第六章 研究结论与启示 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 研究启示 |
| 6.2.1 寻求与周边机构进行业务拓展 |
| 6.2.2 寻求与国际品牌进行品牌合作 |
| 6.2.3 数字化升级 |
| 6.3 研究不足与展望 |
| 6.3.1 研究不足 |
| 6.3.2 未来展望 |
| 参考文献 |
| 在学期间的研究成果 |
| 致谢 |
（6）基于品牌IP的新消费时代下文创产品设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 课题的研究背景 |
| 1.1.1 国家大力支持文化创意产业发展 |
| 1.1.2 我国文化创意产业发展势态良好 |
| 1.1.3 我国正在步入新消费时代 |
| 1.1.4 新消费人群对文化消费日益重视 |
| 1.2 相关领域研究现状 |
| 1.2.1 品牌IP的研究现状 |
| 1.2.2 新消费时代研究现状 |
| 1.2.3 文创品牌研究现状 |
| 1.3 研究的目的和意义 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.4.1 理论研究方面 |
| 1.4.2 调研过程方面 |
| 1.4.3 分析与总结方面 |
| 1.5 研究框架与思路 |
| 1.6 研究创新点及预期成果 |
| 第二章 相关理论研究 |
| 2.1 新消费时代 |
| 2.1.1 新消费人群特征 |
| 2.1.2 新消费模式特征 |
| 2.1.3 新消费理念特征 |
| 2.1.4 新消费时代下文创品牌发展趋势 |
| 2.2 文创品牌 |
| 2.2.1 文创品牌的定义 |
| 2.2.2 文创品牌的分类 |
| 2.2.3 文创品牌的发展现状 |
| 2.3 文创品牌IP化相关理论 |
| 2.3.1 IP的概念 |
| 2.3.2 IP的商业化 |
| 2.3.3 文创品牌IP化 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 新消费时代下文创品牌IP化调研 |
| 3.1 文创品牌IP化的调研内容与实施计划 |
| 3.2 目标用户的生活方式与消费行为 |
| 3.2.1 目标用户的确定 |
| 3.2.2 问卷调查与统计分析 |
| 3.2.3 用户深入访谈 |
| 3.3 IP模式应用在文创品牌开发的可行性分析 |
| 3.3.1 故宫文创品牌IP模式及产品分析 |
| 3.3.2 熊本熊品牌IP及产品分析 |
| 3.3.3 角落生物IP及产品分析 |
| 3.3.4 代表性文创品牌IP分析总结 |
| 3.4 文创品牌实地调研 |
| 3.4.1 设计师主导的文创品牌调研 |
| 3.4.2 产品主导的文创品牌实践总结 |
| 3.5 调研总结与策略初探 |
| 3.5.1 品牌案例调研总结 |
| 3.5.2 问题总结与策略初探 |
| 3.6 本章小结 |
| 第四章 新消费时代下的文创品牌IP化路径与设计策略 |
| 4.1 新消费时代对文创品牌的影响 |
| 4.1.1 结合当下社交媒体方式精准吸引人群 |
| 4.1.2 多元互动提高用户参与度 |
| 4.1.3 突出品牌符号强化品牌价值观 |
| 4.2 新消费时代下文创品牌设计需求导入 |
| 4.2.1 人物模型构建 |
| 4.2.2 设计需求归纳 |
| 4.3 基于新消费时代的文创品牌IP化路径 |
| 4.3.1 品牌文化内核 |
| 4.3.2 品牌定位 |
| 4.3.3 品牌产品与视觉形象 |
| 4.3.4 品牌推广 |
| 4.4 基于品牌IP的文创产品设计原则 |
| 4.4.1 以市场为导向的原则 |
| 4.4.2 突出文化符号差异的创新原则 |
| 4.4.3 美学与实用性统一的原则 |
| 4.4.4 坚持绿色环保的原则 |
| 4.5 基于新消费时代的文创品牌IP化策略 |
| 4.5.1 立足自身文化基因明确消费人群 |
| 4.5.2 结合特色文化创新设计提升产品品质感 |
| 4.5.3 增加消费者互动提升品牌用户黏性 |
| 4.6 本章总结 |
| 第五章 新消费时代文创品牌的产品设计深化与设计输出 |
