一、企业绿色品牌形象的塑造（论文文献综述）
赵迪[1]（2021）在《“一县一业”视域下特色农业品牌建构对策研究 ——以清丰县菌菇业为例》文中指出我国为实现乡村振兴大力提倡一县一业的产业带建设,以此达到农民脱贫致富的目的。清丰县于二十世纪80年代引进菌菇产业,以此调整当地的农业模式。随着社会的发展和消费的升级,单纯菌菇种植销售模式已不能满足人们的消费需求和种植户的致富愿景,在此背景下对清丰县菌菇产业进行品牌升级极具时代性和迫切性。本课题主要分为五个部分,第一部分首先对政府文件及近五年中央一号文中有关农业品牌发展的政策进行梳理,以此为政策支撑展开对本课题的研究。其次对国内外理论专着进行深度分析,为清丰县菌菇品牌发展提供理论支撑、对国内外优秀发展品牌农业的优秀案例进行解读,为清丰县菌菇品牌发展提供现实借鉴作用。第二部分以“一县一业”“特色农业”“农业品牌”为关键词进行理论梳理,对清丰县菌菇产业的发展现状进行调研,对清丰县政府在菌菇产业发展中的引导模式进行梳理整合。第三部分笔者在基于实地调研的基础上对清丰县菌菇品牌建设进行全面深度的SWOT分析,以市场营销学、品牌传播学等相关理论为依据,对清丰县菌菇品牌发展的内部优势与内部劣势,外部机会与外部威胁进行深度剖析,试图找到清丰县菌菇品牌建构的痛点,以此全面推动菌菇业的品牌化发展。第四部分是在SWOT分析的基础上提出可行性应对措施,首先对菌菇品牌进行精确市场定位;其次将清丰县孝道文化、红色文化等地域文化注入菌菇品牌文化建设中,为菌菇品牌提供源源不断的发展动力;再次运用设计手段系统的打造菌菇品牌形象,促使菌菇产业系统形象的建设;最后从实体+网络+文创体验三方面多维度践行品牌传播。第五部分以设计实践助力品牌系统化建构,对清丰县菌菇业进行品牌整合,从品牌标志、品牌字体、品牌插图、IP形象、品牌包装、品牌文创等方面进行系统品牌形象的打造,以此形成统一的视觉效果促进清丰菌菇品牌的升级。本课题的研究旨在为特色农业品牌建构提供一定的方法论和实践论,将SWOT分析方法融入农业品牌的探索中,以此推动清丰县菌菇品牌的全面发展和有效升级,为实现农民脱贫致富、建设产业兴旺与生态宜居的美丽乡村贡献一份绵薄之力。
岳蓓蓓[2]（2021）在《企业购后价值反馈对绿色重购行为的影响机制研究》文中研究说明随着我国民众对良好生态环境期盼的不断攀升,以低碳、节能、环保、循环、健康等为特征的绿色生活方式悄然兴起,以资源节约和生态保护为特征的绿色消费已经从环境治理的被动需求转化为居民生活品质提升的主动需求,我国政府为推动绿色消费也从顶层设计到具体标准出台了一系列政策和保障措施。虽然绿色消费具有广阔的市场前景和强大的政策支持,但绿色消费在实践中依然面临着诸多挑战和现实困境。由于绿色消费行为的环保效用体验具有时间滞后性,在消费和使用过程中很难在短时间内被消费者直接观察和感知,如果一段时间内消费者未能体验到绿色消费行为的预期环保效用,消费者就会对绿色消费行为产生困惑、失望等消极情绪以及较低的自我效能感和控制感,当消费者再次面临绿色消费决策时就会产生徘徊、犹豫甚至是拒绝的行为。因此,如何提升消费者的绿色效用感知、吸引消费者持续而重复地进行绿色消费成为企业开拓绿色市场、获得绿色竞争优势以及开展全方位、多样化绿色营销所亟待解决的重要问题。目前学术界对绿色消费行为的研究基本上是把绿色消费行为默许为消费者的初次或单次消费行为,聚焦于购前决策过程与影响因素,如人口统计特征、内部心理因素与外部情境因素等,对购后过程以及重复性绿色消费行为的研究鲜有涉及。事实上,绿色重复消费行为会明显有别于初次或单次绿色消费行为,但其形成机制与影响因素目前尚未明确。消费者首次或之前的绿色消费行为是否影响以及如何影响其后续的绿色重复消费行为,尚需理论界进一步探讨。本研究从企业反馈的视角出发探究了重复性绿色消费行为的形成机制,弥补了此前绿色消费领域对反馈效应和购后营销过程考察的不足,同时也丰富了绿色营销战略中的反馈策略研究。本文依据反馈干预理论和社会交换理论界定了绿色重购行为中企业反馈的核心构念——购后价值反馈,并明晰了社会性价值反馈和功能性价值反馈两类购后价值反馈对绿色重购意向的促进作用,构建了以购后价值反馈为自变量、温情感为中介变量、反馈时机为调节变量、绿色重购意向为因变量的理论模型,即研究一,并通过实验1、2和3三个实验验证了所提的研究假设。其中实验1验证了相比于无价值反馈,购后价值反馈显着提升绿色重购意向,且社会性价值反馈比功能性价值反馈促进绿色重购意向的效果更好。实验2更换实验材料和被试验证了社会性价值反馈比功能性价值反馈更能提升温情感,且温情感在购后价值反馈影响绿色重购意向的过程中发挥中介作用。实验3再次更换实验材料和被试验证了即时反馈时,社会性价值反馈比功能性价值反馈更能提升温情感,进而提升绿色重购意向;延迟反馈时,社会性价值反馈与功能性价值反馈引发的温情感处于较低水平且无显着差异,进而绿色重购意向无显着差异。在得出社会性价值反馈更能促进绿色重购意向的结论后,围绕着企业应该如何设计社会性价值反馈策略这一问题,依据社会比较理论,引入比较反馈这一概念,探讨了社会性价值比较反馈影响绿色重购意向的作用机制,构建了以比较反馈和关系强度为自变量、印象管理动机为中介变量、反馈情境为调节变量、绿色重购意向为因变量的理论模型,即研究二,并通过实验4、5和6验证了所提的研究假设。其中实验4验证了比较反馈和关系强度对绿色重购意向具有交互作用。强关系时,上行比较反馈比下行比较反馈更容易激发绿色重购意向;弱关系时,上行比较反馈与下行比较反馈对绿色重购意向的影响无差异。实验5验证了印象管理动机在比较反馈和关系强度对绿色重购意向的交互影响中起中介作用。强关系时,上行比较反馈比下行比较反馈更容易激发印象管理动机;弱关系时,上行比较反馈与下行比较反馈对印象管理动机的影响无差异?实验6验证了公开反馈时,无论是强关系还是弱关系,上行比较反馈比下行比较反馈更能激发印象管理动机,进而绿色重购意向更强;私密反馈时,无论是强关系还是弱关系,上行比较与下行比较激发的印象管理动机均处于较低水平且无显着差异,进而绿色重购意向也无显着差异。通过上述两个研究,本文从企业反馈角度出发,发现并验证了消费者绿色重购意向的产生机制,丰富了绿色消费行为与绿色营销领域购后价值反馈策略的相关研究。研究一界定了绿色重购行为中企业反馈的关键概念——购后价值反馈,并构建了购后价值反馈影响绿色重购意向的理论模型;确定了社会性价值反馈和功能性价值反馈这一划分方式,证实了两类购后价值反馈均会提升绿色重购意向;补充和完善了绿色重购意向中购后情感的研究,揭示了温情感是绿色重购行为中的情感强化机制,厘清了反馈时机是温情感发挥中介作用的重要边界条件。研究二探讨和解决了在绿色重购行为中社会性价值反馈如何设计的问题,并构建了社会性价值比较反馈影响绿色重购意向的理论模型;基于社会网络理论中的关系强度视角剖析了上行比较反馈和下行比较反馈对绿色重购行为存在差异化影响的原因;发现并验证了印象管理动机在绿色重购意向中的中介作用,补充和完善了印象管理动机前置因素的研究,确定了反馈情境是印象管理动机在绿色重购意向中发挥中介作用的重要边界条件。