| 5.1 新消费时代文创品牌的设计实践定位 |
| 5.1.1 设计定位 |
| 5.1.2 设计实践流程框架 |
| 5.1.3 产品载体探索与价值构思 |
| 5.1.4 品牌IP初步构架 |
| 5.2 实体产品设计实践 |
| 5.2.1 产品语言探索 |
| 5.2.2 材料与工艺实验探索 |
| 5.2.3 产品设计方案草图 |
| 5.2.4 产品模型实验 |
| 5.2.5 产品制作过程 |
| 5.2.6 设计成品图 |
| 5.3 品牌IP化设计实践 |
| 5.3.1 文化内核与品牌定位 |
| 5.3.2 品牌形象统一设计 |
| 5.3.3 品牌商业模式架构 |
| 5.3.4 展览效果 |
| 主要结论与展望 |
| 主要结论 |
| 展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录1 图片及表格来源 |
| 附录2 问卷调研 |
| 附录3 深入访谈提纲 |
| 附录4 实地调研访谈记录 |
| 附录5 产品调研访谈提纲 |
| 附录6 作者在攻读硕士期间发表的论文与主要成果 |
（7）城镇老年人移动社交应用软件设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 一 选题缘由 |
| (一)选题背景 |
| (二)选题目的与意义 |
| 二 相关概念阐述 |
| (一)城镇老年人 |
| (二)移动社交应用软件 |
| (三)用户体验 |
| 三 研究现状综述 |
| 四 国内外相关设计概述 |
| 五 研究思路与方法 |
| 第一章 变化与缺失:媒介环境变化中城镇老年人的状态和特征 |
| 第一节 媒介发展中的城镇老年人际关系状况 |
| 一、媒介形态变化中的沟通方式 |
| 二、移动媒介影响下的城镇老年人际关系特征 |
| 三、城镇老年人际关系的影响因素 |
| 第二节 城镇老年人身体状况和行为特征 |
| 一、城镇老年人的生理和心理机能状况 |
| 二、城镇老年人的生活习惯和价值偏好 |
| 三、城镇老年人的移动社交行为特征 |
| 第三节 城镇老年人认知行为和移动媒介素养特征 |
| 一、移动媒介下城镇老年人的认知行为特征 |
| 二、城镇老年人的移动媒介素养特征 |
| 本章小结 |
| 第二章 现状与困境:老年人移动社交应用软件设计的问题和趋向 |
| 第一节 城镇老年人移动社交应用软件的现状分析 |
| 一、“积极老龄化”理念下的老年人移动社交产业 |
| 二、城镇老年人移动社交应用软件设计要素分析 |
| 第二节 媒介传播范式转变中的设计困境 |
| 一、不合理的需求定位 |
| 二、交互逻辑忽视城镇老年人认知和行为特点 |
| 三、交互方式忽视城镇老年人行为习惯 |
| 四、交互界面不符合城镇老年人认知特点 |
| 第三节 老年人移动社交应用软件设计的发展趋势 |
| 一、品牌战略的发展趋势 |
| 二、功能的发展趋势 |
| 三、交互方式的发展趋势 |
| 四、交互界面的发展趋势 |
| 本章小结 |
| 第三章 理念与原则:城镇老年人移动社交应用软件的设计立场 |
| 第一节 由通用性到无障碍性:设计理念调整背后的逻辑转换 |
| 一、通用性设计理念的优势和弊端 |
| 二、无障碍设计理念的反思——用户的细分与深化 |
| 三、用户的价值显现与用户体验设计原则的精准化 |
| 第二节 以社交安全感为基础:由可靠性到归属感 |
| 一、安全机制的可靠和适度 |
| 二、交互逻辑和行为的安全感 |
| 三、社交主体的社交安全感 |
| 第三节 以包容性为中心:由交互逻辑到界面响应 |
| 一、交互逻辑的合理与精简 |
| 二、交互行为的容错 |
| 三、交互方式的适用 |
| 四、交互界面的简化和动态响应 |
| 第四节 以贴近性原则为核心:由视觉贴近到主体性贴近 |
| 一、视觉贴近原则 |
| 二、行为贴近原则 |
| 三、语境贴近原则 |
| 四、情感贴近原则 |
| 五、主体性贴近原则 |
| 本章小结 |
| 第四章 分析与方法:城镇老年人移动社交应用软件的设计依据 |
| 第一节 城镇老年人移动社交应用软件的设计依据 |
| 一、调研方法和依据 |
| 二、调研数据采集因素 |
| 三、样本回收及数据分析 |
| 四、调研结论 |
| 第二节 城镇老年人移动社交应用软件的设计规划 |
| 一、设计总体规划 |
| 二、理论视角下的设计需求和功能分析 |
| 三、城镇老年人移动社交应用软件的设计流程 |
| 第三节 场景理论下老年人移动社交应用软件的设计方法 |
| 一、基于阅读需求场景的设计方法 |
| 二、基于兴趣社交需求场景的设计方法 |
| 三、基于情感社交需求场景的设计方法 |
| 四、基于知识社交需求场景的设计方法 |
| 五、基于生活社交需求场景的设计方法 |
| 本章小结 |
| 第五章 模型与方案:城镇老年人移动社交应用软件的设计策略 |
| 第一节 基于需求场景理论的设计模型 |
| 一、用户模型的构建 |
| 二、需求模型的构建 |
| 第二节 基于人际关系三维理论的设计策略 |
| 一、基于“安全-信赖”体验的设计策略 |
| 二、基于“包容-符号”体验的视觉设计策略 |
| 三、基于“支配-互动”体验的感官融合设计策略 |
| 四、基于“情景-叙事”体验的设计策略 |
| 第三节 城镇老年人移动社交应用软件的设计方案 |
| 一、城镇老年人移动社交应用软件的设计定位 |
| 二、城镇老年人移动社交应用软件交互原型设计 |
| 三、城镇老年人移动社交应用软件高保真原型设计 |
| 第四节 城镇老年人移动社交应用软件的设计评估 |
| 一、可用性测试 |
| 二、设计评价 |
| 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录1:人际关系和媒介素养调查问卷 |
| 附录2:用户体验设计需求调查问卷 |
| 附录3:用户访谈问题大纲 |
| 附录4:老年移动社交应用软件眼动实验任务引导语 |
| 附录5:老年移动社交应用软件用户主观评价量表 |
| 攻读学位期间取得的学术成果 |
| 致谢 |
（8）A公司白酒营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究目的和研究内容 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.3 研究方法和技术路线 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 论文创新点 |
| 1.4.1 理论创新 |
| 1.4.2 实践创新 |
| 第2章 文献综述与相关理论基础 |
| 2.1 国内外关于营销策略的理论综述 |
| 2.2 国内外关于白酒营销策略的理论综述 |
| 2.3 文献评价与启示 |
| 2.4 相关理论基础 |
| 2.4.1 STP理论 |
| 2.4.2 4Ps营销理论 |
| 2.4.3 价值共创理论 |
| 第3章 A公司白酒营销现状 |
| 3.1 A公司概况 |
| 3.1.1 A公司简介 |
| 3.1.2 A公司主要产品介绍 |
| 3.2 A公司面临的白酒行业营销环境概述 |
| 3.2.1 国内白酒行业营销环境 |
| 3.2.2 安徽省内白酒行业营销环境 |
| 3.2.3 A公司与其它安徽白酒上市公司对比 |
| 3.3 A公司白酒营销策略现状 |
| 3.3.1 市场营销定位现状 |
| 3.3.2 产品策略现状 |
| 3.3.3 价格策略现状 |
| 3.3.4 渠道策略现状 |
| 3.3.5 促销策略现状 |
| 3.3.6 营销策略实施效果的总体评价 |
| 第4章 A公司白酒营销策略问题及原因分析 |
| 4.1 A公司白酒营销市场调查 |
| 4.1.1 消费者问卷调查 |
| 4.1.2 公司人员访谈 |
| 4.1.3 经销商访谈 |
| 4.1.4 销售终端访谈 |
| 4.1.5 消费者访谈 |
| 4.2 A公司白酒营销策略存在的问题 |
| 4.2.1 产品定位不清晰 |
| 4.2.2 价格体系缺乏系统性 |
| 4.2.3 渠道运营效率低 |
| 4.2.4 促销推广方式平庸 |
| 4.3 A公司白酒营销策略问题产生的原因 |
| 4.3.1 整体营销策略落后 |
| 4.3.2 价格策略制定失误 |
| 4.3.3 经销渠道建设滞后 |
| 4.3.4 促销推广思路僵化 |
| 第5章 A公司白酒营销策略的优化 |