刘馨[3]（2021）在《极简主义理念在品牌设计中的应用研究 ——以“一面”素食品牌为例》文中进行了进一步梳理二战之后世界经济得以复苏,许多新的艺术思潮都在这一时期涌起,极简主义也在这期间诞生。极简主义简洁利落的艺术设计形式深受人们的喜爱和追捧,尤其是在当今社会,各种信息繁杂堆叠,快节奏的工作和生活需要人们快速的筛选出自己需要的信息,“极简”就显得尤为重要。与此同时,极简主义理念也包含着遵从自然、绿色环保的人文主义思想,习近平总书记在系列讲话中也提到过“树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念,推进生态文明建设,关系人民福祉和民族未来”,对极简主义的研究顺应当前社会发展现状。素食文化中提倡回归自然、保护地球生态环境、返璞归真的文化理念,这与极简主义追求本质、遵从自然的理念不谋而合,现在全球素食人口越来越多,素食已悄然成为一种全新的健康环保的生活方式。基于这种社会文化背景,本文以极简主义理念在品牌设计中的应用为研究对象,以“一面”素食品牌为例,使二者在文化理念和艺术形式上能够有效的结合,帮助更好的推动健康的生活方式。本文将采用文献研究法、比较分析法、案例分析法及问卷调查法的方式进行研究。论文的结构为第一章主要论述选题的背景、目的意义、国内外研究现状、以及研究方法与内容。第二章和第三章对极简主义和品牌设计相关理论进行梳理,并结合极简主义品牌设计的案例分析研究,探索极简主义在品牌设计中的应用方法及表现形式。第四章是对素食餐厅品牌的品牌形象设计的调查分析,以及对当前素食品牌的品牌设计现状进行分析归纳,发掘其品牌设计的特点与不足。第五章主要为设计实践部分,通过前期的调研与资料的积累、分析,确定“一面素食”品牌的设计思路、设计理念,从品牌的标志设计、基础系统、应用系统以及延展设计四个方面展开对“一面”素食品牌形象的构建,从而促进社会大众对素食文化更深的认识和了解,推动素食文化进一步的推广与传播。
王倩男[4]（2021）在《绿色广告信息策略对消费者态度影响研究》文中进行了进一步梳理环境恶化与资源短缺是21世纪人类面对的重大挑战,国家层面不断出台节约资源、保护生态环境的政策,加强对公众的环保理念教育培养,但从实际效果来看,并没有取得巨大的经济效益。基于此,引导公众建立绿色消费理念,建设全民环保型社会是我国乃至整个世界范围里的重大问题,因此探索绿色信息策略对买方积极态度的建立是一项十分有意义的课题。目前来看学者研究不同信息框架对购买行为的重要作用,但缺乏对其内部情感变量的研究以及态度形成机制的研究;进一步的,关于广告信息策略的研究多集中于广告中的文字信息,而较少专门从广告中的图片角度出发深刻研究自然视觉形象在绿色营销中的重要作用。鉴于此,本文在详尽可能性理论、认知一致性理论以及注意力恢复模型的基础上,分别探讨（1）广告中的语言信息:合理信息策略对绿色品牌联想、消费者态度及其延伸机制的重要作用;（2）广告中的图形信息:自然视觉形象对虚拟自然感知构建以及消费者绿色品牌联想和广告态度等情感因素的促进作用。在文献整理以及理论研究的基础上,本文提出了研究假设,并建立了“信息刺激—消费者内部情感（绿色品牌联想、虚拟自然感知）—绿色消费者态度（广告、品牌、品类）”的理论模型。通过两个实验,着重研究:（1）广告信息策略的选择:表达方式框架*尺度框架的交互效用（2）自然视觉形象的重要作用（3）情感机制:绿色品牌联想与虚拟自然感知在进一步消费者响应中的连接作用。（4）延伸机制:验证了内在情感机制的中介作用。在假设验证中,本文选择了实验设计的方法,共调查1248（实验一:935+实验二:313）名被测者,深入研究他们对不同广告信息作出的反应情况。最终从验证结果来看,本文证明的主要结论有:（1）对于绿色广告中的语言信息来说,目标框架与尺度框架的交互作用能够显着正向影响消费者的绿色品牌联想、绿色态度,损失框架搭配大尺度框架的效果最佳;（2）对于绿色广告中的图形信息来说,使用自然视觉形象能够有效激发消费者虚拟自然感知的形成,并进一步建立绿色品牌联想与积极的消费者态度。（3）消费者响应的延伸机制,我们验证了消费者虚拟自然感知、绿色品牌联想、广告态度、品牌态度的中介作用,有利于更好的解释情感形成过程。因此本研究认为,在绿色营销中,绿色广告中文字信息图片信息都十分重要,其中图片的选择应该选择宜人优美的自然类视觉形象以模拟场景并唤醒消费者环保意识;在文字策略方面,选择大尺度框架展现绿色行为的累积效应,同时强调非绿色消费的损失或伤害,更能够让消费者认识到‘小’举动能够带来的‘大’危害,起到警示作用,最终引导形成积极的绿色态度;最后,在延伸机制中,我们证明了消费者态度的激活扩散,这启示我们现代营销,同品类产品某种程度上是命运‘共同体’,行业整体良好口碑需要每一个参与品牌、企业的共同维护。
颜甜[5]（2021）在《可持续责任感驱动的家电线上消费体验设计研究 ——以美的为例》文中提出可持续理念的迅猛发展,为消费者的消费理念和生活方式带来了许多改变。与此同时,体验经济的发展带来的消费升级使品牌体验成为品牌市场竞争中的关键因素,众多品牌都开始积极谋求体验升级。随着社会公众可持续消费意识的增强,消费者对家电品牌的认同感逐渐超出对产品功能和服务的基本关注,可持续品牌的建设将代表着家电品牌未来发展的潮流。本课题关注家电品牌的线上消费体验设计,并试图为消费者构建由品牌的可持续责任感驱动的线上消费体验。在环境、社会、经济可持续发展的语境下,对消费者在家电品牌线上消费体验中的体验触点和体验内容进行梳理和分析,并从品牌可持续价值传播的角度,对倡导和鼓励可持续消费的绿色营销互动设计进行思考,寻找出可持续责任感赋能家电线上消费体验创新的合适途径。在本课题的研究中,首先对可持续发展理念的相关概念进行研究和界定,梳理品牌与线上消费体验的关系,挖掘出可持续设计驱动家电品牌体验升级的重要价值。然后从功能、信息和视觉感知三个层面对知名家电品牌三星和博世的线上商城进行案例分析,总结当前家电品牌线上商城中由可持续责任感驱动的功能与服务体验的设计优势与不足,并探讨和归纳可持续视角下的品牌线上消费体验趋势。在用户调研阶段,采用用户访谈法、深度访谈法、问卷法对用户进行定性和定量研究,收集目标人群在线上消费体验触点中的痛点和需求,并按照用户对可持续消费的认知程度和行为特征,构建了领跑型、潜在行动型和低认知型用户角色模型,针对不同类型用户的可持续消费行为模式挖掘其消费体验需求。最后,根据洞察聚类分析的维度,梳理出指导后续研究工作的设计思路,并对产品和设计进行定义。继而有针对性的从功能信息、交互体验、营销互动三个方面制定设计策略,指导设计方案的输出。在强调可持续属性的功能信息设计方面:提供多样化的信息辅助,帮助用户快速决策;采用渐进式的方式呈现品牌和产品的可持续属性内容;对涉及专业参数的内容进行简明易懂的说明;强化可持续属性信息的视觉感知,凸显其信息特质。在提升可持续消费体验的交互体验设计方面:提供多条通向目标内容的路径;建立清晰的页面信息架构和层级;采取凸显可持续理念特色的交互方式呈现功能和服务信息;采用劝导式设计的形式提升情感化体验。在品牌的营销互动方面:在线上营销物料的设计中表达品牌对环境和社会的态度;从不同阶段的消费需求和奖励机制入手,设计鼓励用户分享的情感化绿色营销互动内容。最后对可持续责任感驱动的美的家电线上零售平台进行创新设计,设计对象主要包括美的PC端网站和移动端APP。通过梳理家电线上零售系统中的相关体验触点,得出可持续责任感驱动家电线上消费体验创新的设计路径,最终完成由可持续责任感驱动的美的PC端网站和移动端APP的界面交互设计。
赵晓玲[6]（2021）在《信息不对称视角下企业社会责任行为与绿色品牌资产关系研究》文中提出当下,制造业污染已经成为不可回避的话题。越来越多的消费者关心人类社会的可持续发展,产品的健康与否成为消费者高度重视的选购因素,绿色消费观的悄然兴起促进了企业对绿色产品的研发,大量健康环保的绿色产品被投入市场,且产品的环保指标愈发为人们所重视。在经济全球化、产业生态化、消费专业化的背景下,随着产业界对“绿水青山就是金山银山”理解的深化、消费者环保意识的觉醒以及供给侧结构性改革,如何从消费端推动绿色发展已成为研究热点。因此,绿色社会责任行为与品牌资产之间的关系是值得研究的理论问题。本文在信息不对称视角下,将经济利益内驱性社会责任和环境压力外驱性社会责任作为自变量,以绿色品牌资产为因变量,构建了绿色市场拉力的前因及结果模型,并考虑了绿色品牌识别度的调节效应。对个体消费者进行调查,通过得到的相关数据检验了研究假设。实证结果显示:经济利益内驱性社会责任和环境外驱性社会责任均对绿色品牌资产有正向影响;经济利益内驱性社会责任对绿色市场拉力有正向影响,环境压力外驱性社会责任对其影响不显着;绿色市场拉力也会正向影响绿色品牌资产;绿色市场拉力在经济利益内驱性行为与绿色品牌资产的关系中起完全中介作用,绿色市场拉力在环境压力外驱性行为与绿色品牌资产的关系中不存在中介作用;绿色品牌识别度负向调节绿色市场拉力对绿色品牌资产的关系。相关研究结果为绿色企业实现品牌价值传播与品牌建设提供了理论依据。对研究结果进行分析并讨论后提出对企业的管理启示,企业应该提高社会责任意识,积极承担社会责任;积极进行信息披露,减少信息产销不对称;加大绿色市场投入,强化绿色成分作用;加强绿色品牌建设,提升企业核心竞争力的对策建议。