| 5.1 基于STP理论的市场细分和市场定位 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 目标市场选择与定位 |
| 5.2 产品策略优化对策 |
| 5.2.1 优化白酒产品结构 |
| 5.2.2 提升产品品质 |
| 5.2.3 重塑品牌形象 |
| 5.3 价格策略优化对策 |
| 5.3.1 规范价格体系 |
| 5.3.2 梳理产品价格带 |
| 5.3.3 制定差异化定价体系 |
| 5.4 渠道策略优化对策 |
| 5.4.1 升级改造线下渠道 |
| 5.4.2 加强线上渠道运营 |
| 5.4.3 推动全渠道融合发展 |
| 5.5 促销策略优化对策 |
| 5.5.1 优化广告宣传策略 |
| 5.5.2 加大促销费用投入 |
| 5.5.3 加强消费者深度体验 |
| 第6章 A公司白酒营销策略优化实施保障 |
| 6.1 完善公司组织架构体系 |
| 6.2 加强营销人才培养及团队建设 |
| 6.3 做好科技创新人才引进培养 |
| 6.4 争取政府政策支持 |
| 6.5 探索混合所有制产权改革 |
| 6.6 完善终端及消费者服务 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 附录 A公司白酒市场调查问卷 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）蒙餐业的绿色发展路径研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| abstract |
| 引言 |
| (一)研究背景、目的及意义 |
| 1.研究背景 |
| 2.研究目的 |
| 3.研究意义 |
| (二)研究内容、方法及思路 |
| 1.研究内容 |
| 2.研究方法 |
| 3.研究思路 |
| 4.创新与不足 |
| (三)文献综述 |
| 1.国内研究现状 |
| 2.国外研究现状 |
| 3.研究述评 |
| (四)相关概念的定义及理论基础 |
| 1.相关概念的定义 |
| 2.理论基础 |
| 一、蒙餐业概述 |
| (一)蒙餐业的界定 |
| (二)蒙餐业的绿色发展优势 |
| 1.历史底蕴 |
| 2.民族特色 |
| 3.营养健康 |
| 二、呼和浩特市蒙餐业发展现状调查 |
| (一)调查目的 |
| (二)调查对象 |
| (三)调查方法 |
| (四)调查结果 |
| (五)个案研究 |
| 三、蒙餐业发展中存在的问题 |
| (一)绿色食材价值埋没,难以兑现 |
| 1.绿色附加价值的兑现困局 |
| 2.缺乏绿色食材的宣传意识 |
| 3.缺少高识别度的专利标志 |
| (二)绿色经营观念匮乏,缺乏创新 |
| 1.经营观念陈旧,对绿色消费趋势不敏感 |
| 2.绿色服务欠缺,服务细节的挖掘较粗浅 |
| 3.扎堆现象严重,过度依赖蒙族消费群体 |
| (三)餐饮定位过于笼统,缺少理念 |
| 1.容易造成潜在消费者的流失 |
| 2.难以产生足够高效的吸引力 |
| 3.同类餐厅替代效应有所增强 |
| (四)互联网络资源闲置,利用不足 |
| 1.线上餐饮模式转型较迟缓 |
| 2.网络餐饮服务信息不完善 |
| 3.新媒体资源的利用率不高 |
| 四、蒙餐业的绿色发展路径探析 |
| (一)蒙餐业绿色发展的必要性 |
| (二)绿色食材基地的建立 |
| 1.实行牧企对接的绿色合作 |
| 2.确保安全健康的绿色冷链 |
| 3.借助现代物流的绿色运输 |
| (三)绿色餐饮服务的完善与创新 |
| 1.积极入驻线上餐饮平台,提供绿色蒙餐外卖 |
| 2.严格遵照绿色餐饮标准,完善绿色服务细节 |
| 3.全面丰富绿色餐厅设计,应用绿色清洁能源 |
| (四)绿色蒙餐理念的树立与传播 |
| 1.绿色蒙餐的餐饮理念 |
| 2.绿色蒙餐的价值理念 |
| 3.绿色蒙餐的专有标识 |
| (五)突出绿色核心的网络数字化营销 |
| 1.牧场直播——绿色生态环境的“云牧羊” |
| 2.蒙餐吃播——绿色食材特点的“云体验” |
| 3.自媒传播——绿色蒙餐理念的“云分享” |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
（10）陕西三友公司农产品营销策略改进研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外营销策略研究现状 |
| 1.2.2 国内营销策略研究现状 |
| 1.2.3 研究述评 |
| 1.3 研究方法与思路 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究思路 |
| 第2章 理论基础 |
| 2.1 特色农产品及橡子加工产品 |
| 2.1.1 特色农产品 |
| 2.1.2 橡子加工产品 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 绿色营销理论 |
| 2.2.2 网络营销理论 |
| 2.2.3 STP理论 |
| 2.2.4 4P营销理论 |
| 2.2.5 7P营销理论 |
| 第3章 三友公司农产品营销环境分析 |
| 3.1 三友公司基本概况 |
| 3.2 宏观环境分析 |
| 3.2.1 政治环境分析 |
| 3.2.2 经济环境分析 |
| 3.2.3 社会环境分析 |
| 3.2.4 技术环境分析 |
| 3.3 行业环境分析 |
| 3.3.1 供应商议价能力分析 |
| 3.3.2 购买方议价能力分析 |
| 3.3.3 潜在竞争者进入分析 |
| 3.3.4 替代品的替代分析 |
| 3.3.5 行业内现有竞争者分析 |
| 3.4 三友公司内部环境 |
| 3.4.1 资源分析 |
| 3.4.2 能力分析 |
| 3.5 三友公司SWOT分析 |
| 3.5.1 优势 |
| 3.5.2 劣势 |
| 3.5.3 机会 |
| 3.5.4 威胁 |
| 3.6 内外部因素评价矩阵分析 |
| 3.6.1 EFE矩阵分析 |
| 3.6.2 IFE矩阵分析 |
| 第4章 三友公司农产品营销策略改进 |
| 4.1 消费者分析 |
| 4.1.1 问卷设计与发放 |
| 4.1.2 调研统计与结果分析 |
| 4.2 确定目标市场 |
| 4.2.1 市场细分 |
| 4.2.2 目标市场选择 |
| 4.2.3 目标市场定位 |
| 4.3 三友公司营销组合策略改进 |
| 4.3.1 产品策略 |
| 4.3.2 定价策略 |
| 4.3.3 渠道策略 |
| 4.3.4 促销策略 |
| 4.3.5 人员提升策略 |
| 4.3.6 过程策略 |
| 4.3.7 有形展示策略 |
| 第5章 实施营销策略的保障措施 |
| 5.1 树立顾客需求观念 |
| 5.2 完善人力资源管理 |
| 5.3 建立有效反馈机制 |
| 5.4 健全营销管理制度 |
| 第6章 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 主要参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 特色农产品消费行为调查问卷 |
四、绿色营销:时代营销的主流（论文参考文献）
- [1]W公司农产品营销策略研究[D]. 刘亮. 广西师范大学, 2021(02)
- [2]企业购后价值反馈对绿色重购行为的影响机制研究[D]. 岳蓓蓓. 吉林大学, 2021(01)
- [3]ZX通讯公司聚焦战略研究[D]. 马骏. 广西师范大学, 2021(02)
- [4]消费文化视域下美食类短视频的内容营销策略研究 ——以“李子柒”为例[D]. 张新宇. 山东大学, 2021(02)
- [5]后疫情时代中高端酒店盈利模式转型研究[D]. 张静宇. 北方工业大学, 2021(01)
- [6]基于品牌IP的新消费时代下文创产品设计研究[D]. 沈沁. 江南大学, 2021(01)
- [7]城镇老年人移动社交应用软件设计研究[D]. 崔晓龙. 中国艺术研究院, 2021(09)
- [8]A公司白酒营销策略优化研究[D]. 吴亚东. 南京师范大学, 2020(04)
- [9]蒙餐业的绿色发展路径研究[D]. 陈益宁. 内蒙古师范大学, 2020(04)
- [10]陕西三友公司农产品营销策略改进研究[D]. 尹琳娜. 兰州理工大学, 2020(03)