龚思羽[7]（2020）在《绿色营销视角下企业环境行为对消费者响应的影响机制研究》文中认为我国经济高速发展所导致的雾霾频发、水土流失、淡水污染严重、土地荒漠化和生物多样性锐减等环境问题引起了全社会的关注,其中企业更是因占我国污染排放总量的百分之七十以上而成为了环境污染治理的焦点。与此同时,生态文明建设与美丽中国建设的大力推进不仅唤醒了我国民众的环境保护意识,也导致其对企业自觉承担环境保护责任的期盼日益攀升。在此背景下,企业所开展的一系列以保护资源、治理污染和关爱自然为目的的环境行为,成为其占领绿色市场份额、树立良好企业形象、获得积极社会声誉、提升经济效益和企业综合竞争力的重要手段。企业环境行为作为环境经济学、组织行为学等领域关注的核心内容,学术界基于模型演绎与数理分析探索企业环境行为的决策演化机制,及企业环境行为对企业环境绩效和长期财务绩效的影响,鲜有研究关注消费者这一企业最重要的利益相关者对不同类型的企业环境行为的差异化响应。事实上,作为企业绿色营销战略的重要组成部分,企业环境行为不仅是企业践行绿色发展原则和承担环境保护责任的重要表现,关乎着企业的社会声誉,也是维系与消费者高质量关系的重要途径,会对消费者的行为决策产生重要且深远的影响。鉴于现有研究不足,本研究将从绿色营销视角出发,聚焦于消费者对企业环境行为的心理决策过程,深入探讨企业环境行为对消费者响应的影响机制。本研究从绿色营销视角出发,依据制度理论将企业环境行为划分为实质性环境行为与象征性环境行为两类,其中实质性环境行为是指与企业核心业务相关的且能够显着地改善或提升企业环境绩效的企业行为,包括产品驱动的环境行为和制造过程驱动的环境行为以及其他与污染防治和环境技术创新相关的行为。象征性环境行为是指企业为缓解制度压力,获取环境合理性而开展的,能帮助企业建立或维护环境保护形象的环境行为,包括企业与各类环保事业展开合作、参加环保公益宣传活动、申请绿色商标、设立环境管理委员和采用绿色薪酬政策等环保形象管理行为。本研究引入诚意动机感知和漂绿感知两个能够有效反映消费者对企业行为动机认知的心理变量和思维模式这一能够反映消费者信息加工模式的变量,构建起以企业环境行为为自变量,诚意动机感知和漂绿感知为中介变量,思维模式为调节变量,消费者响应为因变量的理论模型,并提出相关研究假设。本研究通过四个情境实验分别验证了消费者对实质性环境行为与象征性环境行为的差异化响应,即消费者在面对两类企业环境行为时在企业态度、产品购买意愿和口碑传播意愿上所表现出的差异;诚意动机感知与漂绿感知在企业环境行为影响消费者响应过程中的中介作用;消费者思维模式在企业环境行为影响消费者诚意动机感知和漂绿感知过程中的调节作用,以及思维模式调节下诚意动机感知和漂绿感知的被调节的中介作用。本研究通过实验一验证了企业环境行为对消费者响应的直接影响,结果表明相比于象征性环境行为,消费者对实质性环境行为的企业态度、产品购买意愿和口碑传播意愿更积极。实验二通过更换被试和实验材料的方式验证了再次验证上述结论且进一步发现,相比于象征性环境行为,实质性环境行为更易激发出消费者诚意动机感知;相比于实质性环境行为,象征性环境行为更易激发出消费者的漂绿感知,且诚意动机感知和漂绿感知在企业环境行为与消费者响应之间起中介作用。实验三再次更换实验材料和被试,旨在验证消费者思维模式在企业环境行为与诚意动机感知、漂绿感知之间的调节作用,结果表明处于整体思维模式时,消费者对实质性环境行为与象征性环境行为所表现出的诚意动机感知与漂绿感知无差异,在局部思维模式时,更易对实质性环境行为产生诚意动机感知,对象征性环境行为产生漂绿感知。实验四通过更换被试对上述所有结论进行再次验证,目的是提升实验结果的可推广性,此外实验四的结果进一步表明思维模式会调节企业环境行为对诚意动机感知和漂绿感知的影响,进而对消费者响应产生影响。本研究首次绿色营销视角出发,考察消费者对企业环境行为的响应机制。这不仅是在理论上对企业环境行为研究视角的补充与发展,同时也为我国企业实施绿色营销提供了新的策略选择。本研究发现并验证了企业环境行为提升消费者响应的中介机制,构建起实质性环境行为与象征性环境行为对消费者响应的心理机制,揭示了两种企业环境行为影响消费者响应的心理过程的差异性。此外,本研究探讨并证实了思维模式在企业环境行为提升消费者响应过程中的调节作用,明晰了两类企业环境行为尤其是实质性环境行为对促进消费者响应的边界条件。在营销实践方面,本研究对于企业有效地开展环境行为实施绿色营销策略,赢得绿色竞争优势具有重要参考价值。具体而言,企业在制定和实施环境行为时,应以实质性环境行为为主,象征性环境行为为辅,重视消费者对企业环境行为动机的认知与判断,并充分考虑针消费者整体与局部思维模式的差异性,有针对性地实施企业环境行为策略,从而激发出消费者的诚意动机感知,避免漂绿感知的产生,最终增强消费者响应。
郑勇[8]（2020）在《消费者绿色营销感知对消费者响应的影响研究》文中指出在全球环境问题日益恶化的背景下,生态文明揭示了人与自然和谐共生的全新发展理念。绿色发展理念是将生态文明建设融入经济、政治、文化、社会建设各方面和全过程的全新发展理念。随着生态文明建设的不断深入,绿色发展理念深入人心,绿色产品越来越受到广大消费者的青睐。绿色发展理念是否得到企业的认可并实施,决定了经济社会能否实现可持续发展,更关乎生态文明建设能否成功。企业需要转变传统的发展理念,树立绿色营销理念,以实现企业的可持续发展,助力企业在经济全球化的浪潮下保持竞争优势。本文研究企业将绿色发展、生态保护、绿色生产、绿色消费等理念通过绿色营销让消费者感知到,从而影响消费者响应。具体研究问题包括:绿色营销特征对消费者感知的影响;消费者绿色营销感知对消费者响应的影响,其中讨论消费者信任在消费者绿色营销感知对消费者响应的影响中的中介作用,消费者自我提升在消费者感知与消费者信任之间的调节作用。本文通过对绿色营销特征、消费者感知、消费者响应、消费者信任、消费者自我提升的梳理,在“S-O-R”理论研究范式的基础上,结合消费者对绿色营销的感知、消费者响应的研究,构建概念模型。研究采用问卷调查的形式,对所收集整理后的729份调研数据进行实证分析。运用SPSS及AMOS软件进行数据分析与研究假设的检验,得出研究结论如下:第一,绿色营销对消费者感知有显着的正向影响。除了绿色营销生态观对消费者企业动机感知影响不显着,绿色营销四个特征生态观、品质性、责任观、匹配性对消费者感知的三个维度具有显着影响。第二,消费者绿色营销感知对消费者响应有显着的正向影响。本文研究中消费者响应包含情感响应和行为响应两个维度。以消费者因绿色营销所产生对企业能力感知、企业动机感知和企业道德感知三个维度为研究对象,再检验三个维度的自变量分别与消费者响应的两个维度之间相关关系,得出消费者感知对消费者情感响应、行为响应均有显着正向的影响。但消费者企业道德感知对消费者的情感响应和行为响应影响都不显着。第三,消费者信任在消费者感知对消费者响应影响之间起中介作用。由本研究所得,加入消费者信任后,消费者感知对消费者响应的影响减弱。说明消费者信任在消费者感知对消费者响应的的影响过程中存在部分中介效应。第四,消费者自我提升在消费者感知影响消费者信任之间起调节作用。消费者自我提升高时的间接效应高于消费者自我提升低时的间接效应。结合其他指标,表明消费者自我提升对消费者感知影响消费者信任具有调节作用。本文研究具有如下创新点:（1）本研究探讨了绿色营销具备的特征。以往的研究中对消费者意愿或购买研究较多,对绿色营销本身的内涵及特征研究较少,本研究聚焦绿色营销内涵及特征,将绿色营销作为前因变量研究,并进一步探讨了绿色营销特征对消费者感知的影响,这对于绿色营销理论的发展是一种补充。（2）本研究增添了绿色营销研究视角。本研究着重聚焦消费者,探究了消费者绿色营销感知维度,研究了消费者绿色营销感知对消费者响应的影响,为绿色营销研究提供了新视角。（3）本研究将消费者信任和消费者自我提升同时引入消费者绿色营销感知与消费者响应研究中,构建了消费者绿色营销感知对消费者响应的影响模型。将“S-O-R”理论研究拓展到了绿色营销领域,这有助于揭示消费者绿色营销感知对消费者响应的影响,是对绿色营销理论的有益补充。
何琳,陈李红[9]（2020）在《绿色服装品牌形象对消费者购买意愿的影响》文中指出为了了解消费者对绿色服装品牌形象的感知情况,通过案例分析和扎根理论提炼出绿色服装品牌形象的6个维度,包括绿色产品形象、绿色店面形象、绿色服务形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象;对6个维度和消费者购买意愿关系进行假设,构建绿色服装品牌形象与消费者购买意愿之间的理论模型,再通过问卷调研对模型进行实证检验。结果表明:服装品牌绿色产品形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象对消费者购买意愿有显着正向影响,影响力排序为绿色生产形象>绿色公关形象>绿色企业形象>绿色产品形象。此结果可以为绿色服装品牌形象的塑造与传播提出针对性建议。
李凯[10]（2020）在《互联网企业营销式公益实践对企业效益的影响路径研究 ——以阿里巴巴蚂蚁森林为例》文中提出政府组织、盈利组织、社会公益组织是构成现代社会结构的三个基本部门。其中第二部门盈利组织为社会成员提供产品和服务,从而获得利润,具有强烈的逐利性,但高效、透明;社会公益组织作为第三部门在“政府失灵”、“市场失灵”时发挥监督、倡导的作用,具有利他性、公益性等特点,但缺乏可持续性;二者泾渭分明。近年来,随着现代公益的发展,兼顾二者优点的社会企业开始出现,公益和商业的界线越加模糊。而这也体现在企业履行社会责任的方式上,企业有意识地将公益与业务相结合,促进企业效益的提升。而互联网企业更是凭借自身优势在这方面引起了广泛关注。本文以利益相关者理论、战略维度理论、需求层次理论、感知价值等理论作为分析的基础,并围绕公益、品牌形象、互联网公益这三方面对中外文献进行了梳理、评述,重点关注了互联网公益的特征、公益活动与企业效益的关系、品牌形象的重要性、互联网企业盈利模式的特点等方面的内容;在机理分析部分,本文从互联网企业履行社会责任的动机入手,结合顾客的感知价值,分析了互联网企业营销式的公益实践对企业效益的影响路径,重点突出了用户的态度和选择对于企业的重要性,并从提升收入、增加用户粘性、提升品牌形象等方面对效果进行了分析。在案例分析部分,遵循由普遍到特殊的研究规律,以前文的理论分析作为研究蚂蚁森林的基础。从阿里巴巴集团开展蚂蚁森林的动机切入,分析了相关影响路径。并从短期和长期两方面,结合蚂蚁森林上线的时间以及外界关注的变化趋势,研究了相关指标的变化,从而发现蚂蚁森林对于阿里巴巴集团的效益的影响。综上可得互联网企业合理地借助公益营销的方式进行公益实践在提高品牌形象、获得用户的青睐等方面作用明显。本文的研究对其他互联网企业、非互联网公司创新地履行社会责任、认识公益实践与企业效益关系有一定的启示作用。本文的主要贡献在于:在研究内容上,大多数研究互联网公益的文章均站在互联网对公益事业的促进作用的角度,而本文却重点关注公益实践对企业效益的影响;在研究方法上,相关主题的文章多为实证,本文则选择典型案例,具备一定的理论和实践意义。
二、企业绿色品牌形象的塑造（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、企业绿色品牌形象的塑造（论文提纲范文）
（1）“一县一业”视域下特色农业品牌建构对策研究 ——以清丰县菌菇业为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 课题研究背景 |
| 1.1.1 政策背景 |
| 1.1.2 学术背景 |
| 1.2 课题研究的目的与意义 |
| 1.2.1 课题研究目的 |
| 1.2.2 课题研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国内研究现状 |
| 1.3.2 国外研究现状 |
| 1.4 课题研究方法 |
| 1.5 课题创新点 |
| 1.6 课题研究框架 |
| 2 前期理论研究及清丰县菌菇业发展现状分析 |
| 2.1 前期理论研究 |
| 2.1.1 一县一业 |
| 2.1.2 特色农业 |
| 2.1.3 农业品牌 |
| 2.2 清丰县菌菇业品牌发展现状 |
| 2.3 政府引导手段及经营模式 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 清丰县菌菇品牌建设SWOT分析 |
| 3.1 清丰县菌菇品牌建设优势分析 |
| 3.1.1 地域文化优势 |
| 3.1.2 产业规模优势 |
| 3.1.3 产品质量优势 |
| 3.1.4 生产技术优势 |
| 3.2 清丰县菌菇品牌建设劣势分析 |
| 3.2.1 品牌意识欠缺 |
| 3.2.2 品牌形象缺乏创意 |
| 3.2.3 品牌产品延伸产业链混乱 |
| 3.3 清丰县菌菇品牌建设机会分析 |
| 3.3.1 交通便利 |
| 3.3.2 政府扶持力度大 |
| 3.3.3 新媒体传播 |
| 3.4 清丰县菌菇品牌建设威胁分析 |
| 3.4.1 品牌监督评估机制欠缺 |
| 3.4.2 区域品牌凝聚力欠缺 |
| 3.4.3 品牌市场竞争激烈 |
| 3.5 本章小结 |
| 4 清丰县菌菇品牌建构应对措施 |
| 4.1 因地制宜,精准品牌市场定位 |
| 4.1.1 产品定位 |
| 4.1.2 形象定位 |
| 4.1.3 消费者定位 |
| 4.2 内外兼修,深耕品牌地域文化 |
| 4.2.1 孝悌忠信孝道文化 |
| 4.2.2 革命精神红色文化 |
| 4.2.3 民间工艺非遗文化 |
| 4.3 匠心独具,设计助力品牌形象 |
| 4.3.1 加强品牌形象创新,树立自有IP形象 |
| 4.3.2 遵循绿色设计理念,营造健康品牌形象 |
| 4.3.3 立足在地文化,匠心打造菌菇文创 |
| 4.4 循序渐进,多维拓展品牌传播 |
| 4.4.1 立足实体,传统销售传播品牌口碑 |
| 4.4.2 搭载网络,新兴业态促进品牌推广 |
| 4.4.3 农业文创,促进品牌体验 |
| 4.5 本章小结 |
| 5 清丰县菌菇品牌视觉设计实践 |
| 5.1 品牌立意 |
| 5.2 品牌定位 |
| 5.3 品牌形象设计 |
| 5.3.1 品牌标志、字体 |
| 5.3.2 插图设计 |
| 5.3.3 IP形象设计 |
| 5.3.4 品牌包装设计 |
| 5.3.5 品牌文创形象设计 |
| 5.4 本章小结 |
| 6 结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 展望 |
| 参考文献 |
| 附录 A 调查问卷 |
| 附录 B 攻读硕士学位期间发表论文和获奖情况 |
| 致谢 |
（2）企业购后价值反馈对绿色重购行为的影响机制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与问题提出 |
| 1.1.1 现实背景 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.1.3 问题提出 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 现实意义 |
| 1.3 研究思路与研究内容 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 研究的主要创新 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 绿色重购行为 |
| 2.1.1 绿色重购行为与意向的概念界定 |
| 2.1.2 绿色重购行为的相关理论 |
| 2.1.3 绿色重购行为的研究进展与述评 |
| 2.1.4 小结 |
| 2.2 企业反馈 |
| 2.2.1 企业反馈的内涵 |
| 2.2.2 企业反馈的理论阐述 |
| 2.2.3 企业反馈的研究进展与述评 |
| 2.2.4 小结 |
| 第3章 研究一:购后价值反馈与绿色重购行为 |
| 3.1 问题提出与研究目的 |
| 3.2 文献回顾与理论基础 |
| 3.2.1 购后价值反馈 |
| 3.2.2 温情感 |
| 3.2.3 反馈时机 |
| 3.3 假设推演 |
| 3.3.1 购后价值反馈对绿色重购意向的促进作用 |
| 3.3.2 温情感的中介作用 |
| 3.3.3 反馈时机的调节作用 |
| 3.3.4 研究模型一 |
| 3.4 实验设计与假设检验 |
| 3.4.1 前测 |
| 3.4.2 实验1:购后价值反馈对绿色重购意向的影响 |
| 3.4.3 实验2:温情感的中介作用 |
| 3.4.4 实验3:反馈时机的调节作用 |
| 3.4.5 研究一结果讨论 |
| 第4章 研究二:社会性价值比较反馈与绿色重购行为 |
| 4.1 问题提出与研究目的 |
| 4.2 文献回顾与理论基础 |
| 4.2.1 比较反馈 |
| 4.2.2 关系强度 |
| 4.2.3 印象管理动机 |
| 4.2.4 反馈情境 |
| 4.3 假设推演 |
| 4.3.1 比较反馈和关系强度对绿色重购意向的交互作用 |
| 4.3.2 印象管理动机的中介作用 |
| 4.3.3 反馈情境的调节作用 |
| 4.3.4 研究模型二 |
| 4.4 实验设计与假设检验 |
| 4.4.1 实验4:比较反馈和关系强度的交互作用 |
| 4.4.2 实验5:印象管理动机的中介作用 |
| 4.4.3 实验6:反馈情境的调节作用 |
| 4.4.4 研究二结果讨论 |
| 第5章 结论与讨论 |
| 5.1 主要结论 |
| 5.1.1 购后价值反馈对绿色重购意向的影响 |
| 5.1.2 社会性价值比较反馈对绿色重购意向的影响 |
| 5.2 理论贡献与管理启示 |
| 5.2.1 理论贡献 |
| 5.2.2 管理启示 |
| 5.3 研究局限与研究展望 |
| 5.3.1 研究局限 |
| 5.3.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读博士学位期间科研成果 |
| 后记 |
（3）极简主义理念在品牌设计中的应用研究 ——以“一面”素食品牌为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国内研究现状 |
| 1.3.2 国外研究现状 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 研究思路与框架 |
| 第2章 相关理论研究 |
| 2.1 极简主义的概念 |
| 2.2 极简主义的溯源 |
| 2.2.1 产生的背景 |
| 2.2.2 极简主义的艺术风格 |
| 2.3 品牌设计的概念 |
| 2.4 品牌设计的构成要素 |
| 2.4.1 产品形象 |
| 2.4.2 品牌文化形象 |
| 2.4.3 品牌标识系统 |
| 2.4.4 品牌信誉 |
| 2.5 本章小结 |
| 第3章 极简主义在品牌设计中的应用 |
| 3.1 极简主义在品牌设计中的应用方法研究 |
| 3.1.1 文字设计 |
| 3.1.2 图形设计 |
| 3.1.3 色彩运用 |
| 3.1.4 排版构图 |
| 3.2 极简主义在当代品牌设计中的案例分析 |
| 3.2.1 无印良品案例分析 |
| 3.2.2 IKEA宜家案例分析 |
| 3.2.3 苹果案例分析 |
| 3.2.4 喜茶案例分析 |
| 3.3 本章小结 |
| 第4章 极简主义与素食餐饮品牌的研究 |
| 4.1 素食餐饮品牌现状 |
| 4.2 素食餐饮消费人群分析 |
| 4.3 素食餐饮品牌形象存在的不足 |
| 4.4 极简主义素食餐饮品牌设计 |
| 4.4.1 极简主义与素食品牌结合的意义 |
| 4.4.2 极简主义素食品牌设计与常态素食品牌设计的区别 |
| 4.4.3 极简主义素食餐饮品牌设计的要点 |
| 4.5 本章小结 |
| 第5章 设计实践——以“一面”素食品牌为例 |
| 5.1 “一面”素食品牌的相关概述 |
| 5.2 一面素食品牌设计调研分析 |
| 5.2.1 调查问卷设计 |
| 5.2.2 调查问卷数据分析 |
| 5.3 一面素食品牌设计 |
| 5.3.1 市场定位 |
| 5.3.2 品牌定位 |
| 5.3.3 目标消费者定位 |
| 5.4 品牌形象设计 |
| 5.4.1 品牌标志设计 |
| 5.4.2 品牌基础系统设计 |
| 5.4.3 品牌应用系统设计 |
| 5.4.4 延展应用设计 |
| 5.5 本章小结 |
| 总结 |
| 参考文献 |
| 附录一 调查问卷 |
| 附录二 攻读硕士期间的研究成果 |
| 致谢 |
（4）绿色广告信息策略对消费者态度影响研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和研究意义 |
| 1.1.1 研究现实背景和意义 |
| 1.1.2 研究理论背景和意义 |
| 1.2 主要内容 |
| 1.3 研究创新点 |
| 1.4 研究方法与路线 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 绿色广告 |
| 2.2 广告信息框架 |
| 2.2.1 广告信息框架的概念 |
| 2.2.2 广告信息框架的分类 |
| 2.3 绿色品牌联想 |
| 2.4 虚拟自然感知 |
| 2.5 消费者态度 |
| 2.5.1 广告态度 |
| 2.5.2 品牌态度 |
| 2.5.3 品类态度 |
| 第3章 理论基础与假设模型 |
| 3.1 研究模型的理论基础 |
| 3.1.1 详尽可能性模型(Elaboration likelihood model,ELM) |
| 3.1.2 激活扩散理论(Spreading Activation Theory) |
| 3.1.3 注意力恢复模型(Attention Restoration Theory,ART) |
| 3.2 广告中的语言信息:研究假设与研究模型 |
| 3.2.1 绿色广告信息匹配框架对绿色品牌联想的影响 |
| 3.2.2 绿色广告信息匹配框架对消费者态度的影响 |
| 3.2.3 消费者绿色品牌联想对消费者态度的影响 |
| 3.2.4 绿色品牌联想、绿色广告态度和绿色品牌态度的中介作用 |
| 3.2.5 广告中的语言信息研究:模型构建 |
| 3.3 广告中的图形信息:研究假设与研究模型 |
| 3.3.1 自然视觉形象对消费者虚拟自然感知和绿色品牌联想的影响 |
| 3.3.2 自然视觉形象对消费者广告态度的影响 |
| 3.3.3 虚拟自然感知对绿色品牌联想、绿色广告态度的影响 |
| 3.3.4 虚拟自然感知、绿色品牌联想的中介作用 |
| 3.3.5 广告中的图形信息研究:模型构建 |
| 第4章 研究一 绿色广告中语言信息的研究 |
| 4.1 研究实验设计 |
| 4.2 变量操纵与测量 |
| 4.2.1 匹配效应的操纵与控制变量操纵 |
| 4.2.2 相关变量的测量 |
| 4.3 样本选择与数据收集 |
| 4.4 数据分析与假设检验 |
| 4.4.1 描述性统计分析 |
| 4.4.2 变量的描述性统计 |
| 4.4.3 探索性因子分析 |
| 4.4.4 信度检验 |
| 4.4.5 效度检验 |
| 4.4.6 直接效应和中介效应的检验 |
| 4.4.7 信息框架匹配的交互效应分析 |
| 4.5 假设检验结果与讨论 |
| 第5章 研究二 绿色广告中图形信息的研究 |
| 5.1 研究实验设计 |
| 5.2 变量测量 |
| 5.3 样本选择与数据收集 |
| 5.4 数据分析与假设检验 |
| 5.4.1 数据描述性统计分析 |
| 5.4.2 探索性因子分析 |
| 5.4.3 信度检验 |
| 5.4.4 效度检验 |
| 5.4.5 直接效应和中介效应的检验 |
| 5.4.6 方差分析 |
| 5.5 假设检验结果与讨论 |
| 第6章 研究结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究启示 |
| 6.3 研究局限与未来展望 |
| 6.3.1 研究局限 |
| 6.3.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录一 研究一调查问卷 |
| 附录二 研究二调查问卷 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（5）可持续责任感驱动的家电线上消费体验设计研究 ——以美的为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究的背景 |
| 1.1.1 可持续发展理念驱动国际品牌升级的发展趋势 |
| 1.1.2 品牌可持续理念是中国家电品牌升级的关键抓手 |
| 1.1.3 线上体验是重塑可持续家电品牌升级的主要途径 |
| 1.2 研究的目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 相关领域研究现状 |
| 1.3.1 可持续设计与品牌的相关研究 |
| 1.3.2 品牌与线上体验设计的相关研究 |
| 1.3.3 可持续品牌的相关案例及应用 |
| 1.3.4 归纳总结 |
| 1.4 研究方法及流程 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 研究流程 |
| 第二章 可持续理念及家电线上消费体验的相关概念及设计现状 |
| 2.1 可持续理念的发展与品牌应用 |
| 2.1.1 可持续的概念及发展 |
| 2.1.2 可持续理念在零售品牌体验中的应用及特性 |
| 2.1.3 可持续理念在品牌体验升级中的价值 |
| 2.2 线上消费体验设计的相关概念及现状 |
| 2.2.1 线上消费体验设计与品牌 |
| 2.2.2 家电类品牌线上消费体验的内容 |
| 2.2.3 家电类品牌线上消费体验设计的发展 |
| 2.3 可持续责任感驱动的家电线上消费体验设计分析 |
| 2.3.1 分析与比较的维度拟定 |
| 2.3.2 三星线上消费体验设计分析 |
| 2.3.3 博世线上消费体验设计分析 |
| 2.3.4 可持续责任感视角下家电线上消费体验的现状与问题 |
| 2.3.5 可持续责任感视角下家电线上消费体验的发展趋势 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 可持续责任感驱动的家电线上消费体验调研分析 |
| 3.1 用户调研的策划 |
| 3.1.1 调研目的 |
| 3.1.2 调研内容 |
| 3.1.3 调研方法 |
| 3.2 用户初步访谈 |
| 3.2.1 用户访谈概述 |
| 3.2.2 用户访谈实施流程 |
| 3.2.3 用户访谈调研过程 |
| 3.2.4 目标用户初步访谈洞察导出 |
| 3.3 问卷调研 |
| 3.3.1 问卷设计和制作 |
| 3.3.2 问卷调研的实施 |
| 3.3.3 问卷调研结果与分析 |
| 3.4 典型用户深度访谈 |
| 3.4.1 用户深度访谈的设计 |
| 3.4.2 用户深度访谈的记录 |
| 3.4.3 用户深度访谈的洞察导出 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 可持续责任感驱动的美的线上消费体验设计策略 |
| 4.1 洞察导入 |
| 4.1.1 洞察聚类与归纳 |
| 4.1.2 设计的初步想法 |
| 4.1.3 用户角色模型的构建 |
| 4.2 产品定义概述 |
| 4.2.1 设计方向确定 |
| 4.2.2 功能内容导出 |
| 4.2.3 场景故事构建 |
| 4.3 可持续责任感驱动的线上消费体验设计策略构建 |
| 4.3.1 强调产品可持续属性的信息设计策略 |
| 4.3.2 提升可持续消费体验的交互设计策略 |
| 4.3.3 贴合可持续价值理念的品牌营销设计策略 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 可持续责任感驱动的美的线上消费体验设计 |
| 5.1 可持续责任感驱动的家电线上零售系统概述 |
| 5.1.1 家电线上零售触点规划 |
| 5.1.2 家电线上零售系统图 |
| 5.1.3 家电线上零售服务蓝图 |
| 5.2 可持续责任感驱动的家电线上零售系统功能层级分析 |
| 5.2.1 PC端网站和移动端APP的功能关系定位 |
| 5.2.2 基于用户心智模型的卡片分类 |
| 5.2.3 功能组和层级定义 |
| 5.3 可持续责任感驱动的家电线上零售平台信息交互设计 |
| 5.3.1 产品信息架构设计 |
| 5.3.2 主要场景页面交互原型设计 |
| 5.3.3 产品核心流程设计 |
| 5.4 原型评估与测试 |
| 5.4.1 测试过程 |
| 5.4.2 测试结果 |
| 5.4.3 原型迭代与再测试 |
| 5.5 可持续责任感驱动的家电线上零售系统的视觉呈现 |
| 5.5.1 界面视觉风格定位与情感叙事 |
| 5.5.2 移动端APP主界面视觉设计 |
| 5.5.3 PC端网页主界面视觉设计 |
| 5.6 本章小结 |
| 主要结论与展望 |
| 主要结论 |
| 展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录一:家电线上消费体验调查问卷 |
| 附录二:图片与表格来源 |
| 附录三:作者在攻读硕士学位期间的学术成果 |
（6）信息不对称视角下企业社会责任行为与绿色品牌资产关系研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.3.1 理论意义 |
| 1.3.2 实践意义 |
| 1.4 文献综述 |
| 1.4.1 企业社会责任 |
| 1.4.2 绿色品牌 |
| 1.4.3 绿色品牌资产 |
| 1.4.4 信息不对称 |
| 1.4.5 可持续发展 |
| 1.4.6 文献述评 |
| 1.5 研究内容和研究方法 |
| 1.5.1 研究内容 |
| 1.5.2 研究方法 |
| 1.6 研究技术路线 |
| 2 概念界定与理论基础 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 企业社会责任 |
| 2.1.2 绿色市场拉力 |
| 2.1.3 绿色品牌资产 |
| 2.1.4 绿色品牌识别度 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 利益相关者理论 |
| 2.2.2 资源基础理论 |
| 2.2.3 制度理论 |
| 2.2.4 信息不对称理论 |
| 2.2.5 绿色营销理论 |
| 2.3 本章小结 |
| 3 理论模型与研究假设 |
| 3.1 理论模型 |
| 3.2 研究假设 |
| 3.2.1 企业社会责任行为与绿色品牌资产关系假设 |
| 3.2.2 企业社会责任行为与绿色市场拉力关系假设 |
| 3.2.3 绿色市场拉力与绿色品牌资产关系假设 |
| 3.2.4 绿色市场拉力的中介效应假设 |
| 3.2.5 信息不对称视角下绿色品牌识别度的调节效应假设 |
| 3.3 本章小结 |
| 4 研究设计与方法 |
| 4.1 变量操作性界定与测量 |
| 4.1.1 企业社会责任行为量表 |
| 4.1.2 绿色市场拉力量表 |
| 4.1.3 绿色品牌资产量表 |
| 4.1.4 绿色品牌识别度量表 |
| 4.2 预调研 |
| 4.2.1 预调研信度分析 |
| 4.2.2 预调研效度分析 |
| 4.3 正式调研 |
| 4.4 统计分析方法及工具 |
| 4.5 本章小结 |
| 5 数据分析及假设检验 |
| 5.1 描述性统计分析 |
| 5.1.1 样本描述性统计分析 |
| 5.1.2 变量描述性统计分析 |
| 5.2 信度检验 |
| 5.3 效度检验 |
| 5.3.1 内容效度 |
| 5.3.2 建构效度 |
| 5.4 相关性分析 |
| 5.5 主效应结构方程模型检验 |
| 5.6 中介效应检验 |
| 5.7 调节效应检验 |
| 5.8 本章小结 |
| 6 研究结果与启示 |
| 6.1 研究结果讨论 |
| 6.2 管理启示 |
| 6.2.1 企业应该加强对社会责任的重视程度 |
| 6.2.2 企业应该适当主动进行信息披露 |
| 6.2.3 企业应该切实加大绿色市场投入 |
| 6.2.4 企业应该加强绿色品牌建设 |
| 6.3 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 致谢 |
| 附件 |
（7）绿色营销视角下企业环境行为对消费者响应的影响机制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与问题提出 |
| 1.1.1 现实背景 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.1.3 问题提出 |
| 1.2 研究目的与研究意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 理论意义 |
| 1.2.3 现实意义 |
| 1.3 技术路线与研究内容 |
| 1.3.1 技术路线 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 研究的主要创新 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 绿色营销 |
| 2.1.1 绿色营销的内涵与发展 |
| 2.1.2 绿色营销的理论基础 |
| 2.1.3 绿色营销的研究进展 |
| 2.1.4 小结 |
| 2.2 企业环境行为 |
| 2.2.1 企业环境行为的概念界定与类型划分 |
| 2.2.2 企业环境行为的理论基础 |
| 2.2.3 企业环境行为的研究进展 |
| 2.2.4 小结 |
| 2.3 消费者响应 |
| 2.3.1 消费者响应的内涵 |
| 2.3.2 企业环境行为情境下的消费者响应 |
| 2.3.3 小结 |
| 2.4 诚意动机感知 |
| 2.4.1 诚意动机感知概念界定与测量 |
| 2.4.2 诚意动机感知的理论基础 |
| 2.4.3 诚意动机感知的研究进展 |
| 2.4.4 小结 |
| 2.5 漂绿感知 |
| 2.5.1 企业漂绿行为 |
| 2.5.2 漂绿感知的概念界定与测量 |
| 2.5.3 漂绿感知的研究进展 |
| 2.5.4 小结 |
| 2.6 思维模式 |
| 2.6.1 思维模式的理论阐述 |
| 2.6.2 思维模式的测量与操纵 |
| 2.6.3 思维模式对消费决策的影响 |
| 2.6.4 小结 |
| 第3章 研究框架与研究假设 |
| 3.1 研究框架 |
| 3.2 研究假设 |
| 3.2.1 企业环境行为对消费者响应的影响 |
| 3.2.2 诚意动机感知的中介作用 |
| 3.2.3 漂绿感知的中介作用 |
| 3.2.4 思维模式的调节作用 |
| 第4章 实验设计与假设检验 |
| 4.1 预实验 |
| 4.1.1 实验目的 |
| 4.1.2 实验设计与结果 |
| 4.2 实验一:企业环境行为对消费者响应的直接影响 |
| 4.2.1 前测 |
| 4.2.2 正式实验 |
| 4.2.3 讨论 |
| 4.3 实验二:诚意动机感知与漂绿感知的中介作用 |
| 4.3.1 前测 |
| 4.3.2 正式实验 |
| 4.3.3 讨论 |
| 4.4 实验三:思维模式在企业环境行为与诚意动机感知、漂绿感知间的调节作用 |
| 4.4.1 前测 |
| 4.4.2 正式实验 |
| 4.4.3 讨论 |
| 4.5 实验四:诚意动机感知与漂绿感知被调节的中介作用 |
| 4.5.1 前测 |
| 4.5.2 正式实验 |
| 4.5.3 讨论 |
| 4.6 假设检验结果汇总 |
| 第5章 结论与讨论 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 理论贡献 |
| 5.3 营销启示 |
| 5.4 研究局限与研究展望 |
| 5.4.1 研究局限 |
| 5.4.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读博士学位期间科研成果 |
| 致谢 |
（8）消费者绿色营销感知对消费者响应的影响研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 现实背景 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.2 问题提出与研究意义 |
| 1.2.1 问题提出 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法和技术路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 1.5 创新点 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 绿色营销的相关研究 |
| 2.1.1 绿色营销内涵 |
| 2.1.2 绿色营销特征 |
| 2.1.3 绿色营销特征维度 |
| 2.2 消费者感知的相关研究 |
| 2.2.1 消费者感知内涵 |
| 2.2.2 消费者感知价值 |
| 2.2.3 消费者绿色营销感知 |
| 2.2.4 消费者感知维度 |
| 2.3 消费者响应的相关研究 |
| 2.3.1 消费者响应的内涵 |
| 2.3.2 消费者响应的影响因素 |
| 2.3.3 消费者响应维度 |
| 2.4 消费者信任的相关研究 |
| 2.4.1 消费者信任的内涵 |
| 2.4.2 消费者信任的影响因素 |
| 2.4.3 消费者信任维度 |
| 2.5 消费者自我提升 |
| 2.6 相关研究述评 |
| 2.7 本章小结 |
| 第3章 理论基础与研究假设 |
| 3.1 理论基础 |
| 3.1.1 态度理论 |
| 3.1.2 理性行为理论 |
| 3.1.3 计划行为理论 |
| 3.1.4 消费者行为理论 |
| 3.1.5 “S-O-R”理论 |
| 3.2 理论模型构建 |
| 3.3 研究假设 |
| 3.3.1 绿色营销特征对消费者感知的影响 |
| 3.3.2 消费者感知对消费者信任的影响 |
| 3.3.3 消费者信任对消费者响应的影响 |
| 3.3.4 消费者感知对消费者响应的影响 |
| 3.3.5 消费者信任的中介作用 |
| 3.3.6 消费者自我提升的调节作用 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 研究设计 |
| 4.1 变量的测量 |
| 4.1.1 绿色营销特征的测量 |
| 4.1.2 消费者感知的测量 |
| 4.1.3 消费者信任的测量 |
| 4.1.4 消费者响应的测量 |
| 4.1.5 消费者自我提升的测量 |
| 4.2 问卷设计 |
| 4.3 问卷预测试 |
| 4.3.1 预测试的描述性统计分析 |
| 4.3.2 共同方法性偏差检验 |
| 4.3.3 预测试的信度分析 |
| 4.3.4 预测试的探索性因子分析 |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 数据处理与结果分析 |
| 5.1 问卷回收与样本分析 |
| 5.2 描述性统计分析 |
| 5.2.1 大样本描述性统计 |
| 5.2.2 共同方法性偏差检验 |
| 5.3 变量信度分析 |
| 5.4 变量效度分析 |
| 5.4.1 验证性因子分析 |
| 5.4.2 区别效度检验 |
| 5.5 单因素方差分析 |
| 5.5.1 性别与消费者响应 |
| 5.5.2 年龄与消费者响应 |
| 5.5.3 教育程度与消费者响应 |
| 5.5.4 月可支配收入与消费者响应 |
| 5.6 模型检验 |
| 5.6.1 回归分析 |
| 5.6.2 消费者信任的中介效应检验 |
| 5.6.3 调节效应检验 |
| 5.7 研究假设检验结果 |
| 5.7.1 检验结果 |
| 5.7.2 绿色营销影响消费者感知的结果分析 |
| 5.7.3 消费者感知影响消费者响应的结果分析 |
| 5.7.4 消费者信任的中介效应的结果分析 |
| 5.7.5 消费者自我提升的调节效应结果分析 |
| 5.8 本章小结 |
| 第6章 研究结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 管理启示 |
| 6.3 研究局限与展望 |
| 附录 |
| 附录一 :预测试问卷 |
| 附录二 :正式调查问卷 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读博士学位期间发表论文以及参加科研情况 |
（9）绿色服装品牌形象对消费者购买意愿的影响（论文提纲范文）
| 1 绿色服装品牌形象的构成要素 |
| 1.1 绿色服装品牌形象案例分析 |
| 1.2 绿色服装品牌形象扎根分析 |
| 1.2.1 开放式编码 |
| 1.2.2 主轴编码 |
| 1.2.3 选择性编码 |
| 1.2.4 饱和度、信度、效度检验 |
| 1.3 绿色服装品牌形象构成要素 |
| 2 研究假设与模型构建 |
| 2.1 研究假设的提出 |
| 2.2 理论模型的构建 |
| 3 实证分析 |
| 3.1 问卷设计 |
| 3.2 信度与效度检验 |
| 3.3 构成要素与购买意愿的相关分析 |
| 3.4 构成要素与购买意愿的回归分析 |
| 3.5 研究结论 |
| 4 绿色服装品牌形象的塑造建议 |
| 5 结语 |
（10）互联网企业营销式公益实践对企业效益的影响路径研究 ——以阿里巴巴蚂蚁森林为例（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容、思路和方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究思路 |
| 1.2.3 研究方法 |
| 1.3 本文重要概念界定 |
| 1.3.1 互联网公司 |
| 1.3.2 社会责任与公益的界定及关系 |
| 1.3.3 互联网公益与营销式互联网公益实践的界定及关系 |
| 1.3.4 企业效益 |
| 1.4 创新点 |
| 第2章 理论基础与文献综述 |
| 2.1 相关理论 |
| 2.1.1 利益相关者理论 |
| 2.1.2 公益营销理论 |
| 2.1.3 战略纬度理论 |
| 2.1.4 感知价值理论 |
| 2.1.5 理论框架 |
| 2.2 文献综述 |
| 2.2.1 国外文献综述 |
| 2.2.2 国内文献综述 |
| 2.2.3 中外文献评价 |
| 第3章 互联网企业营销式公益实践对企业效益的影响路径及效果的理论分析 |
| 3.1 互联网企业营销式公益实践与企业效益的关联分析 |
| 3.1.1 互联网企业通过营销式公益实践提升效益的动因分析 |
| 3.1.2 互联网企业的营销式公益实践对企业效益的促进作用 |
| 3.2 互联网企业营销式公益实践对企业效益的短期影响和效果 |
| 3.2.1 用户参与促进业务增长,提升企业效益 |
| 3.2.2 公益宣传效应替代广告效应,减少营销投入 |
| 3.2.3 感知价值增加用户粘性,用户价值增加 |
| 3.3 互联网企业营销式公益实践对企业效益的长期影响和效果 |
| 3.3.1 企业品牌形象提升,实现可持续发展 |
| 3.3.2 打破业务壁垒,提升整体收入 |
| 第4章 案例公司相关情况介绍及项目选择分析 |
| 4.1 阿里巴巴集团及公益实践情况介绍 |
| 4.1.1 案例公司介绍 |
| 4.1.2 案例公司公益实践的情况介绍及评价 |
| 4.1.3 战略纬度理论分析阿里巴巴公益实践 |
| 4.2 公益项目选择分析 |
| 4.2.1 蚂蚁森林的项目介绍 |
| 4.2.2 阿里巴巴集团与支付宝关系梳理 |
| 4.2.3 案例公司与公益项目选择原因 |
| 第5章 阿里巴巴集团的营销式公益实践对企业效益影响的案例分析 |
| 5.1 阿里巴巴集团的蚂蚁森林与企业效益的关联分析 |
| 5.1.1 阿里巴巴集团开发蚂蚁森林的动因分析 |
| 5.1.2 阿里巴巴集团的蚂蚁森林项目对企业效益的提升作用 |
| 5.2 阿里巴巴集团的蚂蚁森林项目对企业效益的短期影响 |
| 5.2.1 用户使用增多,业务收入提升 |
| 5.2.2 广告效应明显,替代营销费用 |
| 5.2.3 用户粘性增强,利于市场竞争 |
| 5.3 阿里巴巴集团的蚂蚁森林项目对企业效益的长期影响 |
| 5.3.1 好评不断,企业品牌价值提高 |
| 5.3.2 加强业务关联,形成闭合效应 |
| 5.4 案例启示 |
| 5.4.1 积极履行社会责任,树立品牌形象 |
| 5.4.2 主动拥抱互联网,创新履责形式 |
| 5.4.3 正确树立公益理念,促进持续发展 |
| 第6章 结论、不足与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、企业绿色品牌形象的塑造（论文参考文献）
- [1]“一县一业”视域下特色农业品牌建构对策研究 ——以清丰县菌菇业为例[D]. 赵迪. 中原工学院, 2021(09)
- [2]企业购后价值反馈对绿色重购行为的影响机制研究[D]. 岳蓓蓓. 吉林大学, 2021(01)
- [3]极简主义理念在品牌设计中的应用研究 ——以“一面”素食品牌为例[D]. 刘馨. 江西财经大学, 2021(10)
- [4]绿色广告信息策略对消费者态度影响研究[D]. 王倩男. 山东大学, 2021(02)
- [5]可持续责任感驱动的家电线上消费体验设计研究 ——以美的为例[D]. 颜甜. 江南大学, 2021(01)
- [6]信息不对称视角下企业社会责任行为与绿色品牌资产关系研究[D]. 赵晓玲. 东北林业大学, 2021(09)
- [7]绿色营销视角下企业环境行为对消费者响应的影响机制研究[D]. 龚思羽. 吉林大学, 2020(03)
- [8]消费者绿色营销感知对消费者响应的影响研究[D]. 郑勇. 辽宁大学, 2020(07)
- [9]绿色服装品牌形象对消费者购买意愿的影响[J]. 何琳,陈李红. 服装学报, 2020(05)
- [10]互联网企业营销式公益实践对企业效益的影响路径研究 ——以阿里巴巴蚂蚁森林为例[D]. 李凯. 苏州大学, 2020(03)